文旅消費新風口，縣域遊強勁出圈

走向縣城，走向鄉村，不僅是新時代旅遊的新路徑，更是都市人“返璞歸真”的主動選擇。不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅遊釋放促進地方經濟發展的“大能量”。縣域旅遊要“火下去”，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續釋放吸引力。

在City Walk、鄉村遊廣受追捧的當下，縣域旅遊持續升溫，從去年的淄博到今年的天水，再到安吉、正定、平潭等縣城，旅遊目的地似乎越來越下沉，網紅效應也越發凸顯。

品嘗當地特色美食、沉浸式體驗當地文化、綠水青山玩出彩……今年國慶假期，不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅遊釋放促進地方經濟發展的“大能量”。

天眼查專業版數據顯示，目前我國有超248萬家旅遊相關企業。在2021年以前，註冊量呈逐年遞增趨勢，當年註冊量達81.5萬家；後稍有回落，去年呈現增長態勢。今年，已新增註冊旅遊相關企業超25.1萬家。

被低估的寶藏小城

2023年，全國1866個縣域旅遊總收入平均值為42.95億元，接待遊客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%，縣域旅遊呈現強勁復蘇態勢。

“鄉愁”“淳樸”“煙火”“棲息”……今年以來，“奔縣”遊的熱度進一步提升，“小縣城跑贏大都市”成為旅遊市場的新亮點。同程旅行數據顯示，國慶假期熱門縣域目的地酒店預訂量增幅超過大盤，其中同比漲幅超過50%的縣和縣級市近百個。

“出票出到手軟！5分鐘50張票就沒有了，5分鐘50張票又沒有了！”10月12日，重慶涪陵美心紅酒小鎮遊客中心工作人員朱倩説，恨不得有三頭六臂，感覺今年國慶比“五一”、春節期間人還多。

每到節假日，紅酒小鎮就躋身重慶景區的“流量擔當”，山水民宿、有趣的建築、特色的美食、平價的消費等多種因素吸引著遊客來打卡。短短7天假期客流量近100萬，景區人山人海，眾多遊客在這裡享受鄉村煙火氣和特色旅遊項目，沉浸式打卡這個沿江小鎮的悠閒度假生活。

反打卡、反扎堆、開盲盒，避雷假期溢價，追求自由隨性，22歲剛參加工作不久的小唐，國慶假期到重慶美心紅酒小鎮景區遊玩。由於酒店與民宿格外搶手，於是小唐花100元/天包吃包住，住進了景區內的美心養老院，這一波操作簡直腦洞大開。

“住在養老院的幾天，和一群老年朋友共同度過了愉快的時光，一起晨練、吃早餐，白天出去遊玩打卡景點，晚上回來和老年朋友們一起觀看電影、聊天，收穫了一種難得的體驗。”小唐説。

記者在採訪中了解到，借著旅遊旺季，美心養老院在國慶期間創新推出青年養老院試點，小唐正好是第一批住進養老院的年輕人。“現在的年輕人壓力大，作息不規律，想給年輕人提供一個可以放鬆身心的地方，讓他們通過短暫的躺平，來調整自己，以便於投入以後更好的生活當中。”美心紅酒小鎮養老院負責人王麗説。

記者發現，各地“花式寵客” 發展“縣域遊+”，讓遊客們沉浸式體驗“詩和遠方”。雲南保山龍陵縣龍江鄉依託當地獨特的地形地貌，在稻田中勾勒出“魚”遊圖案，製作成迷宮吸引遊客前來打卡體驗；黑龍江抓吉赫哲族村，背靠赫哲族文化和當地漁業發展特色旅遊，嘗特色魚宴、賞篝火晚會讓遊客常玩常新；河北正定榮國府景區每天推出“寶黛釵初相會”“寶黛讀西廂”等表演，遊客們身臨其境，盡情感受博大精深的紅樓文化。

業內人士指出，從生態遊、美食遊、再到文化遊，“縣域+”開發出無數增長點與無限可能性。縣域旅遊以其獨特的自然風光、歷史文化與民俗風情持續升溫，“寶藏小城”紛紛嶄露頭角，為中國縣域經濟的發展注入了強勁新動能。

讓小鎮有“看頭”更有“玩頭”

