題記： 按照規劃，到2010年，雲南省計劃接待海外遊客300萬人次，國內遊客1億人次，旅遊總收入突破800億元，建成中國連接東南亞、南亞的國際旅遊集散中心，建設成中國和亞洲地區重要的國際旅遊目的地，麗江成雲南的開放窗口。

    為此，雲南省委書記白恩培強調要突出特色、打造精品，不斷增強雲南旅遊的吸引力和競爭力。雲南省代省長秦光榮也指出，必須以創建世界旅遊勝地為目標，以項目建設推動全省旅遊發展再上臺階。

    作為雲南旅遊業的「頭牌」，麗江在旅遊精品項目建設方面，通過招商引資吸引了一大批來自海內外的投資商，逐步做大做強麗江旅遊。

一場500名農民演繹的大型實景演出，引發了一輪思想觀念的激烈碰撞。它僅僅是一場文藝演出，還是雲南挺進文化大省的一個新起點？是僅僅增加了一個收費景點，還是借此可拉動麗江旅遊經濟增長？

《印象·麗江》續寫神奇

    “是麗江帶動了旅遊，還是旅遊帶動了麗江？”麗江古城現文巷從事版畫雕刻的張老闆説，沒有特色麗江，就不會有今天麗江四季不冷場的旅遊業。

    張老闆介紹，在古城裏，像他家這樣經營版畫雕刻店就不少於40家。據了解，近10年來，麗江市旅遊從業人員中，從事文化藝術和民族工藝的文産商戶就突破4000多戶，文産商戶入市比例創造了麗江歷史最高峰。

民族文化的魅力究竟有多大？在麗江旅遊二次創業的關鍵時期，民族文化是否能不負眾望？在“去麗江發呆”口號下氾濫的小資情結面前，在民族民俗文化與酒吧文化博弈的前提下，麗江的民族文化有幾成勝算的概率？如何實現由“小資麗江”到“文化麗江”的轉變？實現由觀光型旅遊到休閒度假型旅遊的轉變？麗江旅遊展現出更大發展空間的機會有幾許？

在《印象·麗江》的演員中，有很多是家裏沒有經濟來源的貧困戶，如果不是來《印象·麗江》做演員，他們就會去外地當民工，修鐵路公路，靠血汗掙錢。一個演員曾經這樣説：我從小就會唱歌跳舞，可是對於我這樣的農民來説，從沒想過唱歌跳舞也能為我賺到錢養家。我現在不用做苦力，每個月都能寄錢回家，家鄉的人都羨慕得不得了！“印象麗江”改變了我的人生。在《印象·麗江》的演員中，這樣的例子數不勝數。《印象·麗江》的演出，更是帶動了當地的經濟發展。

麗江，在不經意間再次創造著奇跡，就像當年地震重建後展示給遊客一個讓人驚奇的麗江，一個讓人意外而又令人嚮往的麗江一樣，這一次，麗江民族民俗文化借《印象·麗江》之手完成了文化經濟的創新。

“從《印象·劉三姐》開始，我們是在自覺不自覺中，觸及到了文化市場化、文化産業化這一領域，意義有多大，我們自己也不知道。我們是高攀經濟，高攀文化産業鏈。” 王潮歌稱，《印象·麗江》是一個大藝術家在大雪山下展示對麗江各民族人民的情懷，我們讀懂了玉龍雪山的語言，並用形象展示給觀眾。

 “以文化帶動經濟，是雲南新發展的最突出特點。表面看，這只是一場演出，一個文化項目。我們希望《印象·麗江》通過文化帶動麗江的旅遊，讓遊客在文化中體驗旅遊。文化牽手旅遊，這也是雲南旅遊二次創業的關鍵所在。”，在雲南省委副書記丹增看來，《印象·麗江》對文化旅遊産業的大力推動，也使一個新的雲南在崛起，從煙草雲南到文化雲南。

