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兵馬俑展在華盛頓的預展
把展覽做得像大片一樣好看
兵馬俑美國四站巡展，除亞特蘭大的海伊藝術博物館基本沿用了大英博物館的展覽設計外，其餘各館均聘請專家對展覽作了重新設計，以達到跌宕起狀、引人入勝的效果。國家地理博物館館長諾頓在談到兵馬俑展的時候，不時用“秀”一詞來代指展覽，顯示美方並不僅僅將展覽看作是靜態刻板的展品陳列，而是通過全方位的設計與組合，來達到演出般的效果。
在眾人的驚呼聲中，兵馬俑忽然動了起來！這是寶爾博物館秦俑展中，最受觀眾歡迎的活秦俑表演。為了增加與觀眾的互動，增強展覽的趣味性，寶爾博物館請來台灣演員鄭奇昌扮演成“活秦俑”與真秦俑一起娛樂觀眾。鄭奇昌扮演的“活秦俑”，時常在眾人不經意時，開始伸展手臂，扭動身驅，向到訪的遊客致意。觀眾往往先是驚訝，隨後是一片歡笑掌聲。寶爾博物館是全美知名的藝術博物館，曾舉辦過中國宮廷珍寶展、西藏文物展、新疆文物展等多個中國題材的文物展覽。
“我們希望通過展覽陳述一個完整的故事，我們想讓觀眾知道秦始皇為什麼要做這些事，整個展覽也不僅僅只關乎這些衛士，而是整個那段歷史。我相信我們的觀眾在看見展覽時會有他們的理解。有時候我會看見觀眾邊看展覽邊落淚，我問為什麼，他們的回答不盡相同，但基本上都是説，他們這輩子都沒看過這麼好的展覽，以後也很難看得到。”諾頓是個注重細節的女館長，這使她格外在意觀眾的觀展感受。為了達到更好的展覽效果，國家地理博物館還在其放映廳裏安排了配套的長達60分鐘的兵馬俑紀錄片，凡持有展覽門票的觀眾均可觀看，展覽還重新製作了説明文字和導覽錄音。休斯頓自然科學博物館也為配合展覽，製作了一段3分鐘的短片，供觀眾在入場前觀看。
有一次，在國家地理博物館附近的地鐵站裏，諾頓看見三位70多歲的老人，每人手裏都拿了一個“兵馬俑手袋”，一看就是剛從國家地理博物館看完展覽出來的。諾頓於是上前“採訪”這三位老人。諾頓得知，這三位老人來自賓西法尼亞州，因為訂不到票，在網上以每張75美元的高價買了三張原價只有12美元的展覽門票。諾頓問他們看這場展覽連門票帶往返火車票，花那麼多錢值不值，三位老人連聲説很值，説那是他們這輩子看過的最好的展覽。諾頓説，華盛頓是個高度國際化的城市，現場買票的觀眾除華盛頓本地人外，有大量來自美國東部地區的觀眾，但如果是在網上訂的票，那他們來自何處就很清楚，諾頓説：“我們知道的就有來自英國、波多黎各等國家的觀眾。”
陜西秦始皇兵馬俑博物館副研究員黨煥英曾專門到華盛頓考察了展覽情況，國家地理博物館從推介到布展，乃至衍生産品的開發和銷售等各環節都令她印象深刻。黨煥英介紹説，從早已售罄的門票和現場的擁擠程度看，此次展覽確實非常成功。美方為這次展覽作了精心而週密的準備，從前期對中國秦漢文化的宣傳推介、對參展文物內涵的介紹，到陳列設計乃至相關復仿製品、藝術品行銷等一條龍式的服務設計理念，每個環節都傾注了他們極大的精力和心血。
黨煥英介紹説，國家地理博物館從一開始就請到了中國文化歷史研究專家、喬治城大學教授米華健（詹姆斯·米爾沃德）教授參與工作，所以這次展覽在文物的陳列設計方面，從展廳門楣結構的風格、陳列主題的設置、背景色彩的搭配以及場景氣氛的營造上，都能感受到強烈的中國文化元素和韻味，以及對中國文化的準確理解。雖然在有些細節的理解上略有偏差，但有些角度也不乏獨到之處，這些並不影響對整個展覽內容的理解。更難能可貴的，是他們對展品在陳列展示過程中的安全性方面的週密考慮，幾乎每個俑的足部都有輔助支架固定，以起到防震和穩定的作用。而復、仿製品的銷售作為展覽宣傳和行銷的一部分，在此次展覽中也做得非常到位，品種極為豐富，琳瑯滿目，很多觀眾前去踴躍挑選購買，讓人深切感受到中國文化在美受歡迎的程度。説實話，在我館多次舉辦的臨時展覽中，配合展覽所做的前期宣傳和復、仿製品銷售工作都很少，這是我們以後必須要吸取的經驗。
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