門頭溝：以“首發經濟”為引擎 創新“詩畫鄉村”發展動能

為深化鄉村振興戰略、探索特色發展路徑，北京市門頭溝區委農工委區農業農村局以“首發經濟”理念為核心，聚焦“創新動能”，將“生態美、文化興、産業旺”的“詩畫鄉村”發展目標與“首店引進、首秀活動、首品開發、首技應用、首展宣傳”路徑深度融合。通過匯聚各鎮力量，門頭溝區構建“鄉村＋首發”的融合模式，著力推動“詩畫鄉村”實現從單一觀光向多元消費、從傳統業態向創新業態、從地域資源向品牌資産的“三個轉變”，打造具有影響力的鄉村振興創新樣板。

在首批和第二批“百千工程”示範建設工作的有力推進下，門頭溝區今年重點圍繞妙峰山鎮和王平鎮的示範村建設，全面實施“五首”路徑，為鄉村注入強勁發展動能。

妙峰山鎮水峪嘴村

王平鎮韭園村

産業“首發”：王平鎮積極探索産業融合新模式，與北京中醫藥大學合作開設“浣溪茶”首家養生茶飲店，並引入“致遠家宴”“古道慢烤房”“馬家饸饹面”“好柿花生”“靜山畫室”“野營咖啡”“趕烤舖子”等一系列新品牌。這些首店的引進與培育，成功激活了鄉村經濟新業態，為當地居民和遊客提供了豐富的消費選擇。

浣溪茶

活動“首秀”：以“百千工程”為契機，王平鎮打造了京彩市集和西馬各莊花YOUNG露營地。結合當地的節日、節氣和櫻桃成熟季，成功舉辦了“首屆花Young古道露營節”“大V尋寶”等特色活動，以及“麥田晚風音樂會”等夜間經濟項目。這些多元化的鄉村休閒體驗新場景，有效吸引了大量遊客。截至目前，該片區已接待遊客約8萬餘人次，實現增收近300萬元，有效利用片區優質資源資産推動傳統文化向體驗式文旅産品轉型升級。

花young古道

晚風音樂節

文化“首品”：門頭溝區高度重視文化資源的挖掘與創新。妙峰山鎮水峪嘴村古道沉浸式文化體驗基地，以及王平鎮馬致遠故居與元曲研習研所，通過漢服體驗、元曲表演等文化消費場景，深度融合了京西山泉水與元曲元素，成功塑造了“古道IP”品牌新魅力，讓傳統文化煥發出新的生機與活力。

沉浸式古道文化體驗基地

元曲習研所

應用“首技”：門頭溝區以數字技術為鄉村文化傳承與體驗注入科技力量，開發了“京西水峪嘴雲村民”小程式，創建了線上“雲村民”社群。遊客可通過線上平臺認領水峪嘴村京西古道的歷史蹄窩，以數字化方式參與古道保護與文化體驗。同時，“馬致遠故居”與“元曲習研所”引入數字投影與場景還原技術，打造了光影書房，遊客可參與AI詩人對弈、元曲填詞等互動。“AR導覽系統”更是將馬致遠創作《天凈沙·秋思》的背景故事“活化”，通過現代化科技手段與古道文化融合，有效驅動了産業升級，提升了鄉村經濟的能級。

雲村民

元曲習研所AR場景

宣傳“首展”：為集中展示鄉村振興的豐碩成果，門頭溝區開啟了首批“詩畫鄉村”示範村首展季。持續推出“百村詩畫萬象耕新－－山鄉蝶變記”系列宣傳片，生動地展示了15個示範村從“平凡村落”到“詩畫田園”匯聚鄉村之美、展現振興之力。

山鄉蝶變記

門頭溝區委農工委區農業農村局表示，下一步將繼續聚焦“首發經濟”理念，將“唯一”“第一”屬性貫穿“鄉村經營”發展，進一步挖掘鄉村發展潛力，提升門頭溝區“詩畫鄉村”品牌影響力，全力以赴地建設好更富魅力、更具動能的“詩畫鄉村”！

作者：門頭溝區農業農村局

供稿：北京市農業農村宣傳中心