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新華社 法新
繼中國香港、英國倫敦、德國紐倫堡之後，全球玩具業在美國紐約迎來了又一個巔峰時刻。在日前舉行的第108屆美國國際玩具展上，來自全球1200家玩具廠商展示了10萬多件各類玩具，其中7000多件是今年首次亮相的新品。有人在部落格中寫道，在如此海量的熱門玩具面前，所有人不分老幼，都會覺得自己又一次徜徉在幸福的童年中。
趨勢一 跨媒介互動遊戲登場未來玩具向網路“移民”
今年的紐約玩具展上，不少遊戲商都提到了未來玩具的發展方向，其中的一個特點就是跨媒介互動。
對於成長在網際網路時代的孩子來説，他們對玩具的需求既要從實物層面得到滿足，也要在基於網際網路的各類媒介中有所映射，換句話説，就是現在的孩子不僅希望視頻遊戲中的各種人物和場景能在現實世界得到復原，而且希望他們的娃娃或機器人能夠通過網際網路在虛擬世界中與其他玩具形成互動。
與目前將電影人物原型拿來做玩偶這種簡單的跨媒介做法相比，未來的跨媒介勢必將強調其互動功能，這樣才能牢牢鎖住玩家，甚至可以從小到老，讓他或她一輩子當你的忠誠顧客。
美國玩具産業聯合會發言人阿貝爾表示，未來將是一個現實和虛擬世界相互融合的社會，玩具製造商必須尊重在這一趨勢下孩子們的遊戲方式和偏好，製造的玩具必須與之匹配，“總之，未來的玩具必須向網路‘移民’”。
從本屆展會上看，無論是美泰的芭比娃娃，還是樂高各類主題的積木組，都採用了強大的線上展示行銷模式。而根植于網路的一些遊戲，也被移植到現實生活中，比如當下最為流行的一款遊戲《憤怒鳥》。將此遊戲中的各種卡通動物作成毛絨玩具，已不能滿足年輕一代玩家的需求。有報道稱，美泰公司將這個遊戲搬到現實世界中，玩家可以自主搭建一些場景，模擬視頻遊戲中的彈弓裝置彈射各種小鳥玩偶，打擊那些偷鳥蛋的賊豬。
Jakks Pacific公司一直經營著一款以間諜科技為主題的玩具，在本次展會上，其新産品成為了小男孩們熱捧的對象之一。Jakks Pacific為這款名為“間諜網路”的玩具開發了一個像模像樣的網站，孩子們可以根據自己購買的不同設備到網站上領取不同的任務。比如説，他們可以上傳一段音頻錄音，然後通過網站提供的測謊器對這段錄音進行分析。有報道稱，今年“間諜網路”給崇拜詹姆士·邦德的小買家提供了夜視設備，這個標價59 .99美元的設備可以在伸手不見五指的環境下錄影和拍照。與此同時，這家玩具商還推出了竊聽玩具，利用高科技手段實現隔墻有耳。很難相像，這些倣真玩具會被孩子們用在何處？但願父母們的私房話還是秘密，同學間善意的謊言也不會被揭穿。
令人欣慰的是，傳統益智類遊戲也沒有俯首稱臣，很多廠商刻意與網際網路拉開距離，通過營造全家同樂的遊戲氛圍，推廣自己的遊戲産品，比如改進型的“大富翁”桌面遊戲等。一家參展商代表説，任天堂的W ii已經把所有家庭成員從各自的房間請回了客廳，但這還遠遠夠，很多孩子需要在家庭遊戲的氛圍中、在父輩的指引下學習技能和認知社會，傳統遊戲在這方面就發揮出了自身優勢。
趨勢二 電影主題玩具競爭鋒
本屆玩具展可謂好萊塢的天下。在眾多科幻和卡通類大片今年先後進入映期後，與之相關的各類玩具紛紛在紐約JA C O B JA V IT S會展中心亮相。憑藉匪夷所思的設計和精益求精的做工，這些玩具人偶反倒搶了影片主人公的不少風頭。
《變形金剛3：月黑之時》是今夏各國影迷最為期待的科幻影片之一。孩之寶(H asbro)去年最後一個季度凈收入下挫16%，自然要借汽車人和霸天虎鹹魚翻身，延續前兩部影片推動相關玩具全球熱賣的大好勢頭。在本屆玩具展上，影迷們熟悉的擎天柱、大黃蜂悉數重裝上陣，從“童子軍級”到“領袖級”，誓把“70後”“80後”“90後”以及“00後”一網打盡。
