“北京瓜 頂呱呱”北京市品牌農産品矩陣化溯源直播活動舉辦

近日，由北京市農業農村局、北京市園林綠化局、北京市商務局指導，北京市數字農業農村促進中心、大興區農業農村局主辦，中國郵政北京市分公司承辦的“北京瓜頂呱呱”北京市品牌農産品矩陣化溯源直播活動在大興區北京老宋瓜王採摘園成功舉辦。本次活動通過“科技溯源＋數字行銷”創新模式，全方位展示北京優質農産品，實現交易額93．8萬元，觀看人次超11．26萬，為北京農産品開拓了更廣闊市場空間，也為鄉村振興注入了新活力。

活動於上午10時正式啟動。此前，“北京優農”主直播間已進行一小時預熱，營造了濃厚氛圍。正式開播後，“北京優農”主直播間聯動16個區郵政分公司直播間同步開播，形成直播矩陣，全方位展示多品種的大興西瓜及其他優質特色農産品。

直播互動環節，“瓜王老宋”現場解密特色炫彩西瓜的培育奧秘。該品種採用特殊雜交技術，培育出的果實可呈現紅、橙、黃不同顏色果肉。種植過程使用有機肥與微生物菌劑，配合精準滴灌技術，確保糖度穩定在13～15度，果實口感融合了麒麟瓜的爽脆與沙瓤瓜的綿密。經專業檢測顯示，其維生素C和胡蘿蔔素含量均高於普通品種，營養價值突出。本次活動創新性地融合農産品溯源與直播電商。通過專家現場講解，有效增強了産品可信度，為鄉村振興提供了數字化行銷新範式。

活動首創“直播戰隊PK賽”機制。16個直播單位分為6組，分別與大興區的北京廣源富民農副産品專業合作社等6家西瓜合作社對口合作，聚焦大興西瓜銷售，並在PK中同步展示各區特色産品與文化。此舉有效促進了各區分公司間的互動協作、資源共用與經驗交流。

此外，直播間的優惠互動也格外引人注目。活動推出老宋瓜王炫彩西瓜盲盒、特色L600吊秧西瓜及多款精選“北京優農”産品等優惠商品，吸引大量消費者下單。直播抽獎環節將活動氛圍推向高潮。

作者：北京市數字農業農村促進中心

供圖：張衛國

供稿：北京市農業農村宣傳中心