美聲紳士(IL Divo)
艾薇兒(Avril Lavigne)
羅克塞特樂隊(Roxette)
相對於火爆的電影春節檔來説,演唱會市場每到春節期間,都是一個淡季。而開春後,幾個海外大牌的演唱會接力則給市場添加了不一樣的風景線:艾薇兒、美聲紳士、羅克塞特樂隊將進京開唱,而這三場演唱會雖然歌手風格迥異,但都選在萬事達中心,且都走了低票價路線。
低票價“刺激”淡季市場
從前年冬天王菲和崔健演唱會叫出了2500元和2800元的高價開始,北京演唱會的票價就有了一個逐漸走高的態勢。老鷹樂團最高2580元、波切利最高3800元……除了一些硬體標準高的演唱會外,也不乏故意靠高票價炒作“高端”概念的演出項目。不少歌迷寧願買飛機票入境臺看同一巡演的其他場次演出順便旅遊,也不願意在家門口“掏冤枉錢”。
而今年開春的這三場演唱會的票價則有種逆市而行的意思:“朋克精靈”艾薇兒和1995年曾在首體館開唱的瑞典的羅克塞特樂隊的演唱會票價880元封頂,幾乎和香港演唱會的票價不相上下,而由四個老帥哥組成的美聲紳士則由於加入了交響樂隊,門票從280元到1280元,但這相比起去年幾個天價演出來説,已算“平價”。票價的走低,顯然也對春節過後的淡季有刺激市場的作用,不少樂迷表示,正好趁著年後這個機會“低價入市”。
主辦方:賣票才是硬道理
據這三場演唱會的主辦方歌華萊恩的老總魏明透露,這三場演唱會的票房成績都令人滿意,特別是艾薇兒個唱選在年輕人消費扎堆的情人節檔期,票價又不高,“開票不久就銷售過半了,按照這個勢頭,演唱會之前悉數售空應該不成問題。”
魏明表示,隨著海外藝人大批量地進入中國市場,這類型的演唱會“不再是奢侈品”,歌迷也更理性,會根據喜好和消費能力選擇。而之所以能把票價定低,除了因為國內演出是世界巡演的一部分,場次多而導致成本均攤外,魏明認為作為演出商應該進行有意的市場細分:“有的演唱會,比如老鷹樂隊,對於好多樂迷來説就算票價高,也覺得能去看便是種榮耀;而多數還是面向普通大眾,雖然利潤上有影響,但更貼近歌迷的真正需求,無論如何票能賣出去才是硬道理。”
■ 演唱會貼士
為了方便樂迷看演唱會,我們將近期幾場海外歌手演唱會做簡要介紹,地點均為萬事達中心。
第三場
羅克塞特樂隊(Roxette)
時間:3月12日晚
看點:跟隨熟悉的旋律回歸上世紀九十年代。
第一場
艾薇兒(Avril Lavigne)
時間:2月14日晚
看點:年輕人情人節約會的首選。
第二場
美聲紳士(IL Divo)
時間:3月1日晚
看點:人氣古典跨界樂團用和聲耍帥。
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