|
中國觀眾正在經歷著一個卡通“羊時代”。“喜羊羊”在中國兒童中的影響力逐步攀升，堪比迪士尼的“米老鼠”。
“喜羊羊”系列電影第二部《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》製作成本１２００萬元，上映僅三天就創造了３５００萬元的票房。
據了解，《喜羊羊與灰太狼》系列電視動畫片自２００５年首播至今播出了５００多集，“部落小英雄”喜羊羊、愛打抱不平的沸羊羊、愛美的美羊羊……讓孩子在動畫片中可以找到身邊小朋友的縮影無比親切。
據“喜羊羊”第二部的製作方、廣東原創動力文化傳播有限公司（原創動力）宣傳部負責人邵浩文介紹，起初“喜羊羊”是給４－１４歲少年設計的情景簡單的電視動畫片。
和所有的動畫片一樣，《喜羊羊與灰太狼》善惡分明：一群與名字有著相倣性格的羊，和一隻想盡辦法卻抓不到他們的狼，上演著永不完結的追逐趣味。
從事律師工作的曲剛先生的６歲女兒蹦蹦跳跳從放映廳出來，高興地告訴記者：“我可喜歡‘懶羊羊’了，因為我早晨不起床，我媽媽就説我是‘懶羊羊’。告訴你，我爸爸是灰太狼。”
“孩子原來總是喜歡米老鼠白雪公主的，現在都變成‘喜羊羊’了。來看電影還特意穿了件有喜羊羊圖案的衣服。”曲先生説，“我們小時候就知道個《大鬧天宮》裏的孫猴子，還有水墨畫《小蝌蚪找媽媽》，現在國産動畫片多了，覺得這‘喜羊羊’也挺有意思。”
邵浩文透露，出於品牌打造的需要，創作團隊把‘喜羊羊’從電視前搬到電影院，觀眾的年齡層也隨之擴展。
“對於和孩子一起到電影院看電影的家長，和喜歡在動畫片中得到放鬆的年輕觀眾，我們在人物設計和情節構思上也考慮到趨向於成人的口味，不讓他們覺得無聊。”邵浩文説。
從最初對外國動畫的模倣，到上世紀五六十年代誕生的一批優秀國産動畫，再經歷了８０年代中期以後的徘徊，直到如今“喜羊羊”的出現，颳起的國産風讓“洋”動畫也在驚嘆：中國動漫的發展速度。
比較起創作和運作模式，邵浩文坦言：“我們從迪士尼的成功製作學到最多的是怎樣去説好一個故事，以及可以全家共用的理念。畢竟中國的動漫産業還不成熟。”
劉平認為，現代動漫在技術水準上已經沒有很大的差別了，動畫片是不是吸引人更多是社會人情使然。
“動畫片的理想和純粹給大人和孩子都帶來了精神的寄託。而‘喜羊羊’以豐富的情節、溫暖的中國式人物名字和造型，及眾多網路上流行的語言和表情，拉近與孩子的距離，也給成年人帶來幾分親切感。”劉平説。
調查顯示，在中國新一代孩子心目中，“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度和世界級卡通明星“米老鼠”相差無幾。
對此，邵浩文認為，打造一個被認同的卡通形象來引領這種品牌效應是很重要的。“我們還同時推出了很多衍生産品，比如針對兒童的圖書、文具和服裝，以及對年輕人更實用的辦公用品和生活小物件。”
|
