2013年，國內幾大電商平臺紛紛將目光投向藝術品線上拍賣，掀起了一輪電商試水藝術品拍賣浪潮。近日，國內首家微信藝術品拍賣平臺“周周拍”正式上線，已經連續三周在微信上舉辦拍賣。基於目前最火的即時聊天軟體—微信平臺，可以説，繼實體拍賣和網站交易後，微信似乎成為另一種新型的藝術品交易模式。在微信上如何實現藝術品拍賣？它和一般的藝術品交易網路平臺有什麼區別？對於運作者和競買者來説，分別會有怎樣的顧慮？對諸如此類問題的解答，記者採訪了幾位業內人士，他們中有的人對微信拍賣抱有樂觀期待，有的則認為其只是作為實體拍賣的補充渠道，更多的是發揮包裝和宣傳作用。
國內首家微信藝術品拍賣平臺上線
其實，網上拍賣藝術品已經不是新鮮事。從事藝術品交易的網站早已有之，如“嘉德線上”、“趙涌線上”等逾千家網站。微信無疑是2014年最火的用戶平臺，如今，越來越多的收藏者也開始在微信上曬自己的藏品。所謂微信拍賣即是通過微信公共平臺，由拍賣方將拍品的資訊和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈裏，關注公眾號者可以通過回復競價。
“周周拍”便是國內首家借助微信實現藝術品拍賣的交易平臺。該平臺負責人高松告訴記者：“國外的物聯網技術應用的比較廣泛，藏家可以直接用電話和網路來參與競拍，這啟發了我在微信平臺上開設藝術品拍賣。微信上面對的是一個廣大的用戶群，而且用戶間互相看不見，對單個用戶而言，這是私密的，他可以放心地回復個人資訊。我覺得網路拍賣，包括微信拍賣在內，也是大勢所趨。”
記者了解到，除了“周周拍”，“墻藝術”集團也在其微信平臺上推出了“薔薇拍賣”。
無底價起拍、主推小名家
無底價起拍是“周周拍”的主要形式，最低出價100元，每加一手是100元。記者了解到，只要關注其公眾號的都可以參與競拍，第一次競拍者要在微信上留下姓名和聯繫方式。如果想了解拍賣規則，只需按照提示回復數字即可。
微信競拍的方式是：競價者可以在公共平臺上留言，寫清競拍人、聯繫方式及所出價格、拍品序號；或者可以直接給拍賣師留言或打電話，主辦方還將電話留給競拍者諮詢。
“價位在100元~10萬元之間。每週上拍一次，上架後開始競價，每天隨時公佈競價結果，並在每週的最後一天集中叫價。”高松説。
據悉，微信藝術品拍賣主推那些不太有名或小有名氣的藝術家，起拍價大多在幾百塊錢。
運作者擔心“信用度”和物流
正如淘寶網試水藝術品拍賣，有人擔心信用度和真假等問題，微信藝術品拍賣同樣面臨著這些問題。開始運作“周周拍”時，高松有點擔心，一是擔心沒人出價，二是技術問題要解決。現在的情況是，技術問題已經克服，詢價者其實並不少，但是成交額還比較小。“由於沒有讓買家交押金，經常會出現拍下卻不買的情況。比如，有一位買家一次拍了十幾件，最後只買了五件。另外，還有許多競拍者可能會擔心作品的真偽，現在因為我們是和藝術家直接簽約拿作品，可以保真，但如果是送拍的名家作品，辨別真偽更有難度。此外，物流問題也是我們所擔心的。”
微信拍賣更多是一種包裝宣傳渠道？
江蘇鳳凰拍賣有限公司總經理、江蘇鳳凰畫廊負責人吳東最近也在微信平臺上競買了一件藝術作品。在接受記者採訪時稱，鳳凰畫廊也準備開設微信拍賣平臺。不過，吳東認為微信拍賣“更多的是客戶交流的平臺，是為實體拍賣而服務”。
“我覺得微信拍賣只是作為傳統拍賣形式的一種補充，它更適合小額的當代藝術品。而且網路平臺的操作規則不如實體拍賣規範，它更多的是宣傳平臺和包裝的渠道。據我所知，比如，預展3、4天，到截止時間的最後一秒，誰也不知道誰出的價更高，恰恰是因為微信的這種私密性，有可能會導致不透明操作的發生。傳統拍賣形式存在的問題，諸如真偽、物流問題，微信上同樣存在。而實體拍賣沒有的問題，它也有。所以，我個人覺得微信拍賣不會對實體拍賣造成衝擊，只是作為一種補充模式可以嘗試一下。” 吳東説。