李山水粉作品《上海街景》（1966年），2013年春拍中在網上成交
上週二(7月23日)，紐約佳士得剛剛完成一場為期十余天的藝術品網上拍賣——“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”專場拍賣，整場成交額為30.94萬美元。佳士得另兩場網上拍賣——“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術參考書籍”專場拍賣也將於明日收官。近年來，這個國際老牌傳統拍賣行將拍賣業務從實體擴展至虛擬空間，在推出了多場名酒、時裝等網上拍賣後，將網上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別。
同樣開闢網上拍賣業務的還有北京保利和上海泓盛拍賣。
5月底，北京保利聯合藝典中國網及淘寶網首度嘗試網上拍賣，“傅抱石及傅氏家族書畫作品專場”取得總成交額276萬元，成交率為95.08%，6月底舉行了第二期書畫專場網拍，設立“大匠之門齊白石師生及子女書畫專場”等，四天內入賬1779萬元；不久前結束的上海泓盛春拍，首次同步了線上線下競拍，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%，15個專場中，均有網路用戶出價參與，共有近50名買家在趙涌線上藝術頻道參與線上實時競投。
事實上，早在2000年嘉德線上拍賣已經成立，開創藝術品和電子商務結合的模式。不過，2013年，隨著上述拍賣公司的介入，藝術品拍賣正在快速進入E時代。
新老買家試水網上拍賣
不久前，佳士得拍賣在其半年年報中公佈，今年上半年全球成交總額達24億英鎊，較去年同期增長9%，來自亞洲的競拍人數增長15%，參與競投的新客戶佔總人數的10%。網上競拍不斷吸引新客戶，46%的網上專拍參與者為佳士得新買家。
佳士得在一份報告上披露，2011年網上競投服務吸引了大量新客戶登記，網站訪客人數較2010年激增77%，29%的客戶競投來自網上。成交價在25萬英鎊至100萬英鎊的藝術品成交率創新高，達到87%。
佳士得在2011年12月舉辦了“伊麗莎白·泰勒珍藏”網上專拍，兩周時間內， 25個國家的競拍者爭奪泰勒的973件私人收藏，最後的銷售額達到950萬美元，而總共競價次數達到5.7萬次。此後，佳士得于2012年又相繼舉辦了7場網上專拍，每場專拍平均有39%的買家為新客戶。在2013年上半年，佳士得舉辦了11場網上專拍。
對於首度嘗試中國工藝精品網上拍賣，佳士得方面指出，“過去兩年來，佳士得一直在積極拓展網上競拍平臺，以發展網上專拍業務。佳士得成功推出了多場名酒、時裝、戰後與當代藝術，以及波普文化類別的網上專拍。網上專拍已成為佳士得業務中不可或缺的部分，這次我們更首度將網上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別，足以證明佳士得的網上競拍受到全球客戶的支援及認同。”
經營網上錢幣、郵票交易多年的趙涌線上，在2013年春季拍賣中開通了趙涌線上藝術頻道，支援泓盛春拍的網上拍賣業務。據介紹，泓盛春拍中，有近50名買家通過趙涌線上藝術頻道參與線上實時競投，其中六成為趙涌線上老客戶。單個用戶的最高出價次數為142次，單個買家最多拍下21件拍品。單件拍品的線上最高出價為16萬元，最高得標價也是16萬元，拍品是一枚掛號實寄封。泓盛2013年春拍的15個專場中，均有網路用戶出價參與。
據了解，這次泓盛網上拍賣線上出價的保證金與線下一致，文獻、郵品、錢幣等場次保證金為5萬元；瓷器、書畫、油雕等場次保證金為20萬元。繳納保證金參與線上競拍的買家以5萬元居多，也有一些客戶繳足20萬元保證金後參與了藝術品場次的線上競投，其中一位趙涌線上的常客曾在5月的雅安義拍中購得3件藝術品，春拍中又在網上拍賣中拍得4件藝術品，分別是2幅羅中立版畫、1幅關紫蘭紙本水粉、1幅紙本油畫作品，共計8.28萬元。
與佳士得同一年運作網上拍賣的還有一家中國國內的藝術品電商HIHEY，成立於2011年的這家公司上線第一天的成交額就有10萬元。2012年HIHEY交易額達5088萬元。據相關報道，目前HIHEY每天平均交易額為20萬元。
上海泓盛拍賣電子商務事業部總監胡湖告訴《東方早報·藝術評論》，與現場拍賣相比，網上拍賣的買家出價要更加謹慎，不排除在某些情況下出現“誤出價”，如由於買家電腦網速較慢，對某件拍品出價時，現場該拍品競價已經結束，而該買家的出價被算入下一件拍品的價格。在這種情況下，出價不能被撤銷。
部分線上拍賣暫不受《拍賣法》保護
綜合看來，目前藝術品網上拍賣有兩種方式，其一是實體拍賣公司在其網站上開闢專區進行網上拍賣，並往往與線下拍賣同步；其二，是仲介類型的藝術品交易網站，國內的HIHEY和國外的Artprice即為此類，平時銷售藝術品之餘，不時組織線上藝術品博覽會及拍賣。相比傳統線下拍賣的高成本，網上拍賣成本較低，如藝典中國的保證金制度為，100萬元以上作品收取1-2萬元保證金，一般拍品收取2000元保證金，大幅降低了藝術品愛好者涉足拍賣的門檻。
不過，需要注意的是，對於第二類網上拍賣，買家只能在網站上了解拍品資訊，對藝術品的品相、瑕疵，乃至真偽，相比實體拍賣，更難做出判斷。
對此，中國拍賣行業協會副秘書長歐陽樹英錶示，目前線上拍賣推出的拍品主要是那些價位較低的，並且標準化程度比較高，容易辨真偽的拍品，因此，珠寶、酒類和現當代書畫成為主要的門類。
此外，中央財經大學法學院教授劉雙舟也明確表示，目前《拍賣法》對於線上拍賣還沒有規定，有很多線上拍賣類似于電子商務性質，實際上它延伸的不是拍賣，雖然叫拍賣，但不是現行《拍賣法》管的那種拍賣。
歐陽樹英建議，消費者要了解網路拍賣和線下拍賣的區別，以及要充分了解拍品的相關資訊，之後再開始參與網上的競買。如果是新手，建議還是從一些比較入門級的、金額較小的拍品開始買，對於網路拍賣不論是網路的風險也好，法律、真偽等風險也好，都要予以充分關注。另外，網路競買還存在網路安全方面的問題，對網路安全和風險也要關注，特別是涉及資金安全的時候。