政企協同溯源直播賦能 平谷好物奏響鄉村振興新樂章

近日，“平林結碩果谷隴育珍饈”北京市品牌農産品溯源直播活動在平谷農業中關村零號店圓滿落幕。本次活動由北京市數字農業農村促進中心主辦，聯合北京郵政及全市16個區郵政分公司直播團隊共同舉辦，以數字賦能為抓手，以溯源信任為紐帶，成功推動“平谷好物”走向更廣闊的市場，為首都數字農業農村建設與鄉村産業振興注入強勁動能。

活動現場，全國人大代表、平谷好物推薦官岳巧雲攜手本地新農人、種植戶與郵政主播團隊，共同開啟“從田間到指尖”的溯源之旅。直播通過實景探訪、現場品鑒、文化解讀等生動形式，全方位展現平谷農産品的生態稟賦與品質優勢。鏡頭聚焦下，茅山後佛見喜梨的歷史底蘊、維納斯蘋果的清甜口感、紅富士蘋果的飽滿果肉、玉露香梨的多汁風味以及西柏店菊花的健康價值逐一呈現。觀眾以直觀了解標準化生産流程，感受自然孕育與匠心品質的完美結合。

作為2025年度第12場矩陣化溯源直播活動，本次直播延續了“政府引導、企業主導、農戶參與”的成熟模式。北京市數字農業農村促進中心發揮統籌作用，搭建數字化平臺並提供政策支援；北京郵政整合16區直播間資源形成傳播矩陣，依託“極速鮮”物流體系實現農産品24小時直達；平谷種植戶、新農人則以“鄉土視角”講述産品故事，增強消費信任。多方協同下，活動取得較好成效，截至當日16時，全市各直播間累計觀看人數達10．09萬人次，實現交易額將近70萬元。

今年以來，此類矩陣化溯源直播已覆蓋北京10個郊區200余個特色農産品，形成“月月有直播、區區有特色”的常態化推廣格局。通過整合區域公共品牌資源，結合農業科技場景與溯源技術應用，不僅讓平谷大桃、佛見喜梨等地理標誌産品知名度持續提升，更構建起“生産有標準、流通有追溯、消費有信任”的産業閉環，有效拓寬了農産品上行通道，助力農民增收致富。

本次活動的成功舉辦，是北京深化“政府＋企業＋農村電商”協同機制的生動實踐，為數字技術與鄉村産業融合提供了可複製、可推廣的經驗。未來，主辦方將繼續立足農業高品質發展需求，持續完善農村電商服務體系，強化區域公共品牌建設，以數字化、品牌化賦能鄉村振興，讓更多京郊優質農産品走出田間地頭，走向全國市場，繪就農業強、農村美、農民富的美好畫卷。

作者：北京市數字農業農村促進中心

供圖：張衛國

供稿：北京市農業農村宣傳中心