京郊可漫步 山水可閱讀 田園可療愈——北京市政協建言激活農村市場消費

日前，北京市政協圍繞“推進城鄉融合發展，擴大農村有效投資和市場消費”召開專題協商會。本次會議關注農村市場消費問題，組織委員深入研討擴大農村市場消費的實施路徑與政策舉措，共同為激活消費市場“一池春水”匯智聚力。北京市政協農業農村委負責同志代表課題組介紹前期調研情況時提出，當前農村消費市場潛力釋放不夠充分。消費市場存在一定程度的供需錯配問題，在滿足公眾健康療愈、時尚體驗、數字消費等方面供給不足，抑制了市場消費增長。消費供給同質化與低價競爭並存，特色産品和服務缺乏，不能滿足市民多樣化、個性化、品質化需求。農文商旅體融合發展還需發力，個性化、現象級的爆款IP活動缺乏，農村文化休閒場所延伸消費場景較少。調研中委員們形成共識並建議，充分發揮北京鄉村“好山好水好近好美”的優勢，拓展消費場景，創新消費供給，優化消費環境，創新打造“京郊可漫步、山水可閱讀、田園可療愈”的多元消費場景，助力國際消費中心城市建設，更好滿足群眾高品質生活需要。

以多元場景激發消費市場活力

委員們建議，依託北京資源稟賦優勢，摸清市場消費需求動向，促進資源與市場更精準對接，培育首發經濟、山水休閒、花卉園藝、農事體驗、夜間經濟、演藝賽事等多元消費場景，實現“田園煙火”和“詩意遠方”的完美融合。激活“首發經濟”消費場景。用好鄉村自然、生態、文化等特色資源，鼓勵商業運營主體在京郊舉辦民俗文化、鄉村時尚、非遺技藝、電商直播等“首秀”“首展”活動，在文旅、娛樂、時尚、休閒等多個維度上引領消費潮流。打造山水休閒消費場景。充分發揮北京鄉村“好山好水好近好美”的優勢，加快健身步道、生態綠道、景觀廊道建設，培育提升徒步騎行、自駕露營、戶外拓展、美食村咖等消費場景，讓遊客體驗“鄉土情、慢生活、特愜意”的樂趣。培育花卉園藝消費場景。發揮農村地區空間廣闊、生態良好的優勢，大力發展花卉種植、盆景園藝、花藝文創等産業，形成多元融合的花卉園藝經濟生態，以花卉園藝新消費促進綠化彩化美化生態空間建設，讓“花園城市”與“美麗鄉村”相得益彰。開發農事體驗消費場景。順應市民渴望回歸田園鄉野、沉浸式感受質樸農耕生活的熱切嚮往，開展研學實踐、果蔬採摘、春耕秋收等形式多樣的農事體驗項目。拓展夜間經濟消費場景。打造一批“鄉村不夜谷”，上線鄉村夜間消費地圖，完善夜間消費配套設施和服務，培育“星光市集”“月下露營”“水上夜遊”“荷塘夜釣”等沉浸式、互動式的夜間消費場景，豐富夜間消費供給，推動“夜經濟”創新發展。搭建演藝賽事消費場景。充分發揮“雙奧之城”場館場地優勢，引入國內外知名音樂節、藝術節、體育賽事，促進演藝賽事對住宿、餐飲、交通、零售、旅遊等相關消費帶動作用，挖掘演藝賽事衍生品市場潛力。市政協委員，中國中建設計研究院有限公司副總經理、總規劃師吳宜夏建議，立足京郊作為首都生態屏障、文化根脈承載地的獨特定位，以“民宿 ＋”“綠道 ＋”“溝域 ＋”“景區 ＋”為紐帶，把零散的自然稟賦、文化遺産、鄉村景觀編織成有機整體，打造一批“住得好、玩得爽、花得值、記得住”的京郊優質微度假目的地，讓“快抵達”與“慢體驗”無縫銜接，讓線性空間成為高品質度假體驗紐帶。

以美學經濟促進消費品質升級

委員們建議，構建具有美學品味的合意鄉村，以美學理念激活鄉村自然人文資源，用藝術之力串聯傳統村落和現代生活，打造獨特的鄉村美學空間，給市民帶來沉浸式的身心療愈。用好首都豐富的美學藝術資源，以“演藝之都”建設為契機，開展“百名藝術家進百村”行動，按需建設演藝空間等配套設施，打造一批畫家村、舞蹈村、話劇村，以美學拉動市場消費。編制鄉村建設美學導則，邀請設計師、藝術家參與鄉村美學項目設計、建設和運營，提高鄉村空間和資源的利用效率、文化附加值和美學辨識度。

北京市政協委員、北京市農村發展中心主任范宏建議，以“三大文化帶”為牽引，研究梳理鄉村自然肌理、文化屬性，提出“京韻鄉村”的風貌意象和要素結構，形成文化IP，並結合“百千工程”試點推進，打造一批具有地域、人文、歷史特徵的風貌廊線；發揮在京高校資源優勢，建立規劃、建築、園林等專業師生社會實踐、畢業設計進鄉村的工作機制，開展在地式、陪伴式服務，引導村民參與風貌建設，促進城鄉人才、技術要素交流互動；因地施策編制具有可操作性的風貌設計和管控導則，促進保護鄉村風貌、延續傳統文脈。

以精準服務優化鄉村消費環境

委員們建議，依託北京數字基建優勢，打造覆蓋“吃住行遊購娛”的綜合性京郊遊服務平臺，實現資源整合與精準服務，推進全域旅遊發展。針對旅遊諮詢、人員培訓、品質把控等方面，構建可量化、有溫度的“京郊旅遊接待服務標準體系”，提高鄉村農文旅服務標準化水準。完善動態透明的民宿價格形成機制，做好分類指引、價格公示與監督管理。推進民宿納入政府採購擴面增量，兼顧規範管理與便捷高效，讓政府採購成為激活鄉村民宿消費的重要引擎。開展“引客下鄉”“農村趕集”等消費促進活動，多渠道、多平臺發放民宿消費券、觀光旅遊消費券，建立“量足質優＋動態調整”的供應保障機制，把政策紅利轉化為促進鄉村消費的內生動力。密雲區政協委員、老友季花園民宿創始人梁晴建議，增加鄉村旅遊消費券補貼，通過精準投放激發市民下鄉消費意願，短期內快速提振市場活力。建議工會將鄉村旅遊資源納入工會福利採購體系，激活百萬級工會會員的消費潛力，讓鄉村好物好生活直達城市生活圈。實施研學下鄉、會議下鄉、服務下鄉等“三下鄉”工程，拓寬引客渠道。