“北京優農”品牌溯源 探尋大興西瓜的百年傳奇

隨著炎炎夏日的腳步悄然而至，北京市民翹首以盼的時令佳品——大興西瓜，迎來了採摘季。這一美味佳果，不僅以其清熱解暑、除煩止渴的特性備受喜愛，更富含豐富的維生素C和抗氧化劑成分及鉀、鎂等礦物質，對維持身體健康具有重要意義。

大興西瓜，作為北京市大興區的特産，擁有中國國家地理標誌産品的殊榮，早已在市場上贏得廣泛讚譽。其果皮薄脆，瓜瓤粉紅或桃紅，含糖量高，口感脆沙爽口、甘甜多汁。部分品種更是糖度高達15度，讓人回味無窮。

為了深入挖掘這一傳統美味背後的品牌故事，讓消費者能夠親身體驗從田間到餐桌的全過程，近日，由北京農業農村局精心指導、北京市數字農業農村促進中心主辦的“北京優農”品牌溯源直播活動在大興的瓜田間拉開序幕。中國郵政集團有限公司北京市郵政電子商務局作為承辦單位，為本次活動提供了有力支援。

此次直播活動以“百千工程”為依託，旨在樹立農業産業典範，通過聯農帶農的方式助力鄉村振興。“北京優農”品牌官方直播間與來自北京郵政的16個區主播團隊聯手，以矩陣直播的形式共同推進“北京優農”品牌的發展建設。這種創新性的直播方式不僅為産銷對接帶來了新的動力，也進一步提升了品牌影響力。

直播活動中，觀眾跟隨鏡頭走進了大興西瓜的歷史發源地，深入了解了其作為明朝萬曆年間皇宮太廟薦新貢品的輝煌歷史。同時，也見證了這一傳統如何在當代得到傳承與發揚。這次直播活動不僅是對大興西瓜的一次深入探尋，更是傳統文化與現代農業相結合的一次生動展示。

隨著國家對鄉村振興戰略的大力推進，“北京優農”品牌積極發揮橋梁作用，通過打造品牌影響力，幫助農民拓寬銷售渠道，提高收入水準。此次溯源直播活動正是這一理念的具體實踐，旨在讓更多消費者了解每一顆大興西瓜都承載著深厚的文化底蘊和匠人精神。

在長達4個小時的直播過程中，觀眾不僅能夠近距離感受瓜農的辛勤勞作，還能實時互動提問，更有機會獲得直播間獨家優惠及精美禮品。截至直播當天19：00，各直播間累計觀看人數突破10萬人，直播間交易額達到了104．59萬元。此外，“北京優農”品牌官方直播間還特邀北京趙家場春華西甜瓜産銷專業合作社負責人王麗麗，為觀眾傳授挑選西瓜的實用技巧。

在炎炎夏日裏，吃上一塊大興西瓜，一股清涼從舌尖蔓延至全身。為了讓更多消費者了解並喜愛“北京優農”品牌及其特色産品，北京郵政官方直播間還將每天通過數字人直播方式講述品牌故事和展示特色産品。敬請廣大網友關注並參與，共同感受這一傳統美味與現代科技相結合的魅力所在。

作者；北京市數字農業農村促進中心

圖片提供：張衛國

供稿：北京市農業農村宣傳中心