提起廣西桂林，人們總會想到山水甲天下；如今，一部大型實景演出《印象·劉三姐》成為桂林的新名片。

　　文化部文化産業司和廣西壯族自治區文化廳近日為《印象·劉三姐》舉辦了文化産業總體成果評估及前景研究報告論證會。來自北京、上海、香港、澳門、台灣等省市區和美國、南韓等國的專家評估後認為，它以其獨特的藝術創新和産業創新模式，為我國文化産業的發展作出了探索。

　　整合藝術元素結出“智慧果”

　　大舞臺帶來多贏效益

　　領銜擔綱《印象·劉三姐》文化産業總體成果評估及前景研究報告的上海社科院研究員花健感嘆地説，《印象·劉三姐》是中國文化産業的一顆“智慧果”。智慧首先體現在創造性地採用了“全景式、大舞臺、總調度”的構思，立足於源遠流長的廣西劉三姐民歌和世界級旅遊名勝的漓江山水景觀，把山、水、天、景、服、飾、歌、樂、舞、光、人、鷹、畜、橋、浮島等各種元素創造性地組合起來，把著名藝術家的創作構思與現代企業管理模式結合起來。

　　精心的藝術創新讓《印象·劉三姐》贏得了遊客和觀眾的青睞。僅僅兩年半的時間，演出已接待觀眾110萬人次，獲得了7900多萬元的門票收入。不僅創造了持續攀高的票房，還強有力地拉動了陽朔地區的旅遊産業和其他産業的發展。統計數字表明，2003年《印象·劉三姐》沒有公演之前，陽朔縣的旅遊床位僅為479張，2005年增至12016張。當地的旅遊收入也從2003年的2．41億元飆升至2005年的6億多元。當地的土地增值在5倍以上。

　　不僅地方掙了個缽盈盆滿，當地的農民也因為參加演出收穫頗豐。鄧有明就是其中的一員。這位陽朔縣興坪鎮的普通農民，原先家裏十分貧困。有了《印象·劉三姐》，他的船、魚鷹甚至水牛都參加了演出，每個月能拿到800元至1000元，這在桂林可是很大的一筆收入了。據了解，當地像他這樣的農民有400多名，白天勞作，晚上表演，一年收入可超過萬元。

　　文化部産業司副司長劉小磊認為，經過一年多來對《印象·劉三姐》文化産業的相關研究和論證，它已被證明是集資源唯一性、藝術民族性、産業增長性、效益綜合性于一體的成功項目。

　　政府企業合跳“雙人舞”

　　藝術構思有了企業管理平臺

　　為什麼《印象·劉三姐》能夠取得這麼好的效益？廣西文化廳副廳長李格訓分析説，政府啟動項目，引入社會資本投資管理，1加1的産業運作模式的創新産生了大於2的效應。

　　《印象·劉三姐》走了一條“政府引導、民間投資、市場運作”的産業運作模式。該項目最初由廣西壯族自治區文化廳立項，投入20萬元啟動項目，之後引入廣維集團。廣維集團作為控股方與廣西文華藝術有限責任公司共同組建桂林廣維文華旅遊文化産業有限公司，並投入了9000萬元資金。評估及前景研究報告指出，廣維文華旅遊文化産業有限公司的創立，把一整套企業管理的模式引入了《印象·劉三姐》的運作中，使藝術構思落地在企業管理的堅實平臺上。

　　花健認為，該項目在産業運作的開發上，創新性地採用了“四結合”的模式：即把政府的先導性投資和綜合扶持，與廣維集團投入的優質資本和管理模式結合起來；把廣西文藝工作者的原創劇目及運作經驗，與張藝謀、王潮歌、樊躍、梅帥元等著名藝術家的品牌效應結合起來；把建設一支多梯隊、高素質的專業藝術隊伍，與對桂、黔、滇等老、少、邊、窮地區的助學扶貧工作結合起來；把開發山水景觀大舞臺，與“以文興農”，拉動陽朔旅遊及相關産業和保護生態環境結合起來，形成了經濟、社會、文化、生態等多方面的綜合效益。

　　中國旅遊研究院院長鄭建平認為，在邊疆和少數民族地區發展文化産業，必鬚髮揮政府對文化産業的強有力的組織和前瞻性的引導作用，儘快形成規模優勢。在一個經濟後發展地區，如果完全依賴文化市場逐步成熟後，再由企業自發地培育文化項目，很可能進展緩慢。《印象·劉三姐》從創意、立項、投資、論證、演出和推廣，三級政府始終發揮了超前促進作用，同時又支援廣維集團等企業成為文化産業的主體，“政府和企業的‘雙人舞’跳得十分出色。”

　　人才和環保培育“生命力”

　　新産業觀關注可持續發展

　　北京大學文化産業研究所副所長陳少峰説，作為一個品牌，《印象·劉三姐》成功的不僅是票房、地區經濟的帶動和發展，更主要的是，它讓我們思考一種新産業觀。

　　對於《印象·劉三姐》這樣的綜合性文化産業項目來説，為了完成資本資源、創意資源、民俗資源、公關資源等的高度整合，創造巨大的文化財富，至少需要決策人才、管理人才、創意人才、技能人才、操作人才等5類人才的合理搭配。由於組建了一個大型投資管理公司廣維文華旅遊文化産業有限公司，因此決策人才、管理人才容易解決。在《印象·劉三姐》項目的用人上，最受人關注的是對創意人才、藝術學校學生、當地漁民演員的大膽起用。

　　張藝謀的加盟無疑增加了項目的運營成本，然而張藝謀帶來的卻是項目構思的進一步完美，事實也證明其是高票房收入的原因之一。專門為項目創辦的張藝謀漓江藝術學校，學生都是從貧困少數民族地區招收的具有演藝天賦的青少年，學校免收學雜費，每個月演出還有400至1000元的演出補貼。這種辦學模式不僅降低了演出成本，培養了一大批藝術人才，還為貧困地區青少年的助學做出了貢獻。

　　文化産業的發展必須具有可持續性，才能有持久的生命力。因此，除了重視人才的合理利用，《印象·劉三姐》實行嚴格的環保措施：投資100多萬元的劇場廁所，是一個污水不排入漓江的內迴圈重復利用的廁所，既節約能源和水源，又不污染漓江；水上舞臺採用竹排搭建，不演出時可全部拆散、隱蔽……

　　專家的評估及前景研究報告指出，《印象·劉三姐》的演出景區採取了一系列環保措施，保護了景區的生態環境，首開了國內文化産業發展景點設施設置的先河。