“《印象·麗江》是經濟與藝術、人文與自然的完美結合。這不單是一場演出，而是標誌著一個新雲南在崛起。《印象·麗江》是雲南從煙草大省向文化産業大省轉型的一個爆破點，對當地ＧＤＰ的拉動讓人充滿幻想。”雲南大學副校長曹和平認為，《印象·麗江》對ＧＤＰ而言只是增加了一個收費點，增加了一個自然景觀與人文景觀結合産生的一個新的景點，《印象·麗江》若要為當地ＧＤＰ創造更高價值，還要把演出植根于廣大農村和農民，搞俱樂部經濟。”

   “玉龍雪山是一座有福氣的山，我們做的是一件積德的事。”導演王潮歌説自己根本沒想到《印象·麗江》會給當地經濟帶來如此大的轉變。

《印象·麗江》展現民族文化魅力

這是一個神奇的地方，叫天天答應，叫地地答應。。。。。。

“麗江是個神奇的地方，最感動我們的是民情民風、自然風貌和文化，讓我們3人流連忘返。”張藝謀説，做這個項目，是出於對這方土地和人民的景仰。

“以納西族為主，兼有白、彝、藏、傈僳、普米等少數民族的麗江表現出她的寬容和開放。麗江的胸懷像雪山一樣高遠，麗江文化深不可測！”王潮歌補充道，麗江人只需俯首向下，隨便挖掘一點本土文化的“皮毛”也能讓異鄉人驚艷。《印象·麗江·雪山》有人就看了五六遍，每一遍都能看出新意，因為這是麗江多元、燦爛的文化縮影。

這裡有千年古城的神奇、茶馬古道的古韻，厚重的文化底蘊。如果説古樸、精緻、山水一體構建了麗江古城的血肉，那麼怡然自得、寬容厚重的納西文化才是古城的魂。最早研究麗江的西方探險家洛克在麗江度過了生命中最後的27個年頭，他甚至想死在麗江，"與其躺在醫院的病床上，我寧可回到玉龍雪山的鮮花叢中。

除了雪山和古城，麗江歷史文化遺存與風景名勝眾多：麗江七寺、白沙古建築群、三聖宮、木府、世界著名的虎跳峽、"萬里長江第一灣"石鼓、高山植被和丹霞地貌奇觀為主的老君山……這裡隨處可見瑰麗的山川與中原文化、納西文化、藏族文化和諧的共生共容。

玉龍雪山在不遠處聳立，巨大的碗狀露天劇場簡樸粗獷，納西族、白族、藏族演員用馬鞍舞、筐舞、馬幫、行酒令、鼓輪奏續寫著麗江傳奇。導演樊躍告訴記者：“在這樣的地方做這樣的演出，只能視作一種福分。”

《印象·麗江》把文化經濟滲透到旅遊業

     當地旅遊界人士説：“我們希望《印象·麗江》不僅給麗江帶來更多的高端遊客，更希望麗江的旅遊業由此注入更多的文化成分。通過旅遊項目的開發來挖掘和保護民族民俗文化，而文化內涵又為旅遊業注入新的發展活力。

    確實，在旅遊業“空殼化”蔓延的今天，留住麗江的淳樸，留住麗江的古樸恬淡，留住麗江獨特的民族文化，才能留住麗江旅遊的“魂”。

    “感謝雲南，感謝麗江，這裡的人民，這裡的文化，還能給我們這樣的想像力，這樣的感受”。《印象·麗江》導演之一樊躍説出的令人盪氣迴腸話，能夠讓我們深切體悟到麗江民族文化的魅力。

麗江獨特的民族文化旅遊資源具有不可替代性、明顯的差異性和多元文化的聚集性，具有較強的市場吸引力，要在加強保護的同時，充分挖掘和利用這些文化旅遊資源，以文化為靈魂、以文化為主線、以文化為主題、以文化為內涵發展旅遊，使旅遊活動形成一種文化體驗。這也是現代旅遊發展的潮流和時尚。

    麗江，這個旅遊業總産值佔國內生産總值近一半，以旅遊為龍頭的第三産業稅收佔整個財政收入的近一半的城市，兩個一半充分説明瞭旅遊業對於麗江的重要性。現在，麗江除了借《印象·麗江》 “打造文化旅遊名市”外，還提出了要實現從旅遊目的地到旅遊集散地的轉變，實現從旅遊資源大市到旅遊經濟強市的轉變，實現麗江旅遊的二次飛躍。