“村奧會”點燃農文體旅融合新火炬

下周，奧運聖火即將在法國巴黎點燃，而在萬里之外的中國鄉村，“村奧會”正乘全民健身之風應運而生。7月5日夜晚，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”足球場上，別開生面的“村奧會”火熱展開，點燃夏夜激情。

在為期三天兩夜的比賽中，線下觀眾達13.5萬人次，線上直播觀看人次則高達5.2億，活動相關話題視頻播放量達54億，全網熱搜數上百個。別出心裁的開幕式、穿插其間的精彩演出，加上民俗與競技兼備的比賽項目，以及頗具當地特色的牛角酒、牛癟湯等獎品，都為此次“村奧會”增添了農趣農味。

世界見證村賽非凡魅力

隨著侗族傳統迎賓歌曲《侗族迎客歌》與象徵奧林匹克精神的希臘語《奧林匹克頌》交織的旋律響起，“村奧會”序幕緩緩拉開。

在侗族村民與兒童合唱團《攔路歌》的迎賓歌曲中，“村奧會”開幕式七個代表團方陣悉數亮相，150余位來自世界各地的村奧參賽健兒昂首闊步，熱情揮舞國旗。在螢幕前的網友們看得目不暇接，讚嘆道這完全是“世界級水準”。

在萬眾矚目的點火儀式上，56個民族的演員環繞四週，73歲的運動員袁成立攜手兩位年輕的“村超”小將，共同點燃了象徵團結與激情的主火炬，全場隨之沸騰。來自全球50個國家和地區的國際方陣手持“村奧會”旗幟步入會場，傳遞著體育跨越國界的力量與溫情。印度、法國、紐西蘭等六國參賽健兒帶來精彩紛呈的特色表演，為盛會增添無限“國際味兒”，讓世界見證村賽的非凡魅力與團結力量。

乒乓球賽場高潮疊起，世界冠軍鄧亞萍驚喜現身，與“村奧會”冠軍隊代表上演精彩對決，讓觀眾直呼過癮；另一邊，貴州特色“姑媽籃球”亮相賽場，外國球員們首次體驗姑媽們那“不拘一格”的球風和“另類戰術”，感受了別具一格的比賽樂趣，雖然得分不易，卻也樂在其中。

“村奧會”不僅涵蓋了足球、籃球、乒乓球、田徑等四大經典體育項目，還巧妙融合鄉村生活的趣味元素及民間技藝，如高腳競跑、拔河比賽、抓雞抓鴨、吳橋雜技、踢毽子、抖空竹趣味賽等特色活動，將日常勞作的農趣農味轉化為綠茵場上的精彩瞬間。

“村奧會”是“村字號”文體活動的再次創新，有目共睹的是，該系列活動聲勢一浪高過一浪，翻新速度之快持續刷新國內外人們的想像。但即便活動形式“花式上新”，不變的仍是“村味”的穩定內核與鄉村文化舞動起的強勁生命力，此次的“村奧會”為鄉村打開了“國際味”的新窗口，為書寫鄉村文化故事再添濃墨重彩的一筆。

不僅是一場比賽，更是文化交流紐帶

自2023年5月，貴州“村超”火爆出圈以來，現已獲得全世界關注。據了解，已有法國、賴比瑞亞及港澳臺等12支球隊700多人前來交流，巴西足壇名宿卡卡等球星還在此揮灑汗水、切磋球技。

“村奧會”期間，榕江遊客如織，極大帶動當地餐飲、住宿、交通等服務業的繁榮，為經濟發展注入強勁動力。同時，本土特色農産品與手工藝品借助這一平臺廣泛亮相，賽事間隙穿插的民族歌舞、服飾秀，以及作為頒獎禮上亮點的“黔貨”——特色農産品與民族工藝品，更將豐富的鄉土資源推向了更廣闊的舞臺，讓外界充分領略到貴州的獨特韻味與文化富饒。

擦亮“村”字頭招牌，讓群眾體育成為文化交流的紐帶。超過50個國家與地區代表團歡聚一堂，通過風格各異的節目展演，共同綻放世界文化的多元光彩。法國的大小輪雜技，紐西蘭毛利戰舞，塞爾維亞的科洛圈舞及中國侗族的迎客歌、茶田採茶等本土風情交相輝映，編織出一幅幅絢麗的文化交流畫卷。此次盛會不僅吸引了眾多國際運動員的參與和全球遊客的觀瞻，還吸引了海外知名博主親臨現場，將這份獨特的體驗與故事記錄並分享至全球網路，進一步傳播了這場體育與文化交融的盛況。

“村奧會”雖跨越國界，卻深植于田間，瀰漫著濃郁的鄉土氣息。它顛覆了傳統“奧運”的既定印象，創造了鄉村體育、鄉村“奧運”的新範式，巧妙將“奧運”精神融入百姓日常，使得這場看似“全球矚目”的賽事，實則洋溢著溫馨親切、熱氣騰騰的生活味道，成為連接世界與鄉村的獨特橋梁。

新媒體技術的加持，讓網友們即便遠在千里之外也能共赴這場文化與體育的狂歡，盡享“體育+鄉村”文化的巨大魅力。技術賦能為更多村民群眾、更多地方拓寬特色展示的窗口，也為群眾體育內容的傳播書寫全新敘事篇章。

“村”字號活動激活文體消費新動能

“村奧會”的成功舉辦，激發了鄧亞萍的思考：“現在大家總會提到‘體育+旅遊’的概念，我認為這種模式發展下去會成為一種生活方式。每人平均收入達到一定程度後，體育會成為主要的生活方式。”

以《2023快手群眾體育數據報告》的數據為例，僅2023年上半年，快手平臺上體育內容創作者群體迅速壯大，數量躍升至1700萬以上，同時，用戶對這些體育視頻的喜愛之情溢於言表，累計點讚量突破了80億次。備受矚目的“村BA”賽事，直播數量多達1400場次，吸引超過15.5億的觀眾目光，相關內容在平臺上的總播放量高達36億次以上，充分證明了鄉村體育活動的巨大魅力和廣泛影響力。

群眾體育熱潮涌動，不僅為舉辦地帶去流量與關注度，更成為當地經濟發展的強力引擎——據統計，2023年榕江縣累計接待遊客765.85萬人次，同比增長52.2%；實現旅遊綜合收入83.98億元，同比增長73.94%。

故此，如何讓鄉村體育文化活動既有看頭又有賺頭，進一步推動區域文旅發展，是鄉村全面振興的重要議題，以舉辦體育活動為切口，讓當地農特産品走出去，讓當地的文旅産業活起來，實現鄉村的全面振興與可持續發展。

今年暑期，文旅市場“熱”力十足，黔東南州借勢而上，立足“村BA”“村超”兩個“村”字號品牌，打造了一系列鄉村體育文化活動，推出“賽事+旅遊”線路，發揮賽事引流作用，推動旅遊人次和旅遊消費增長。“村BA”方面，將舉辦貴州省第三屆“美麗鄉村”籃球聯賽黔東南賽區預選賽、2024年“村BA”球王爭霸賽、臺盤“六月六”吃新節籃球賽等。“村超”將舉辦村超聯賽決賽比賽、全國美食非遺友誼賽（第二季）暨全國女子足球友誼賽、全國青少年夏令營足球賽等。此外，特色文化活動亮點頻頻，如貫穿7至8月的“村歌”比賽，將在貴州省黎平縣肇興侗寨拉開大幕，呈現人類非物質文化遺産侗族大歌獨特的藝術魅力。