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做共産主義接班人
毛主席萬歲
環保包效果圖
紅色印象産品LOGO設計
“紅色經典”的當代延伸
建國60週年大慶，“紅色經典”作為不可多得的美術資源，再度引發美術界的關注。不過在這股“紅色經典”熱中，上海人民美術出版社的做法最特別，他們不僅舉辦《珍藏的記憶——新中國60年經典宣傳畫展》，還聚集了眾多美術史與設計專家，研討將“紅色經典”所包含的美術元素再次開發融入當今時尚生活的途徑，令人刮目相看。
出版社：
開發紅色宣傳畫資源打出連環拳
上海人民美術出版社擁有近5000張“紅色宣傳畫”的收藏。為了開發這一珍貴的美術資源，他們推出了一系列舉措，打出了開發紅色宣傳畫資源的連環拳。
此前，他們在上海城市規劃館展廳舉辦了《珍藏的記憶——新中國60年經典宣傳畫展》，並在展覽上推出了一系列圍繞著紅色宣傳畫開發的藝術品。開展以來贏得了熱烈的社會反響。出版社因此應觀眾建議與強烈要求，將展覽在國慶期間繼續展出，還在原有60件宣傳畫展品的基礎上新增21幅珍貴原版作品，如《擁護憲法維護憲法》（1954年）、《祖國河山一片紅》（1976年）、《大海航行靠舵手》（1969年2月）、《個個爭當小雷鋒》（1978年8月）、《國慶節的早晨》（1955年）等。還將在原有基礎上，增添新的文化衍生産品、有限複製作品及畫冊，與參觀者展開進一步的互動。
據出版社負責人透露，他們正就年畫、宣傳畫等出版社原有老品牌産品，積極籌備上海市非物質文化遺産項目申報。為了進一步發掘其文化資源，他們在節前專門舉辦了宣傳畫價值及衍生設計專家研討會。會議邀請有關專家、學者以及出版社老宣傳畫畫家，就宣傳畫的歷史地位和作用、宣傳畫在新環境下的發展、“紅色收藏”市場與宣傳畫衍生創意産品的開發形式等具體論題展開了討論。
據出版社有關負責人介紹，他們組織這樣的展覽與研討，是想在國慶獻禮之外，也能嘗試一下如何讓本社的經典老牌産品與現在出版社的主營業務相結合交融，達到創新探索的目的。在展覽上推出的衍生品，原來想通過網路與媒體廣泛徵集海選，但經過反覆考慮最後選擇了華師大與上戲多媒體專業的二三十名研究生參與。這次設計從方案探討到成品製作歷時數月，由華師大的王大宙教授為項目導師。這次研討會，也是對他們的産品的專家會診。
設計者：“老歌新唱”的第一次嘗試
這些還就讀于高校的學生則表示，上海人民美術出版社的宣傳畫珍藏，記錄了時代歷史的印跡，資源豐富，有著非常高的藝術價值。然而，以往年畫和宣傳畫的媒介形式已經難以適應新的文化傳播語境和文化消費的審美趣味。為了經典文化形式的傳承和發展，他們對其進行了再創新設計，嘗試讓經典文化以新的樣式走進大眾的生活。
華東師範大學設計學院王大宙教授組織了15名不同專業的研究生參與了該項目的設計開發。通過與出版社溝通與研討，了解到這次主題展覽的展覽地與特定人群需求，初步確定了旅遊紀念品和禮品收藏兩大創意方向，相應分為兩個設計小組。每一組都有包裝設計、工業設計、視覺傳達不同專業背景的學生混合搭配。
確定方案之前，兩個小組分別對經典文化素材進行了創意産品的市場調查，發散性地尋找各類不同的産品樣式，要求找到滿足市場需求與經典文化傳播之間的結合點。在實施具體設計之前，品牌策劃也相當重要。“文化”始終是這次創意項目中再三強調的靈魂關鍵。由此方案設計産生了“紅色印象”、“上海藝術地圖”、“RED”、“REDNOTE”等主題LOGO，也確定了利用政治波普的形式語言來凸顯時代精神的表現方式。而且，波普風格也非常適合絲網印刷要求的顏色的塊面感，時尚性強，能夠突破原畫面的完整性和年代局限，具有靚麗簡潔的整體效果。
