| 堂戲劇工作室製作人黃智超向記者表達了他的焦慮：“除了團購，還能怎麼辦？”因為由他投資和編寫的首部都市愛情寓言劇《情偶(Lover)練習冊》，將於4月初在藝海劇院小劇場上演；但是，3000多張票至今只賣出80張。據悉，這是他放棄高薪工作涉足一個新領域的首次嘗試，而且全部費用都是他和朋友自掏腰包。
這個典型案例一定程度上反映了上海小劇場話劇當下的現狀。最近五六年，上海的小劇場演出紅紅火火，出現了話劇藝術的“牛市”。這讓一些像黃智超這樣的年輕白領和非話劇專業人士加入到小劇場話劇製作的隊伍中來了。然而，被大浪卷上岸的金子畢竟是極少數的，更多的民營劇團沒能掀起一星浪花，就“歇”在了沙灘上。
“供大於求”凸顯生存窘境
“上海目前究竟有多少家民間劇社，誰也説不清，但可以肯定的是幾乎一二個月就會冒出一家，他們迅速推出一部戲，又迅速沉寂下去。有些劇社不辦演出證，成功了就做下去，失敗了就地解散。”上海話劇藝術中心製作人喻榮軍説。夢想照進現實並不都是美好的，據記者觀察，一些去年成立的民營劇團，做了一部戲後，其餘時間就給各種企業做年會，儘管他們的初衷並非如此。
近幾年，話劇行業的復興，讓各種新老劇團、國有私營劇團票房之戰也日趨激烈，剛起步的民營劇團壓力尤其大。雖然上海話劇觀眾不少，但蛋糕也就這麼大，一會兒孟京輝來了，一會兒賴聲川來了，明星劇、改編劇比比皆是，新起步的小劇團為了搶一塊市場蛋糕，不可不謂削尖了腦袋。
“今日團購：八五折買某話劇票，即送星巴克買一贈一券2張+法國某某化粧品(與票面等值)，只要買話劇票，就能得到全部贈品！您買的不是話劇票，是專屬您的話劇特別活動！”這是某團購網前一段時間打出的廣告。如今，話劇附贈其他産品，可謂是團購業發揮想像力的新鮮題材。
與團購網的深度合作還延伸到了令人匪夷所思的領域，在3月4日的某網站上，記者看到了話劇與某洗浴中心深度合作的“創舉”——“買某話劇票，附贈中藥足浴泡腳券2張，精油推背1小時體驗券1張”。種種推陳出新的團購名目，凸顯民營話劇生存的窘境。據現代人劇社張余介紹，去年一年僅本地民營劇社的數量就是前年的2倍，達到30余家，市場上已呈現“供大於求”的局面。據不完全統計，去年在上海上演的新劇達120余臺，也就是平均3天就有一齣新戲上演。但是，以白領為主的小劇場話劇觀眾卻沒有隨劇目的增加而增加，反而有所下降。餅還是這麼大，但明顯被攤薄了。如此優勝劣汰加劇了話劇市場競爭的火藥味。因為競爭激烈，目前上海話劇市場六成劇目虧損。市場遭遇“寒冬”，競爭愈發殘酷，於是，團購之上還要增加附加值——單單拼折扣已不再具有誘惑力，話劇票的“添頭”，成了“捆綁發射”的最新決定性因素。
話劇最好的宣傳是口碑
對於去年達到巔峰的戲劇投資“虛火”，中國國家話劇院東方先鋒劇場總經理傅維伯曾向記者調侃表示，一些投資者根本不懂小劇場運營特性，不在劇目創意、品質上下功夫，卻舍本逐末地在銷售上出奇招，以為像促銷其他商品一樣，送點小實惠就能把劇場搞活，實則是毀了話劇的藝術形象。
新銳話劇製作人、獨立運作話劇演出千余場的田旭在接受採訪時表示，現在業內普遍抵制團購。在田旭看來，去年京滬兩地話劇市場“虛火”旺盛的一個重要原因就是團購的攪局。讓人感到欣慰的是，近日，上海一些戲劇團體已經公開聲明聯合抵制團購，北京一些院團也從行動上抵制團購，像北京人藝就從未參加過團購。
據了解，目前參加團購的多為民營劇團的小劇場話劇，其中以新劇居多。與此相對照的是，有名的劇目或名導、名編、名角班底的劇目則幾乎從未出現在各種團購網上。據悉，由王安憶編劇、許鞍華導演、焦媛主演的話劇《金鎖記》4月將在藝海劇院演出，製作人明言，對於團購從未加以考慮。
田旭認為，新加入戲劇市場的團體更應該多從藝術品質上想辦法，其實我們目前分析的是大戲劇市場的事，就北京比較成熟的戲劇品牌來説，票房並未出現下滑，這説明戲劇品質才是爭取市場的關鍵。而張余則認為，話劇最好的宣傳是口碑，《寶島一村》來滬第一場演出並未坐滿，但之後場場爆滿，它靠的就是品質本身支撐的口碑。
相較去年，今年話劇市場出現了機構投資者的身影。記者日前了解到，起點中文網高調宣佈進軍話劇領域，他們已與上海現代人劇社達成協定，共同打造一批原創話劇。其中，為達人秀選手蔡岫勍度身打造的青春喜劇《貓貓球減肥日誌》已率先在上海新光劇場上演。我們期待這些擁有實力和經驗的投資力量能夠把戲劇産業的市場總量逐漸做大。（文/陳熙涵)
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