中國農民豐收節北京主場活動：電商+金融，新業態全鏈路助農增收

金秋九月，豐收在望。2025年中國農民豐收節北京市主場活動將於2025年9月23日啟幕。電商助農與金融助農展區將作為核心亮點，釋放豐收季的活力信號。京東、盒馬、物美多點、本來生活、小紅書、中國郵政等頭部電商平臺，將現場演繹“從田間到餐桌”的全鏈路數字化助農模式。北京市農業投資有限公司、北京市農業融資擔保有限公司、北京農商銀行、中國農業銀行北京市分行、工商銀行北京分行等金融機構也將聯袂登場，通過創新金融産品與服務案例，展現金融活水如何精準澆灌鄉村産業之花。

電商助農：全鏈路賦能，打造産銷新生態

京東：精準推廣+商家賦能，打造區域農産品IP

京東開展“北京特色農産品消費季”，通過線上專屬會場、雙直播矩陣（“産地溯源”與“採銷專場”）及全域外宣推廣，全面匯集並推介京郊優質農産品。2024年首期活動帶動百餘家商戶入駐，銷售額超3000萬元，曝光量突破2900萬人次，2025年將持續開展“西瓜季”“鮮桃季”“豐收季”等10余期主題活動。京東為商家提供“理論+實操”培訓，解讀流量扶持、物流補貼等政策，提升其數字化運營能力，推動北京農産品銷售鏈路標準化升級。

北京特色農産品消費季發佈會

北京特色農産品消費季內購會

直播現場

中國郵政：溯源直播+三鏈融合，構建助農長效機制

以“渠道平臺+物流網路+金融服務”三鏈融合為核心，打造高效助農銷售體系。2024年開展186場溯源直播，幫助農戶增收2300萬元，解決櫻桃、草莓銷售等難題。創新設計“郵政助農盲盒”，將山貨變為網紅産品，並培訓72歲農戶王大爺通過抖音直播銷售核桃，直播間“爺爺加油”的暖心互動成為佳話。其構建的“青春助農地圖”覆蓋昌平草莓、大興西瓜等京郊特色農産品，16個區分公司協同聯動，形成“直播籌備-實時調貨-品質把控”全流程服務閉環。

盒馬：訂單農業+數字化，重塑平谷桃産業鏈

盒馬首創“盒馬村”訂單農業模式，以消費大數據指導“以銷定産”，與合作社、家庭農場建立長期合作。在北京首個盒馬村——平谷區峪口鎮西營村，植保無人機替代傳統人工噴灑藥劑，自主作業的果園機器人在桃樹間穿梭澆灌，小型氣象監測站實時監測空氣品質、風速、土壤水分等數據，農業發展核心轉向標準化、數字化與大數據分析。目前全國建成超150個“盒馬村”，未來計劃建設上千個，推動農業標準化、品牌化發展。

專家學者走訪平谷盒馬村

物美：産地直採+農超對接，提升聯農帶農實效

物美旗下擁有物美、麥德龍、百安居、重慶百貨、新華百貨等知名品牌。企業通過“産地直採、農超對接”模式，實現70%以上生鮮農産品源頭直採；依託自有品牌賦能，搭建消費幫扶品牌，切實提升聯農帶農實效。同時，積極開拓基地訂單農業，在保障農産品品質新鮮度的基礎上，進一步提高食品安全標準與溯源管理水準。憑藉突出的行業表現，物美連續入選中國農業企業500強，並榮獲2024年中國農業企業農産品流通行業20強第一名。

本來生活：品牌化+全渠道，賦能“京果”升級

本來生活曾打造以“褚橙”為代表的一批中國標誌性農産品品牌，目前又將“賦能京果升級”作為核心戰略目標。企業以“品質+品牌”方法論為核心，聚焦“京果”品牌振興，深入上游與種植管理者共同制定標準，推動農産品品質提升與品牌打造。紮根鄉村十餘年，本來生活持續迭代全産業鏈賦能模式，以商品力、品牌力、渠道力、資源力、平臺力等五力為抓手，構建“從田間到餐桌”的幫扶體系，幫助眾多特色農産品突圍，為品質興農探索出可複製路徑。截至目前，企業已上線銷售22個省區市、400余個幫扶縣域的4500餘款農産品，覆蓋“三區三州”等重點地區的水果、肉禽、糧油等12大品類，累計銷售額超40億元，帶動超百萬農戶增收。

