北京市門頭溝區：“村跑”跑出鄉村振興加速度

北京市門頭溝區，猶如一顆鑲嵌在北京城區西南的璀璨明珠，其獨特的地理位置與豐富的自然資源，構成了一幅如詩如畫的山水長卷。門頭溝區總面積達1447．85平方千米，山地佔比高達98．5％，呈現出“九山半水半分田”的獨特地貌特徵，作為首都西部生態涵養區，這裡既扛著守護綠水青山的責任擔當，更憑這份得天獨厚的資源稟賦，為鄉村振興埋下了潛力無限的“種子”。

“十五五”規劃建議指出：“推動經濟和社會協調發展、物質文明和精神文明相得益彰，讓現代化建設成果更多更公平惠及全體人民。”“村潮”奔涌，氣象一新。蔚然成風的“村字號”文體活動，不僅展現著新時代農民積極向上、團結奮發的精神風貌，也成為各地學習運用“千萬工程”經驗、推進鄉村全面振興的真實寫照。門頭溝區順勢而為，深化“村字號”活動品牌，以“村跑”為媒，推動農文體旅深度融合發展，為推動鄉村全面振興注入新動能。

品牌賦能，重構鄉村發展新場景

立足京西山水稟賦和深厚文化底蘊，門頭溝區聚力打造“詩畫鄉村——溝（go）有趣”“村字號”品牌，將“村跑”作為推動鄉村公共服務、産業發展與文化傳承的重要抓手，創新形成“區級開跑＋每鎮一站”的全域聯動模式。活動組織中同步嵌入文化展示、農産品展銷、公益幫扶等內容，推動農文體旅功能要素貫通融合。

這些多元融合的活動內容，既需要讓參與者深度體驗，更需要通過廣泛傳播觸達更多潛在人群，為此，門頭溝區在宣傳推廣上，構建起線上線下立體傳播體系，讓跑者在參與活動的同時，更全面地感受鄉村振興成效。通過延伸“吃住行遊購娛”服務鏈條，推動單一活動向綜合消費場景轉變，實現從“活動集聚人氣”向“産業激發動能”的轉變。品牌引領推動資源從分散走向集聚、從碎片走向系統，為山區鄉村發展提供了可持續的動力平臺。

産業融合，激活鄉村增收新引擎

依託“村跑＋”融合模式，門頭溝區拓展出“村跑＋採摘”“村跑＋非遺”“村跑＋研學”“村跑＋夜經濟”等多種業態，構建起“農業＋文化＋體育＋旅遊”四維聯動的産業新格局。

王平鎮將“村跑”與“百千工程”深度結合，使活動線路成為展示鄉村建設成果的窗口。2025年，古道印象小鎮累計服務遊客1．2萬人次，同比增收近300萬元，片區村集體經營性收入增長近50％；妙峰山鎮突出農耕文化特色，與古道音樂會聯動培育“週末經濟”；龍泉鎮琉璃渠村把非遺融入研學線路；永定鎮以鄉村市集帶動夜間經濟消費，各具特色的發展格局逐步形成。

另一方面，搭建聯農帶農消費場景，各站點同步設置農産品展銷和非遺體驗專區，形成“活動引流—現場消費—口碑傳播”的閉環機制，實現“流量”向“價值”的有效轉化。清水鎮、雁翅鎮等地依託優質生態與農業資源，推動“鄉村好物”借助活動走向更大市場，累計帶動農産品銷售近20萬元，推動村集體與農民收入同步增加，展現出“1＋1＋1＞3”的融合效應。

文化鑄魂，打造鄉村引流新亮點

門頭溝區堅持“一鎮一品”“一鎮一IP”發展思路，把文化基因嵌入“村跑”活動全過程，讓每條線路都成為傳播鄉村文化的重要載體。王平鎮以元曲文化為主線，串聯馬致遠故居等景點，通過互動展示、文化體驗等方式帶動民宿消費；妙峰山鎮依託京西古道底蘊，打造歷史文化主題線路；潭柘寺鎮建設“禪意奔跑”體驗品牌；齋堂鎮深耕“爨文化”，開發古建築參觀、民俗體驗項目，進一步釋放文化資源價值。

“文化＋場景＋體驗”的模式，讓傳統文化從“靜態陳列”變為“活態傳承”，進而實現“可參與體驗”，這進一步增強了鄉村文化吸引力和辨識度。文化價值的挖掘與呈現不僅守住了鄉村的根脈，也有效帶動了旅遊消費增長，實現文化振興與經濟發展的協同推進。

全域升級，邁向全國品牌新征程

在現有基礎上，門頭溝區正以更系統的思路推動“村跑”品牌迭代升級。一是依託鎮村資源稟賦，打造差異化主題線路，推出“古道尋幽”“非遺探秘”等全季節、全場景旅遊産品；二是拓展“村跑＋”産業鏈條，通過新媒體平臺推出“村跑好物推薦”等欄目，健全“産供銷”一體化體系；三是加強區域聯動，積極對接市級、全國“村字號”活動資源，搭建跨區域合作平臺，提高“村跑”品牌影響力。

從試點探索到全區推進，門頭溝“村跑”的探索充分展現了農文體旅融合的實踐價值——以生態為基礎、以文化為內涵、以産業為支撐、以農民為主體，使鄉村既有“顏值”更有“産值”，既有“氣質”更有“活力”。這套行之有效、可複製推廣的經驗，為各地學習運用“千萬工程”經驗、推進鄉村全面振興提供了有益借鑒，也為鄉村高品質發展注入了新的動力。

作者：北京市門頭溝區農業農村局