第八屆“一帶一路”中醫藥發展論壇第三屆OTC品牌大會在杭州開幕

在共建“一帶一路”高品質發展新階段，為構建中醫藥和OTC品牌國際交流平臺，由中國非處方藥物協會和“一帶一路”中醫藥發展論壇秘書處等單位共同主辦的“第八屆‘一帶一路’中醫藥發展論壇第三屆OTC品牌大會”于11月25日至26日在杭州舉行。

十二屆全國政協副秘書長、教科文衛體委員會副主任張秋儉致辭表示，“一帶一路”中醫藥的發展論壇已成功舉辦八屆，為推動中醫藥高品質融入“一帶一路”建設，服務全球衛生健康事業，增進世界人民福祉作出了重要貢獻。“一帶一路”上的中醫藥發展及OTC品牌發展，需進一步聚焦“做什麼、怎麼做”的問題。中醫藥＋OTC在“一帶一路”平臺實現世界共用，制定國際標準是關鍵，核心在於保障安全、有效，最終實現中醫藥智慧與OTC品牌的高品質發展，為醫藥健康産業的發展進一步指明方向，打開更多發展機遇的窗口。

馬拉維駐華大使艾倫·欽泰扎致辭表示，“一帶一路”提供了能夠讓我們和中國合作的機會，一起開展相關的中醫藥以及傳統醫藥的研究。現在在非洲大陸這還是一片藍海，我們鼓勵中國企業在醫藥（傳統醫藥）生産方面進行合作，增加當地的醫藥生産能力。

巴林駐華大使穆罕默德·謝胡致辭表示，本次大會能夠促進國際合作，這和巴林王國的健康願景相一致，我們相信通過知識的普及、知識的分享、標準的建立、最佳做法的相互學習，能夠幫助傳統醫藥走向全球舞臺，進而實現人類命運共同體的宏偉目標。

中國非處方藥物協會會長劉沛致辭表示，黨的二十屆四中全會部署的“擴大高水準對外開放”“加快建設健康中國”等，為醫藥健康行業指明方向。中醫藥及OTC行業肩負高品質發展使命，需堅持創新驅動與國際化。希望醫藥同仁們以政策為導向，堅持創新驅動，走國際化發展道路，讓中國品牌立起來、走出去。

國家標準化管理委員會原副主任、黨組成員崔鋼致辭表示，標準化是中醫藥走向世界的橋梁。希望醫藥同仁能夠以標準為紐帶，以創新為動力，共同助力中醫藥更好地融入全球衛生健康體系，對構建人類衛生健康共同體貢獻中國智慧與力量。

一心堂藥業集團股份有限公司董事長阮鴻獻致辭表示，作為健康中國戰略的重要組成部分，零售藥店在提供全方位、全週期健康服務中發揮著關鍵作用，要積極拓寬國際視野，以品牌鑄就國際競爭力，推動産業的國際化發展，為人民群眾提供更加便捷、高效、優質的健康服務。

致辭環節結束，本次大會迎來開幕式啟動儀式。站在“十五五”的起點，希望醫藥人以本次大會為契機，以“品牌揚帆”的魄力擁抱全球市場，以“絲路遠航”的胸懷深化國際合作，共同書寫健康産業高品質發展的新篇章！

白俄羅斯駐華大使館公使銜參贊波德科維羅夫•亞歷山大認為，中醫藥“走出去”是企業拓展國際市場的重要機遇。他以白俄羅斯為例，強調中醫藥本地化需注重與西醫結合，並通過總統令等政策實現合法化。白俄羅斯在中白工業園推出簡化註冊程式，中藥可作為食品添加劑或藥品快速註冊，為中醫藥進入歐洲市場提供了務實路徑。

迦納共和國駐華大使館公使銜參贊海倫•蘇呼伊•馬哈馬表示，迦納擁有完善的醫藥監管體系和藥品分類制度，歡迎中國藥企在傳統醫藥領域開展合作。她指出，迦納市場對高品質醫藥産品需求旺盛，中國企業可通過投資本地生産、對接經銷網路等方式開拓市場，並強調願推動兩國在中藥註冊方面的標準對接與合作。

東阿阿膠股份有限公司副總裁陳龍健分享了公司的品牌戰略與實踐：堅守品質根基，傳承千年匠心；堅持創新驅動，推出小型條、阿膠速溶粉等新品；深化品牌建設，通過跨界聯名實現年輕化破圈；並積極推進國際化，在香港開設旗艦店，打造文化出海窗口，攜手同仁助力中醫藥高品質發展。

國藥太極副總經理孟慶鑫分享了將“太極IP”打造為世界健康符號的品牌戰略。他提出，企業需以“正源出新、精益求精”為價值觀，深度挖掘太極文化中“陰陽調和、天人合一”的哲學內涵，並賦予其現代健康價值。通過構建獨特文化標識、系統化傳播和依託太極藿香正氣液等過硬産品，以企業品牌為載體，助力中醫藥文化走向全球、走向世界。

廣州白雲山醫藥集團副總經理鄭堅雄提出，企業正推動從“産品出口”到“産業紮根”的戰略轉型。通過“現代化、科技化、數字化、國際化”四化建設，在澳門設立國際總部與GMP藥廠，在香港佈局研發與財資中心。其産品已在全球43國註冊，並依託“文化共鳴＋産品適配”策略，推動王老吉等品牌在“一帶一路”市場實現從産品輸出到品牌落地的跨越。

北京同仁堂國際藥業有限公司副總經理王玥分享了其出海三十餘年的核心戰略。她指出，企業已從單純貿易轉向“貿易＋文化”雙輪驅動，並採取“一國一策”精準佈局。在品牌認知成熟的東南亞市場以産品推廣為主；在認知較淺的歐美市場，則通過建立養生中心、傳播中醫藥文化來帶動産品落地。她強調，抱團出海、共同做大市場蛋糕，是中醫藥走向世界的共同出路。

拜耳健康消費品中國區總經理何勇表示，政策法規始終以“患者為中心”，應圍繞患者需求展開：一是保障患者選擇權，通過處方藥轉OTC等路徑豐富産品可獲得性；二是保障患者知情權，推動藥品包裝和説明書的患者可理解性，通俗化、親民化；三是推動國際接軌，讓經海外主流市場多年臨床使用驗證的安全有效的OTC産品更快進入中國市場，提升患者健康管理的可及性與便利性。

浙江康恩貝醫藥銷售有限公司執行總經理王棟分享了其數智化實踐亮點：高度重視數據中臺建設，整合線上線下及院內院外數據，以精準識別消費者真實需求。基於對前列腺健康人群的深刻洞察，他們與連鎖藥店、醫院專家合作，生成“前列腺健康熱力圖”，開展精準的PSA公益檢測活動，實現了患者、專家、藥店和企業的多方共贏。

赫力昂（中國）有限公司大陸及香港地區企業事務部負責人傅悅認為，數智化時代企業與連鎖藥店的合作應從博弈轉向共生。工業企業的價值在於産品力，應助力藥店轉型，共同做大增量市場。同時，需善用政策紅利，規範使用醫保個人賬戶支付，盤活存量資金，開闢市場新藍海。

本屆大會匯聚了專家學者、國際代表、優秀企業家、媒體代表，為中醫藥發展與OTC品牌建設提供可落地的品牌促進與國際化解決方案，通過深度交流共促健康行業高品質發展。

此次論壇匯聚多方智慧，推動政策對接、標準共建與産業協作，為中醫藥國際化提供了切實可行的路徑與方案，對促進中醫藥文化傳播、技術交流與品牌出海具有重要意義。