更為值得關注的是，作為全美第二大玩具商，孩之寶並未故步自封，而是將戰火燒到了樂高(Lego)頭上。在本屆玩具展上，孩之寶推出了以變形金剛為主題的積木組“K re-O s”。玩家可以利用積木組裝出12個變形金剛的機器人形態，又或交通工具形態。涉足積木領域孩之寶並非頭一回，早在2003年其就推出過“Built toR ule”系列，但因難度過大以及做工不精而折戟沉沙，此後孩之寶于2005年關閉了整條生産線。本次捲土重來，相信要從獨步美國積木玩具市場的樂高那裏分上一杯羹。
當然，除了變形金剛外，孩之寶公司還有其他王牌，比如傳奇公司旗下、今年登上銀幕的超級英雄“美國隊長”、《星球大戰》中的絕地武士以及一錘定天下的雷神索爾。
而樂高也有自己的撒手锏。秒殺老中青三代女影迷的強尼·德普帶領加勒比海盜今年捲土重來，拿到授權的樂高自然也是大興土木，為傑克船長打造了各種施展絕技的遊戲場景。
不能忽略的還有美泰(M attel)，頂著全美第一大玩具商的名號，自然要與孩之寶、樂高上演一部“三國演義”方能罷手。
有趣的是，美泰的超級武器不是鐵血肌肉男，而是今年迎來50歲生日、以芭比娃娃男友身份出現的K en。此君去年在動畫片《玩具總動員3》(T oystory3)中大放異彩，也讓美泰多了一個促銷芭比系列的機會。本屆展會上，美泰推出的K en娃娃內置錄音設備，美其名曰“甜蜜對話”，估計又是一款開發情商的玩具。
此外，美泰還與其他玩具廠商分享了《汽車總動員2》的産品授權，相關玩具也在本屆玩具展上一一亮相。
玩具開發商為何在紐約玩具展上如此賣力？因為到訪的不僅是當地玩家，還有代表全球7900家各種類型商店的16000名專業買手。統計資料顯示，全球玩具工業産值大約為750億美元，而美國是全球玩具消費大國，佔全球玩具總銷量的1/3。根據研究機構的統計數據，2010年，美國玩具零售額在經歷2008年、2009年連續兩年下滑後上漲2%，達218.7億美元。有分析指出，在美國經濟得到改善和新産品不斷推出的雙重刺激下，2011年美國玩具市場將穩步發展。
趨勢三 爭先搭乘“蘋果”便車
當下，美國蘋果公司無疑是全球最牛的消費電子企業之一，上月中旬發佈的財報顯示，蘋果公司在2011財年第一財季營業收入和凈利潤均創歷史新高，就主力産品而言，當季蘋果售出1624萬部iPhone，1945萬部iPod，733萬部iPad。因此，本屆紐約玩具展不少廠商爭先去搭蘋果的便車也不足為奇。
JakksPacific推出了一款“IA m T -PainM ic”(我是T -Pain的麥克風)的玩具。這個麥克風造型的玩具運用聲音調節技術，可以模擬格萊美大獎得主美國饒舌歌手T -Pain的獨特發音，其靈感源自在美國流行的一款iPhone應用軟體。
美國玩具産業聯合會顧問雷尼·賴斯説，其他廠商也找到了五花八門的渠道，將蘋果公司的移動設備嵌入到自己的遊戲當中。據報道，荷蘭一家公司就將iPad作為一款桌面遊戲的平臺。
還有一家名為Parrot的公司，展示了一款可遠端遙控的直升飛機玩具。通過Wi-F i無線網路，操作者可以把iPhone、iPodT ouch或iPad當作遙控器，直升飛機玩具還可將在空中捕捉到的視頻和照片傳給上述蘋果公司的移動設備。此外，玩家未來還能從蘋果iT unes上下載相關應用程式，以增強直升飛機的操控性能。
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