6月初，第一期方案誕生，學生形成了許多産品項目的基本構想，提交給出版社後，鋻於特定的銷售人群與環境等條件，最終定下了明信片、環保包和體恤、有限複製品等作為首批投入生産的項目。作品從草稿到成品，從內容形式到造型細節，歷經多次磋商修改。比如考慮到定價，為了節約成本，同學們就選擇了絲網印刷。把本來設計好的稿子，重新進行了符合絲網工藝的修改。學生們自己跑工廠，算成本，找材料，和廠家談價錢，從而進行了設計與商業實踐的磨合。
從6月至9月展覽中期，總共有兩輪設計方案産生，其中包括：
中國納福包，將原有年畫元素、人物動物圖案與口號相分離重組，年畫明信片的喜慶氣氛與錢包的實用性相結合，發揚傳統文化的同時，又形成了新的時尚。帆布錢袋可在明信片用完後繼續使用；
圓領T恤，將宣傳畫中的圖像與口號運用到T恤上，具有波普風格的字體與圖像組合，配合中英文，適合做主題展覽的紀念禮品。並且可以利用所選標誌圖案與服飾穿著的人本身的配合産生奇特的視覺效果:
“紅色印象”經典宣傳畫明信片，投入生産後取得良好的市場反應和社會效應；
REDNOTE創意筆電，選取一些主題突出，特色鮮明，具有時代性特徵的優秀作品，然後對其做了深入的創意設計與修改；
環保包與手袋，選取具有時代特徵的字體進行再設計，用不同字體排列錯落製造視覺效果，具有口號效果的節奏感。挎包則採用張樂平的作品，以求在産品上體現平面插畫的魅力；
馬克杯，以一幅宣傳畫作品為基礎，在産品中形成一個系列；
太陽帽，以白色的遮陽帽為主要設計對象，對宣傳畫進行概括，抽出比較有趣、色彩上比較鮮艷的造型元素進行設計和拆分，將同一幅畫的不同圖案元素設計到帽子的側面和帽檐上，同時添加在視覺上比較時尚喜人的元素，適合喜歡追求不同個性的人群；
手機包、購物袋等，將色彩鮮艷的圖案加以明快的構成切割，以濃郁的八十年代風潮復古與時尚造型的結合。
■專家意見
上海大學美術學院史論係教授徐建融：
紅色宣傳畫有當代性
我們今天人生的理想、信念通過藝術表現出來。宣傳畫真正突出的年代是建國初的17年的作用和意義，我想這也是能從這17年的宣傳畫裏面受到啟發的，包括連環畫、宣傳畫。今天我們這個時代心理問題很多，需要藝術作品來治療，藝術作品就是精神食糧，也可以説是精神的藥物。我想這些作品，它所提倡的這種理想，對於治療當前的“時代病”也是有價值的。
中國美術學院設計學院院長王雪青：
要把它變成新的元素
今天的再設計和它的衍生設計，是考慮怎樣從它的歷史階段找到一些典型的真正帶有中國特色的，帶有這個時代特色的，顏色也好，現象也好，形式也好，通過一些新的手段、載體，來把它衍生到今天的時尚生活當中，把它變為一種新的元素。我個人的看法，如果在這一過程中，最後做出來的是還原舊的東西，會讓人覺得價值不大。不如乾脆原原本本地原生態收藏。今天日常生活當中，怎樣把看待這些衍生産品，我想它的歷史價值、傳統價值重要，在今天的時尚生活中的需求就顯得尤為重要。
設計學者王超鷹：
它顯然應該上升為一種品牌化，一種精神化的部分。國外很多人士會經常聊起，他們也會關注中國老的宣傳畫，他們已經注意到這是一個衍生經濟的好的開端。宣傳畫和衍生産品的關係有幾個方面值得考慮：一個是愉悅的主題，日本的動漫産業經濟和它的愉悅經濟是直接有關的，他們和動漫有關的海報賣得非常好，可以説是我們的幾十倍甚至上百倍。第二個是懷舊，人都有懷舊的情結。第三個是減壓，人需要有可寄託的部分，要超越現實社會的幻想。我建議人美社有這麼好的寶庫，應該對這幾個方面進行梳理。要讓它真正走向可以引領我們衍生經濟的方式，唯一的就是對它的品牌可走的路進行研究，這是一個比較實在的部分。同樣一個主題，我們可以從多個角度考慮，但是要有一個原始素材在那裏。品牌需要有一個核心符號來體現，就像老外覺得毛主席像是一個符號，所以這次宣傳畫展覽我希望通過多個渠道能夠把中國美術的復生關注開展起來。 |
