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書畫作品只要進入市場就變成了商品。商品是和金錢聯繫在一起的，它同藝術承載的思想和道德不是一回事。商品的定價有它自身的規律，關鍵不在於書畫能不能按尺寸定價，而是在於誰去定價、如何定價，定價的機制是否經得起推敲。如果經不起推敲，就只會蛻變為商業伎倆。
“新年將到，喜鵲喳喳叫，人畫又老一歲矣，潤格調整如下，2013年元旦起：山水每平尺1500元，花鳥每平尺1000元，書法每平尺600元……”這是2013年元旦之前，某畫家在自己的部落格上公佈的2013年最新潤格。
瀏覽藝術類網站和藝術家部落格便可發現，新年宣佈潤格上漲的藝術家和藝術機構不在少數，方式也是五花八門。有機構“張榜”公佈：“2013年××的國畫作品市場潤格發佈：山水每平尺6萬元，花卉每平尺5萬元，書法每平尺2萬元。點題另議。”有畫家上傳“權威機構”給自己頒發的潤格證書，以示價格公允；有人自我調侃：“鋻於新交規出臺，個人壓力增大，所以2013年每平方米和每平尺的油畫和國畫價格統一翻倍。”還有人標價之後不忘提醒：“因本人眼神不好，精力有限，請提前半年預訂。”……
中國書畫按平尺賣，早已成為慣例，如今這般熱鬧的藝術市場上，按尺論價似乎也最為方便省事。然而“真假不知道、好壞分不清、潤格不靠譜”卻是許多人面對市場時的困惑。藝術市場亂象紛呈，古來有之的“潤格”概念究竟在起著怎樣的作用，是藝術界需要深思的大問題。
以尺論價不晚于1759年
在古時作為有償服務的書畫詩文創作，一度被認為是一件俗氣的事情，更為文人士夫所不恥。
追溯“潤格”一詞的源頭，《隋書·鄭譯傳》載：“上令內史令李德林立作詔書，高颎戲謂譯曰：‘筆幹。’譯答曰：‘出為方岳，權策言歸，不得一錢，何以潤筆？’上大笑。”由此，“潤筆”成為請人作詩文書畫的酬勞的代稱。
唐代張彥遠的《歷代名畫記》記載：“董伯仁、展子虔、鄭法士、楊子法、孫尚子、閻立本、吳道子，屏風一片，值金二萬，次者售載：一萬五千。其楊契丹、田僧亮、鄭法輪、二僧、閻立德，一扇值金一萬，且舉俗諳悉者。”元代以降，除了由朝廷供養的宮廷畫師外，以鬻畫為生的文人畫家或民間畫師漸成潮流。如以畫墨梅著稱的王冕，歸隱鄉里後賣畫自給，並以尺幅定畫價，他對待潤格的態度很直白：“吾籍足以養口體，豈好人家作畫師哉。”
美術理論家彭德對《美術文化週刊》表示，中國書畫以尺論價，不晚于1759年。這一年，鄭板橋明碼實價地公佈了他的潤格：“大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩；書條、對聯一兩；扇子、斗方五錢。”
真正具有現代意義的書畫潤格制度出現于上海，書畫家或自定潤格，或請人代定潤格。1920年，吳昌碩為齊白石定的潤格為：“四尺12元，五尺18元，六尺24元，八尺30元，冊頁折扇每件6元。”此後齊白石曾立規矩：“花卉加蟲鳥，每一隻加10元，藤蘿加蜜蜂，每只加20元。減價者，虧人利己，余不樂見。庚申正月初十日。”當時的張大千、吳湖帆、馮超然、陶冷月等一大批職業書畫家，也都為自己制定了按尺論價的潤格費。潤格制度因簡單易行，並使得書畫交易活動有章可循而被社會普遍接受，逐漸成為藝術市場的核心要素。
齊白石另有潤格告示稱：“賣畫不論交情，君子有恥，請照潤格出錢。”美術評論家于洋認為，潤格儼然成為一種象徵，已然與藝術創作過程的心態和藝術家對於自己作品的安置密切相關、渾然一體，甚至直接揭示出書畫家的人格精神。這種關聯在市場經濟空前繁盛的今日尤為明顯，無論對於已經功成名就、名利雙收的大家，還是躊躇滿志、勤奮苦練的新人，潤格的高低越發不容含糊，其意義事關尊嚴，甚至在某種程度上作為畫家品次級別的標識。
誰在炒作潤格？
時至今日，“潤格”概念已經悄悄衍變和異化。當今的書畫家雖然以平尺論價，但並不嚴格遵循，而是對不同的購買群體有不同的價格。一位專畫竹子的老畫家告訴記者，他的畫現在3萬元一平尺，如果有人想買來送禮，不打折；朋友買五折；朋友介紹藏家買八折。某畫廊主道出了當今藝術市場的一個事實：當書畫家沒有市場時，畫廊處於主導地位，擁有藝術品的定價權和銷售渠道，而一旦書畫家羽翼豐滿，就自己掌握了作品的定價權和銷售渠道。
青年畫家張覺(化名)的寫意人物畫現在每平尺標價為1萬元，他承認，他給某些藏家的價格的確比給畫廊的價格低。“我會做一個判斷，如果是想收藏我的畫，而不是轉身就拿到市場上去賣的人，我肯定會給他一個比較低的價格，因為他不會去拋售，影響市場。”
然而，畫一旦出手，再次進入市場流通的時間和價格就不再由畫家控制。張覺説，不能將藝術市場的混亂簡單歸咎於畫家自定潤格，自己的畫能賣多少錢並不是完全由自己説了算，甚至也不是某個畫廊説了算。“畫一旦進了市場，價格就會受到畫廊、藏家和拍賣行等很多方面的影響，市場就是這樣，總有一個規範和標準。畫家自己提高潤格，漲的只是自己的心理價位，真賣這麼多他才舒服，可市場不一定接受。” 就在幾年前，張覺的畫還只賣到一平尺兩三千元。近幾年，他在努力創作之餘，常常受邀參加一些筆會和展覽，並在藏家和畫廊的幫助下，于前年和去年在多個地方舉辦了個人畫展和研討會，現在還是某地方畫院的院長，這些經歷使得他在收藏界被慢慢認可，作品價格也水漲船高。他透露，近來不斷有拍賣行來找自己拿作品上拍，他選擇了在兩家拍賣行的春季拍賣會上無底價各上拍一件作品，想檢驗一下自己作品的市場行情。
拍賣行是否嚴格以尺論價呢？“為拍品估價時，首先要看藝術家的知名度，其次看該作品在藝術家藝術歷程中的特殊性，以及作品的品質、創作年代等，此外，尺幅的大小也是十分重要的因素。”北京誠軒拍賣有限公司書畫部經理劉堯表示。
決定潤格高低的因素比較複雜，畫家的年齡、頭銜、畫科、展覽經歷、獲獎經歷，以及研討會的規格，批評家的推介、在拍賣行拍賣的情況等都可能與此相關，而最重要的則是“名氣”。因此，不少畫家與畫廊、藏家聯合起來，通過辦展覽、開研討會、在媒體上做宣傳、借拍賣行托市等行為來炒作，提高知名度，製造某書畫家作品市場的假像。其中，通過拍賣行炒作提高潤格，簡單可行，價格又明確，是不少畫家的選擇。只要找好託兒輪流舉牌，把價格哄抬上去，是否成交人們不得而知，於是落槌價也就成了畫家的最新潤格。
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