目前，全國A級旅遊景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅遊景區有力支撐旅遊發展和縣域經濟發展。沉浸式體驗縣城煙火氣，用低廉的價格充分感受當地特色，大部分“奔縣”的年輕人在小地方尋找質樸的生活氣息。

賞田園風光、吃農家飯、住農家院，秋日清晨，甘南藏族自治州迭部縣扎尕那景區迎來絡繹不絕的遊客；傳承千年的東灘廟會重燃盛世煙火，首開晉城新中式文旅廟會先河，全天23場360分鐘超長實景演藝；上天入地、乘風破浪，好山好水盡收眼底，廣東惠州巽寮灣旅遊新供給攪動消費“一池活水”。

從同程平臺上的數據看，遊戲《黑神話：悟空》帶火山西臨汾小西天景區，國慶假期旅遊熱度同比上漲超過20倍。“屋子雖小，都是國寶；首次開放，絕不失望；佛祖神像，諸天滿堂；造型誇張，神采飛揚；原汁原味，看著得勁兒。”國慶假期，鐵佛寺安保人員趙劍飛每天都充滿激情地為遊客們“致歡迎辭”。“保安講得比導遊還好！”不少網友稱讚。

另一處遊戲取景地、位於大同的雲岡石窟更誇張，“十一”當天接待參觀人數便突破3萬，同比增長114.78%。而大同全市的酒店預訂量，同比也增長了六成以上。馬路上不僅擠滿了外地車輛，本地的計程車和“滴滴”們也全都上路客滿。

國慶假期裏，浙江蒼南縣接待遊客達160.71萬人次，同比增長37.22%。尤其是礬山鎮依託獨特的工業遺産和自然風光，礦硐音樂會、礦硐探秘、蒸汽朋克視覺藝術秀、福德灣非遺文化展演等30余場活動燃爆整個假期。

為讓小鎮有“看頭”更有“玩頭”，蒼南乘著沖浪運動成為新晉奧運比賽項目的東風，將沙灘平整、海浪均勻的海螺灣打造成為沖浪勝地；蒼南礬山本是以煉礬工業為主要經濟支撐的工業小鎮，從採礦生産轉向綠化造林、生態修復，還景於民的同時，讓遊客在福德灣古村落體驗“歸隱田園”的慢生活。

將時間線拉長，可以看到“奔縣旅遊”並非國慶假期的“專屬”。近年來，縣域旅遊蘊含的豐富文旅潛力與經濟增長點正在被人們持續挖掘——春季到安吉採茶，秋季到篁嶺看曬秋，時間維度為“小而美”的縣域旅遊賦予更多發展動能。應時而生、因地制宜的旅遊資源供給，奠定了豐厚的資源積澱與出行選擇。

從“火起來”到“紅下去”

縣域旅遊發展動能與潛力有目共睹。同時，也要看到其中隱藏的問題，諸如景區交通擁堵、周邊停車場供給不足、新能源充電樁的“電量焦慮”、市場價格水漲船高與“宰客現象”等。

北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建指出，縣域旅遊要“火下去”，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續釋放吸引力。

“縣域景區若仍舊停留在鄉村旅遊的初級階段，很容易造成開發失敗和巨大浪費。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員高舜禮説，應把營商環境和人才機制用好，以最能對應旅遊市場需求的創意和方式去開發。

事實上，縣域旅遊的良好體驗離不開便捷的交通和舒適的居住環境。當前，“鄉野民宿”早已告別臟亂差的形象，上下水管網設備完善、居住條件乾淨衛生、餐飲醫療等基本服務保障了遊客的高品質生活空間，以基礎設施的“高品質”接住了縣域旅遊“大流量”。

“我們都應當看到，一個市場下沉、需求升級的大眾旅遊新發展階段已經到來。”中國旅遊研究院院長戴斌説，“人少景美”“各具特色”是縣域旅遊的魅力所在，必須滿足遊客對差異化、小眾化旅遊産品的需求，讓遊客在每一次旅行中都能收穫不同的體驗與記憶。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”“奔縣旅遊”的背後是旅遊觀念更新迭代、旅遊市場的結構性變化與供需兩端的“雙向奔赴”。“奔縣”不只是一股消費潮流，更是一次小城突圍的時代機遇。這份收益，將不僅僅是經濟層面的。