2024年度“北京優農”品牌矩陣化溯源直播活動落幕

近日，以“‘百千工程’樹典範聯農帶農促振興”為主題的“北京優農”品牌矩陣化溯源直播活動在海澱區首農翠湖工場準時開播。來自北京郵政的17個直播團隊齊聚一堂，全方位、多角度地向全國網友推薦“知翠”串收番茄、“御前青玉”京西稻米及北京京郊各區的特色優質農産品。活動現場還開展了市、區兩級線下對接座談會，圍繞農産品銷售、社區團購、農事體驗、品牌建設和知名度提升開展了討論，為海澱區的“北京優農”企業打通了北京郵政及永輝超市銷售渠道。

本次活動，“知翠”串收番茄尤其搶眼，這是由首農翠湖工場20萬平米智慧連棟溫室種植的高品質番茄，首農翠湖工場已建成京津冀地區最大的單體連棟溫室，代表了都市智慧農業的先進水準。“知翠”串收櫻桃番茄選用歐洲進口品種，以優良的串形、黃金酸甜比的口感、濃郁的果香和豐富的汁水著稱。工場採用數字化智慧管理、無土栽培、熊蜂授粉等先進技術，確保番茄自然成熟，風味濃郁。為全面提升海澱區特色農産品的知名度和銷售量，特邀首農翠湖工場、京西稻品牌推介官及技術人員到主直播間進行品牌推介，通過直播活動形成線上線下互動模式，宣傳推廣海澱區特色農産品。活動不僅拓寬京郊農産品銷售渠道，還提高了“北京優農”品牌市場競爭力和影響力，增強市民對“北京優農”品牌的認知度和信任度。主直播間12：00點結束直播後，通過數字人直播方式持續到下午17：00，累計觀看人數10．16萬人次，直播交易額91．36萬元。

2024年，在北京市農業農村局的指導下，北京市數字農業農村促進中心攜手北京青少年社會工作服務中心、各涉農區農業農村局、北京市郵政電子商務局及各區郵政分公司，為“北京優農”品牌企業搭建了電商銷售平臺，旨在通過創新的數字行銷手段，為農産品打開更廣闊的市場空間，促進農民增收。本次溯源直播活動是2024年“北京優農”品牌宣傳推介的終場活動。全年累計舉辦了13場溯源直播活動和5場“北京農業在社區”主題公益特色市集活動。

全年13場矩陣化溯源直播中，每一場活動項目團隊都精心策劃，邀請了區知名農業專家、新農人和企業品牌影響力人員參與直播。通過深入淺出的講解和實地探訪，讓消費者得以深入了解“北京優農”品牌産品的生産過程、品質標準和企業文化。在社區舉辦的“北京農業在社區”特色市集活動中，主辦方精心挑選優質農産品，確保每一件産品都新鮮、健康，符合“北京優農”品牌的標準與定位。市集活動不僅為社區居民提供了新鮮、安全的農産品，還通過現場互動、品鑒等形式，讓消費者親身體驗産品的獨特風味和品質。這些活動不僅拉近了消費者與農産品之間的距離，也增強了社區居民對本地農業品牌的認同感。

這些活動的開展顯著提升了“北京優農”品牌的市場銷量。據統計，活動開展以來，參與企業達到112個，銷售商品超過300個SKU，通過溯源直播、常態化直播、特色市集、線下體驗等活動累計服務人數325．83萬人次，銷售額近2000萬元。此外，活動還吸引了眾多媒體的關注和報道，進一步擴大了“北京優農”北京市區域公用品牌的影響力。

“北京優農”品牌矩陣化溯源直播活動的圓滿落幕，不僅體現了北京市在數字農業農村建設方面的成就，更為農業品牌化發展提供了新的思路和實踐案例，展示了數字技術在農業領域的巨大潛力。

作者：北京數字農業農村促進中心

供稿：北京市農業農村宣傳中心

圖片提供：張衛國