“農文旅體+”打造鄉村消費新引擎

羅非魚年産量28萬噸，佔全國七分之一，上半年出口增長超20％；荔枝年産量佔全國四分之一，豐産大年完成62．23萬噸銷售並實現收入91．6億元……廣東茂名通過“農文旅體＋”“産業＋”等系列舉措推進“百縣千鎮萬村高品質發展工程”（以下簡稱“百千萬工程”），掀起鄉村消費新氣象，激活縣域經濟高品質發展新動能。

鄉村音樂會、非遺展演、高涼特色美食……文化活動帶動茂名旅遊經濟蓬勃發展。在2025年“齊來趁墟2．0”助力“百千萬工程”促進文旅消費系列活動上，非遺展廳、非遺市集人氣旺，形成“觀展＋購物”的消費新模式。

近期，山城信宜首次舉辦音樂嘉年華，當探索將遊客“流量”變“留量”，李花谷、馬安竹海、廣東虎跳峽生態度假區等景點周邊不少酒店、民宿早早被訂滿。

政企合作文旅項目持續“上新”。由信宜市政府與廣東四季文旅産業有限公司聯合打造的廣東虎跳峽生態度假區近日開業。廣東雲茂四季旅遊度假管理有限公司總經理劉國雲説，很多遊客前來品嘗三華李酒啫生雞煲、信宜紫蘇香煎馬鮫等美食，打卡“虎跳峽遊船”和山歌互動演出。

作為2026年廣東省第十七屆運動會主辦城市，茂名正探索以“體育＋”激活“百千萬工程”的煙火氣。不久前，作為省運會主會場的茂名奧林匹克體育中心首次實現全規模亮燈，獨特的建築設計與燈光秀吸引眾多遊客打卡。

高州市文廣旅體局局長廖遠説，今年茂名舉辦了“村BA”“墟BA”等縣域賽事，推動縣域“體育＋”經濟發展，賽事的火熱也讓茂名假期鄉村人氣更旺。

鄉村振興戰略提出“激活農村消費”。茂名依託“五棵樹一條魚一桌菜”特色産業鏈（荔枝、龍眼、三華李、化橘紅、沉香、羅非魚、高涼菜），不斷探索縣域經濟增長突破新路徑。

以三華李産業為核心的“中國李鄉·山水雙合”和以荔枝、龍眼産業為核心的“甜美果海鄉村振興示範帶”人氣持續高漲，疊加羅非魚燒烤、貴妃荔枝冰激淩等特色小吃，“美食＋”模式激活了“夜經濟”，帶動消費增長。

數據顯示，2025年，茂名春夏收糧食80．5萬噸，早稻總産、單産“雙增”；荔枝産業完成約63萬噸荔枝銷售，銷售收入91．6億元，創歷史新高； 2025年上半年，農林牧漁總産值571．68億元，增長4．4％；農村居民每人平均可支配收入13674元，增速5．5％，比城鎮居民高1．3個百分點。

茂名市副市長王小慧表示，未來，茂名將積極推進“百千萬工程”實施，築牢石化産業之基，做厚縣域經濟“家底”，探索“五棵樹一條魚一桌菜”“交農文旅商”融合模式，以“文化＋”“體育＋”“短劇＋”等聚人興産，推動茂名經濟社會高品質發展。