“京西奇莓溯源仙境”矩陣化溯源 直播盛大啟幕助力“北京優農”品牌升級‌

近日，一場以“京西奇莓溯源仙境”為主題的北京市品牌農産品矩陣化溯源直播活動在門頭溝區拇指姑娘有機奇異莓種植基地成功舉辦。活動借助創新的“1＋16＋N”全域矩陣直播模式，全方位展示了門頭溝奇異莓等特色農産品的獨特品質魅力，為“北京優農”品牌的知名度與美譽度提升再添助力。

活動整合了全市16個區郵政直播間資源，打造出覆蓋全網的溯源直播矩陣。在主直播間，北京郵政市級主播與拇指姑娘代言人新農人涵小姐密切配合，深度揭秘了奇異莓從種植到採摘的全産業鏈過程。分鏡頭的巧妙運用，搭配實景果園走播，讓觀眾仿佛身臨其境。企業負責人李深更是帶著觀眾沉浸式體驗拇指姑娘的生長環境和果實成熟狀態，使消費者能夠直觀感受到“北京優農”品牌目錄産品背後嚴格的標準化生産體系。

門頭溝區清水鎮洪水峪村第一書記張建平也走進直播間，化身“推介官”。他不僅為廣大消費者詳細介紹門頭溝的特色産業，還熱情推薦了當地很多優質的景點、民宿和美食。期間，張建平書記還現場表演了“口技”，讓螢幕前的觀眾仿佛穿越到了大山深處，真切感受到那裏的美好環境。

奇異莓（又稱軟棗獼猴桃）

活動期間，共有220款“北京優農”品牌的優質農産品上架銷售。除了備受矚目的拇指姑娘奇異莓，竇店益生牛羊肉、密雲果蔬禽蛋等也紛紛亮相，充分展現出品牌矩陣的強大集群效應。截至當天16點，各直播期間累計吸引了10．27萬人次觀看，農産品交易額達90．37萬元，取得了良好的宣傳效果和銷售效果。

本次直播活動以數字賦能為核心引擎，重點打造了三大亮點板塊：一是限量秒殺‌，奇異莓鮮果組合限量100單直降60元，吸引了眾多消費者的關注和搶購；二是跨界聯動‌，聯合中國郵政儲蓄銀行推出“數幣支付滿30減10”等組合優惠，為消費者帶來了實實在在的實惠；三是文化溯源‌，通過遠端分機位展示門頭溝奇異莓種植歷史，深入挖掘品牌背後的故事，強化了品牌文化的傳播。活動不僅實現了銷售轉化，更通過數字化手段構建起“生産可記錄、源頭可追溯、身份可查詢”的品牌信任體系，讓“北京優農”的金字招牌更加熠熠生輝。

品牌農産品矩陣化溯源直播是北京市推動農業數字化轉型的一次重要實踐。通過“政府背書＋企業落地＋科技賦能”的創新機制，不僅助力門頭溝奇異莓等特色農産品走出深山，走向更廣闊的市場，還構建起“更新鮮、更優質、更安心”的市場認知體系，為鄉村振興注入了源源不斷的持久動能。

本次活動由北京市農業農村局、北京市園林綠化局、北京市商務局指導，北京市數字農業農村促進中心、北京市門頭溝區農業農村局主辦，北京郵政各區分公司、北京清水雲峰果業有限公司協辦，中國郵政集團有限公司北京市郵政電子商務局承辦。

據悉，“北京優農”品牌年內還將陸續開展系列溯源活動，持續提升首都農産品的市場競爭力，為推動農業高品質發展和鄉村全面振興貢獻更多力量。

作者：北京市數字農業農村促進中心

供稿：北京市農業農村宣傳中心