小紅書：興趣社區+在地培訓，激活鄉村電商潛力

小紅書于2025年3月發起“小紅村”公益助農項目，以“電商助農”為重要抓手，解決鄉村商品品質高但上線難、品牌弱、專業人才缺乏等問題。項目通過“小紅村超市”專項，提供在地培訓、運營指導、買手溯源、産品種草等扶持，重點挖掘並扶植電商公益助農標桿案例（商家、買手），種草平臺用戶感興趣的優質“小紅村”精選産品，助力鄉村電商數字化轉型，推動村民增收。

金融助農：多維度支援，築牢鄉村振興根基

北京農投：踐行“政銀擔企投”核心機制，農村金融服務規模超千億

作為首都農業農村政策性金融綜合服務商，自2008年成立以來，通過農業産業基金、融資擔保、小額貸款、農村産權交易等多元化業務平臺，累計為“三農”及中小微企業提供超17萬筆、金額超1000億元融資服務，基金管理規模33億元，投資涉農項目80余個，促進農村産權流轉及農副産品交易超500億元。

北京農擔：政策性擔保引金融活水，精準滴灌“三農”

累計撬動52家金融機構資金支援首都“三農”領域，承保項目超15萬筆，放款規模達570億元。針對家庭農場、合作社等新型農業經營主體缺乏抵押物的痛點，北京農擔通過“優農貸”産品體系執行優惠費率，利用大數據提升風控效率，實現“數據多跑路、農戶少跑腿”。

北京農商銀行：市集賦能+專屬貸款，打造支農新場景

十餘年來堅守初心，累計投放鄉村振興領域貸款超6600億元。創新推出“鳳凰助飛”鄉村振興金融服務品牌，緊扣“北京優農”品牌戰略，精準佈局“一區一品”。針對懷柔板栗、大興西瓜、昌平草莓等特色産業，推出多款“優農快貸”系列産品，有效解決了各區特色農業和“土特産”供、産、銷各環節經營主體的融資難題。截至目前，北京農商銀行已累計為首都特色産業領域投放貸款超20億元，真正助力農業增效益、農村增活力、農民增收入。

農業銀行北京分行：創新金融産品，助力特色産業集群

聚焦首都鄉村振興需求，推出“鄉村振興e貸”“惠農e貸”等信用類無抵押貸款産品，精準支援密雲番茄、大興育苗等特色優勢産業，通過農業供應鏈融資模式助力産業發展。優化公共服務配套，加大對京郊基礎設施、人居環境整治及農産品冷鏈物流網路的金融投入，推動城鄉公共服務一體化建設。激活農村資産價值，緊跟農村集體經營性建設用地、農民住房財産權及宅基地使用權改革進程，創新適配金融産品，將農民手中資源轉化為可交易增值的資産，助力財産性收入提升。

工商銀行北京分行：以金融為筆書寫鄉村振興答卷

緊扣首都都市型現代農業發展特點，以金融為筆書寫鄉村振興答卷，致力於打造金融服務主力銀行與鄉村客戶滿意銀行。融資方面，圍繞涉農新産業新業態創新場景，推出夥伴e貸等普惠産品覆蓋農業全産業鏈，並優化産品要素提升適配性；融商方面，通過“北京優農”走進工行等活動，挖掘優質農業資源、打通産銷渠道，增強北京特色農産品競爭力與品牌力；融智方面，開展“興農講習”等人才培養項目，為農戶、新農主體帶頭人等提供多領域培訓，培育鄉村發展內生動力。

在啟幕在即的豐收節主場慶祝活動上，電商助農與金融助農將形成合力，既通過直播、市集等場景拓寬銷路，又以擔保、貸款等産品破解融資難題。未來，“政銀擔企投”各方將深化合作，以更精準的金融服務和更高效的産銷對接，推動首都“三農”事業高品質發展，讓豐收喜悅從田間地頭傳遞到百姓餐桌。