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亞馬遜的藝術野心

藝術中國 | 時間: 2013-08-20 11:24:39 | 文章來源: artmarketmonitor

藝術亞馬遜(Amazon Art)上周正式上線。這項服務跟亞馬遜公司的原始的生意計劃一致,即將買家和賣家聯繫起來,但不參與其中的買賣流程,這引發了討論:亞馬遜真的預期能線上賣出價值7位數字的畫嗎?

據《Business Insider》報道是這樣,他們採訪了其中的投資者之一,Jeff Bezos:

他們對亞馬遜能夠賣出昂貴的藝術品有信心。“我們曾經線上賣出過價值7位數字範圍的物品。雖然每次發生這種事我都很驚訝,但它的確會發生。”

而《The Independent》的報道給出的答案卻是相反的:

如果這些百萬美元的畫是為了讓客戶們知道這個線上部分的上線,那麼很顯然這已經奏效了,而且如果這其中亞馬遜背負了任何風險,最多不過就是讓它們在網上展現。網站本身並不擁有,也沒有儲存任何這些作品本身,而是與大約150家畫廊簽訂銷售協議,並且放棄了一般情況下5%到20%之間的佣金,以此亞馬遜回報給他們更加廣大和國際化的受眾以藝術。

Isobel Beauchamp,英國網站DegreeArt.com的聯合創始人,現在正在與亞馬遜合作,同意很大部分的銷售將會在終端市場産生。“我們線上的平均售價是800英鎊左右,”她説。“曾經有一段時間線上銷售的上線是500英鎊到800英鎊。這當然在改變,現在人們願意在網上多花一點錢,他們每次回訪網站就會多花一點。”這與亞馬遜的藝術品名單相符,其中大部分作品的實際售價在1,000美元到2,500美元之間。

不過,公平點講,《Business Insider》也得出了相似的結論:

“如果我去一個大賣場零售店,他們會對大規模印製的商品售價100美元,那些東西每個人的宿舍裏都會出現,”Allen Terrell説,她是市藝術中心畫廊(Downtown Art Center Gallery)的藝術總監。“現在我可以上網,以相似的價格找到一副原作或者限量版的作品。相對於全國各地家家戶戶墻上的印刷版的莫奈,誰不希望自己家的墻上挂上這樣的藝術作品呢?”

然而,《The Independent》卻發現了一個更大的威脅:

使亞馬遜與眾不同的,是它太大了。Chris Conway,LocalBookshops.co.uk的執行總監表示,畫廊主們如果想像亞馬遜不會對藝術市場收費——對比其以類似的手段重塑出版業景觀的情況——就太天真了。如果中端市場是真正的目標,顧客買藝術品作為裝飾,而非投資或收藏,那麼亞馬遜的便利性和普遍,才能給其最大的優勢。

 

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