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ＬＶ包包
基於國內自主名牌數量和影響力尚不足以與世界名牌抗衡，以及國人“好面子”的消費心理還將長期存在，因此可以預言，國內自主品牌及影響力的發展速度將決定著國際奢侈品在中國未來的走向。
商務部新聞發言人姚堅近日在月度例行發佈會上表示：“進一步降低進口關稅，包括中高檔商品的關稅，是大勢所趨，各個部門對這一點也是有基礎和共識的。”針對中高檔商品的降稅，直接的效果將會是奢侈品消費回歸國內。
全世界都在關注中國巨大的奢侈品購買力。世界奢侈品協會報告預計，到2012年中國奢侈品市場將達146億美元，攀上全球奢侈品消費額巔峰。據數據顯示，在奢侈品消費者群體結構上，我國奢侈品消費者73%集中在不滿45歲的人群，而18－34歲的人群體則佔到了45%。與國外相比，中國城市主流奢侈品消費群體平均年齡比國際平均標準低很多，平均比歐洲的奢侈品消費者年輕15歲、比美國奢侈品消費者年輕25歲。或許正因為年齡較國外低許多，因此在消費種類方面，國內外存在著明顯差異，
據世界奢侈品協會相關人士介紹，中國國消費者仍以服飾、香水、手錶、皮具等小件個人生活用品為消費主體，而在以美國和歐洲為代表的西方國家，則集中在豪華地産、汽車、貴重珠寶等頂級消費品上。鋻於在中國內地強勁的消費增長態勢，業界認為，對於全球奢侈品製造商來説，中國不光代表銷售業績每年兩位數的增長，更意味著未來。這就引發出一個問題，對製造商而言，這個未來由誰決定呢？相信許多人會將答案脫口而出：當然是消費者了。事實是這樣嗎？帶著這個問題，記者與幾位不同行業、年齡的人士進行了交流。
據經常去香港購物的某私企行政總監王女士介紹，每逢過節打折促銷，香港各大商城幾乎全是內地同胞的身影。用“火爆”兩字形容一點都不過分。在她看來，不管是香港的哪家商城，世界著名品牌專櫃前，都能看到內地同胞的身影。作為70後的白領，她在奢侈品上的消費自認為還挺“理智”，她的消費仍以工作需要和實用為主。她發現，在世界品牌的化粧品、服裝、箱包等日用生活類專櫃前，看不出明顯的年齡化差異。但在名錶、首飾等專櫃前，中年消費群體居多。在談到為什麼喜歡選擇國外品牌時，她表示，國外品牌從數量和影響力等方面，都比國內品牌強，她知道國內品牌便宜而且品質不差，但因為可選性和影響力的因素，使得她最終還是選擇國外品牌。另一位身價千萬的老闆認為，如果讓他選擇對所謂的奢侈品消費的話，主要集中在商務及家人需要兩個方面。他説，“中國有句古語説‘人靠衣裝馬靠鞍’，身為公司老闆，不管公司多大，必要的一身‘行頭’是需要的，這既是公司和個人形象的一個窗口，也是對商務夥伴的一種尊重”。
在談到奢侈品消費者年輕化問題時，上述兩位受訪者均表示，個人經濟實力允許就沒問題，但像剛畢業或工作沒兩三年的年 輕人，在這方面透支消費的話，則表示不支援。
其實，與上述理性消費觀點不同的，還有衝動和“面子”消費。説起衝動消費，記者立即能回想起在外企工作的一位“80後”親屬，幾年前的她，曾因“為了讓自己心情好起來”而花一個半月工資買了一款LV錢包。可以説，這是典型的“衝動”消費事例。而記者在與幾位90後交流時卻發現，他們在世界名牌商品消費方面雖然各自有不同的觀點，但對世界名牌的鍾愛，卻均緣于媒體及親友、同事之間的口口相傳。其中一位女孩的話很具有代表性，她説，“我們經常看精品購物、瑞麗之類的雜誌，琳瑯滿目的名牌商品，讓自己想不買都難。而且當看到身邊的朋友或同事也都在用，自己有時就會忍不住去買一兩件，否則就覺得自己OUT了”。的確，在世界名牌專櫃、專賣店快速佈局國內城市及以世界名品為主要宣傳對象的報刊、網路在國內大行其道的“雙重作用”下，消費者的“眼球”時刻受著衝擊。雖然大家幾年前就知道，一條名牌牛皮腰帶的價格可以買到一頭牛，但基於國內自主名牌數量和影響力尚不足以與世界名牌抗衡，以及國人“好面子”的消費心理還將長期存在，因此可以預言，國內自主品牌及影響力的發展速度將決定著國際奢侈品在中國未來的走向。
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