“竇店之源 益生鮮享”北京市品牌農産品矩陣化溯源直播房山區專場圓滿收官

8月29日，以“竇店之源益生鮮享”為主題的北京市品牌農産品矩陣化溯源直播活動在房山區竇店鎮竇店村精彩開啟。

本次活動以“北京優農”區域公用品牌建設為核心抓手，北京郵政官方直播團隊攜16個區郵政分公司團隊齊聚北京市房山區竇店鎮竇店村，打造了覆蓋全網的溯源直播矩陣。廣大觀眾通過“雲端”深入溯源“北京優農”品牌的明星企業——“竇店益生”。

活動期間，竇店村黨委書記仉鎖忠和“竇店益生”品牌主理人吳連方分別走進直播間。仉書記向直播間的觀眾詳細介紹了竇店村的集體經濟和科技創新的産業模式，分享了帶領村民走上共同富裕的奮鬥歷程。吳連方則為觀眾全面介紹了“竇店益生”的企業文化和可迴圈的農業生態體系，還悉心講解了挑選優質牛羊肉的秘訣以及烹飪技巧。直播間通過多視角展示，讓消費者清晰了解到“竇店益生”集種植、養殖、屠宰、加工、銷售于一體的綠色健康産業迴圈體系。作為北京市肉牛、肉羊定點屠宰企業，“竇店益生”已實現生態迴圈的可持續發展。

此外，直播間還匯聚了“北京優農”品牌旗下的眾多優質農産品，包括“京一根”非遺技術傳承粉條、“拇指姑娘”有機奇異莓、“密雲農業”特色農産品以及應季的“平谷大桃”等一眾京味好物，為消費者提供了從源頭到餐桌的新鮮體驗！

本次活動設置了豐富多樣的互動環節，有“竇店益生”牛羊肉産品的限時秒殺，發放大額優惠券、下單贈禮以及多輪抽獎活動，更有“京一根”酸辣粉、密雲有機雜糧等200余種京郊特色農産品上線，並疊加了郵儲銀行數字人民幣立減優惠。截止下午4點，主直播間累計觀看人數達10．87萬人，各直播間累計銷售額達100．39萬元。

“北京優農”是北京市精心打造的市級農業區域公用品牌。房山區共有17個品牌主體，其中包括11個企業品牌和6個産品品牌，這些品牌為房山區乃至北京市農業産業發展做出了積極貢獻，實現了産業增效、農民增收。主辦方通過構建“原産地溯源直播”場景，讓消費者清晰見證農産品從田間地頭到家庭餐桌的全流程，增強了消費者對“北京優農”品牌的信任。這種直觀可靠的消費體驗，推動農産品行銷從傳統的“産品銷售”向“品牌價值傳遞、沉浸式體驗與情感敘事”全面升級。

本次活動由北京市農業農村局、北京市園林綠化局、北京市商務局指導，北京市數字農業農村促進中心、北京市房山區農業農村局主辦，北京郵政各區分公司、北京竇店益生清真肉業有限公司協辦，中國郵政集團有限公司北京市郵政電子商務局承辦。

持續策劃並推進北京市品牌農産品的系列溯源直播，不僅拓寬了優質農産品的銷售渠道，也向全國消費者全方位展示了北京農業的特色與生態。在為市場供應高品質農産品的同時，也為農産品品牌塑造與銷售增長開闢了新路徑。這一創新探索，將為全市農産品電商化發展提供可借鑒的“信任消費”模式範例，有力推動鄉村振興向高品質方向邁進。

作者：北京市數字農業農村促進中心

供圖：張衛國

供稿：北京市農業農村宣傳中心