貴州榕江“直播達人”：拿起手機“新農具” 幹上直播帶貨“新農活”

清晨，薄霧籠罩山頭，一輛小轎車沿著盤旋的山路若隱若現。兩個小時後，車停在擺賴村村口，36歲的養殖戶何品宏快步走近，將來訪的唐勝忠一行人引入村中豬舍。

擺賴村有6個自然寨1500余人，這裡的小香豬以山林散養的生態養殖方式聞名。31歲的唐勝忠前來考察的正是小香豬，“我們過來了解小香豬的養殖環境、週期等，好跟村民開展直播帶貨合作。”他説。

擺賴村所在的貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，曾是國家扶貧開發工作重點縣，現為國家鄉村振興重點幫扶縣，全縣38.5萬人，其中苗、侗、水等少數民族人口占比超80%。

榕江自然條件優越、民族文化豐富、土特産品類多樣，但在過去，這些好資源、好産品卻難以給當地群眾帶來實實在在的財富。近年來，榕江搶抓數字經濟發展機遇，大力吸引、挖掘和培育以榕江籍青年為主的傳播人才，改走直播帶貨等新媒體路線，助力鄉村振興。

為響應縣裏的發展號召，2022年3月，從事新媒體行業的唐勝忠返鄉創業，用短視頻拍攝和直播帶貨的方式宣傳與推銷榕江乃至貴州的好資源、好産品。返鄉的第一站，他和團隊選擇了榕江縣平陽鄉丹江村的小丹江苗寨，並在短短10個月內實現全網粉絲量超百萬，幫當地村民賣出總銷售額超500萬元的産品。

前來考察小香豬之前，唐勝忠已緊鑼密鼓地考察了榕江的羅漢果、天麻、葛根、蜂蛹等一批土特産，以了解新産品的特色和老産品的變化，為接下來的直播帶貨做準備。

與唐勝忠一樣，31歲的王啟紅也是榕江縣頗有名氣的“直播達人”，已從事直播帶貨六七年。近期，她和愛人在直播之餘，幾乎每天都開著車走村串寨發廣告、收山貨，“最近，我們一直在收折耳根、蘿蔔、香菇等農産品。”

王啟紅所在的兩汪鄉兩汪村距縣城一個半小時車程，那裏高山林立、植被豐茂，孕育了折耳根、山筍、蕨菜等優質土特産。早前，王啟紅也經常外出打工，2017年選擇留在家中照看家人後，她在一次“觸網”嘗試時，扎進了短視頻拍攝和直播帶貨的浪潮中，慢慢積累了數十萬粉絲。

每年，王啟紅都是從春天開始謀劃一年的發展。“春天是萬物復蘇的季節，各種産品陸續出來，我們也開始忙碌起來。”她説，通過直播帶貨，她不僅養活了家人，還帶動兩三百戶農戶增收。

在榕江縣新媒體專班副主任金忠誠看來，直播帶貨通過銷售量增長倒逼了農業生産的擴大和升級。近年來，榕江已挖掘和培育了上千個直播團隊，2022年帶動全縣各類産品線上線下累計銷售額超3億元。

“拿起手機‘新農具’，幹上直播帶貨‘新農活’。”養了12年豬的何品宏，直到近年才發現新媒體對傳統農業的深刻影響。2018年返鄉創業時，他的養殖規模較小，僅靠線下銷售。如今養殖規模超過千頭後，他面臨的銷售壓力陡增，需線上線下同時發力。

唐勝忠既要幫助何品宏銷售産品、擴大規模，也要帶動他逐步建立自己的新媒體團隊，最終實現線上線下“兩條腿”走路。“今年，我將把重心更多地放在産品品牌塑造和新媒體人才孵化上。”唐勝忠説，“希望每一年都呈現不一樣的面貌，每一年都有不一樣的收穫。”