北京“矩陣化溯源直播”再發力 昌平富硒蘋果單日銷售破千單

近日，北京市品牌農産品“矩陣化溯源直播”系列活動走進昌平區流村鎮北流果園，以“昌平富硒果北流雲探源”為主題，通過直播模式推動農産品線上銷售。活動採用“1個北京優農主直播間＋16個區郵政分公司直播間”聯動方式，累計吸引11．24萬人線上觀看，直播間商品200個SKU，單日銷售額達91．6萬元，其中昌平富硒蘋果銷量突破千單，實現昌平區品牌農産品線上熱賣。

昌平專場活動將直播間設在果園的田間地頭，強化“溯源”的真實感與沉浸感。昌平區園林綠化局果樹專家耿軍現場化身“品質鑒定官”，現場講解自然成熟“樹熟果”的辨識技巧，並通過實時鏡頭展現種植場景，直觀呈現“國家地理標誌保護産品”——昌平蘋果的優質特性，讓消費者深度了解産品源頭與品質。“這種産地直連的‘雲品鑒’，核心是建立信任。”耿軍表示，“我們不僅是賣蘋果，更是向全國消費者展示昌平蘋果的種植標準、品質內涵和品牌故事。”

物流保障方面，郵政“農品基地”倉儲物流體系全流程透明化運作。果園內工作人員現場打包、裝箱、貼單，依託全國覆蓋的郵政網路，實現“採摘—包裝—發貨”24小時極速達，確保農産品“枝頭到舌尖”的新鮮直達。

本次活動由北京市農業農村局、園林綠化局、商務局指導，北京市數字農業農村促進中心、昌平區農業農村局主辦，北京郵政各區分公司及北流果園協辦，北京市郵政電子商務局承辦。通過直播技術搭建産源地與消費者的直接對接橋梁，以“溯源”為核心建立信任機制，助力京郊優質農産品高效、精準直達市民餐桌。

“北京優農”作為市級農業區域公用品牌，已涵蓋13個涉農區184個品牌主體，覆蓋水果、禽蛋、蜂蜜等多種品類。每一款“北京優農”産品均經過層層篩選與嚴格把控，承載著北京農業的匠心品質，更守護著消費者健康，如今已成為北京優質農産品的“金字招牌”。

北京市品牌農産品“矩陣化溯源直播”系列活動的持續開展，既讓更多人足不出戶享受京郊新鮮美味，也標誌著以“溯源信任”為核心的電商模式，在本市數字農業發展中形成可複製、可推廣的經驗，為提升區域公用品牌價值、促進農産品線上行銷提供了穩定有效的新路徑。

作者：北京市數字農業農村促進中心

供稿：北京市農業農村宣傳中心