事實上，這件讓網友大呼看不懂的大作，是馬雲首次嘗試畫畫。馬雲2013年5月宣佈卸任阿里巴巴CEO後，才開始學畫。此次拍賣源於“雙十二”前他在其“江湖情”扎堆裏的一次玩笑，他承諾：如果“雙十二”扎堆堆友超過10萬，便創作一幅“馬體墨寶”，並笑稱如果有人買去，500年後將以50億元回購。“雙十二”當天，“江湖情”扎堆堆友近40萬，馬雲隨後兌現諾言。馬雲初弄丹青，畫價便與不少畫壇名家比肩，那些臨池數十載、廢紙三千卻市場平淡的畫家，肯定汗顏不止。

可以更讓畫家汗顏的，是馬雲在商界的

超級知名度。馬雲新世紀以來殊榮不斷，比如2001年“世界經濟論壇”全球百位未來領袖、2002年日本《日經》雜誌封面人物、2004年CCTV十大年度經濟人物、2008年《巴隆金融週刊》全球30位最佳CEO、2008年美國《商業週刊》25位網際網路業最具影響力人物、2009年《商業週刊》中國最具影響力40人、2009年CCTV中國經濟年度人物、2009年美國《時代》百大最具影響力人物、2010年美國《財富》雜誌最聰明CEO、2012年《財富》雜誌中國最具影響力50位商界領袖、2012年CCTV中國經濟年度人物、2013年英國《金融時報》風雲人物。

叱吒商界的馬雲，很容易形成暈輪效應。在投資行為學中，暈輪效應（HaloEffect)又稱光環效應、成見效應，指在人際知覺中形成的以點概面或以偏概全的主觀印象。一旦某人或某物給人以好印象，他的其他品性也會得到好評價，就像日月在雲霧作用下向周圍彌散出的巨大光環。比如《韓非子?説難篇》載，男寵彌子瑕年輕時相貌英俊，甚得衛靈公喜愛。他得知母親患病，連夜私乘衛靈公的車趕回家。依法，偷駕君車者應判刖刑（斷足），君主聽説後反而讚美説：“孝哉，為母之故，忘其刖罪。”不久，他和衛靈公同遊桃園，把吃了一半的甜桃獻給衛靈公。衛靈公卻誇獎説：“愛我哉，忘其口味，以啖寡人。”

策展人岳路平認為，馬雲作品是否值200多萬，不能單純看馬雲的繪畫水準，而是必須把來往和扎堆的價值（甚至包括淘寶和阿裏的價值）作為核心變數來評估。《人民日報》的觀點更為直接，“馬體畫”吸引眼球、拍得高價，關鍵還是在於作者本人的名人效應、企業的精心行銷策劃，以及一些人的獵奇心態。與之相似，2010年12月，趙本山的書法《龍騰鳳舞》在“劉岩文藝專項基金慈善拍賣會”拍出92萬元，2011年3月，倪萍的《韻》在“中國扶貧基金會慈善晚會”拍出118萬元。諸如此類的藝術品市場事件中，買家的出價絕大部分是衝著作者在書畫之外的光環。

當然，悅目的日暈和月暈總有褪去的時候。暈輪效應的誤區在於，僅抓住了事物的個別特徵,或把無關的個別特徵聯繫在一起，這種臆造出來的相關性未必穩定。《韓非子》中説，後來彌子瑕年老色衰，衛靈公疏淡了他，因有事得罪，衛靈公罵道：這傢夥曾經詐稱我的命令偷駕我的車，還曾經把咬剩下的桃子給我吃！馬雲的墨寶在500年後是否值50億元，買家能否對明星們的業餘作品興趣不減，還要看他們的光環到底能保持多久。

對於光環下的著名畫家的平庸作品，以及光環下的著名畫派中的平庸畫家，這個道理也完全適用。