“頭雁領航 栗粒滿倉”北京市品牌農産品矩陣化溯源直播懷柔專場暖心啟幕

近日，以“頭雁領航栗粒滿倉”為主題的北京市品牌農産品矩陣化溯源直播，在北京市懷柔區北房鎮大周各莊村易田間展廳正式開播。此次直播活動，通過“創新策劃 ＋電商直播”的組合模式，對北京市品牌農産品進行全鏈條溯源展示從田間種植到産品加工，從品牌故事到品質保障，讓消費者“看得見、聽得懂、信得過”。

本次活動北京市16區郵政直播間同步開啟特色直播，16位新農人分別搭檔郵政主播，以“頭雁＋主播”的“結隊”形式亮相各區直播間，形成全方位宣傳矩陣，共同推介懷柔品牌農産業發展成果。直播間堪稱“懷柔特色農産博物館”，以國家地理標誌産品“懷柔板栗”為核心，匯聚“老栗樹”“禦食園”“紅螺食品”等知名品牌，同時涵蓋“北京優農”系列産品，SKU達200余個。從顆顆飽滿的懷柔板栗、到香甜軟糯的糕點零食，再到各類特色農産品，為消費者提供一站式秋日餐桌解決方案，滿足多元化消費需求。

在主直播間，品牌好物推薦官陳曦攜手兩位來自懷柔的“頭雁”新農人——“老栗樹”主理人李思鵬和“漁陽郡易田間”主理人任一，共同為觀眾帶來了一場精彩分享。這兩位在北京農業領域頗具影響力的新農人，通過講述自己的奮鬥故事，生動詮釋了如何以初心堅守培育優質農産品，不僅打造出“北京優農”品牌主體中的特色標桿，更帶動了懷柔區農業産業蓬勃發展。直播中，他們向觀眾揭秘了板栗種植的“品質密碼”，分享傳統農産如何在新時代煥發新生，為鄉村産業注入活力。

本次直播活動精彩紛呈，不僅推出多款熱門農産品超值福利，更通過“砸金蛋贏88．8元紅包”、郵儲銀行數幣支付滿30減10元等優惠活動，將性價比推向極致，有效激發消費者購買熱情。活動創新採用“以播代培”模式，突破傳統銷售框架，為懷柔新農人搭建了展示能力的實踐平臺。通過“頭雁＋主播”的直播矩陣，宛如空中的鴻雁大隊，在頭雁的領航下，向著助力鄉村振興、推廣優質農産的目標協同前進。截止下午4點，主直播間觀看人次突破10．04萬人，各直播間總銷售額達50．7萬元，實現了流量與銷量的雙豐收。

本次活動由北京市農業農村局、北京市園林綠化局、北京市商務局指導，北京市數字農業農村促進中心、北京市懷柔區農業農村局主辦，北京郵政各區分公司、北京市頭雁領航文化傳播有限公司協辦，中國郵政集團有限公司北京市郵政電子商務局承辦。

活動的成功舉辦，不僅為特色農産品開闢了“線上直連消費者”的銷售新渠道，更向全社會生動傳遞了京郊農業“綠色、優質、可持續”的生産理念，展現了北京市品牌農産品的過硬品質與發展成果。同時，也為區域公用品牌的系統化打造、農産品市場的精準拓展提供了可複製、可推廣的新路徑，持續為推動北京市農業高品質發展、助力鄉村全面振興注入了新動能。

作者：北京市數字農業農村促進中心

供稿：北京市農業農村宣傳中心