鄉村旅遊打造“升級版”

農業農村部日前通過線上直播方式舉辦2022中國美麗鄉村休閒旅遊行推介活動，發佈浙江省湖州市南潯區“江南水鄉魚桑文化體驗之旅”、西藏自治區林芝市朗縣“高原秋季鄉村生態休閒遊”等54條精品線路以及紅花共用農莊、劉斌堡青山園等191個精品景點，為城鄉居民提供體驗農耕文明、感受鄉味鄉韻的休閒攻略。

近年來，以田園風光、鄉土文化、民俗風情等資源為特色的鄉村旅遊，日益成為拓寬農民增收致富渠道、建設美麗鄉村的重要途徑。黨的二十大報告提出“建設宜居宜業和美鄉村”，我國鄉村旅遊發展也將進入轉型升級新階段。

各具韻味

此次中國美麗鄉村休閒旅遊行推介活動展示了一批賞鄉土特色、憶鄉情鄉愁、享農事樂趣的鄉村休閒旅遊精品景點線路，且各有特色。以入選的浙江省湖州市南潯區和西藏自治區林芝市朗縣為例，兩地分處中國東西部，鄉村旅遊産品充分展示了地域資源特色和文化魅力。

每年11月，“紅美人”柑橘成熟，遊客慕名來到位於湖州市郊東南部的石淙村採摘。石淙村是魚米之鄉、絲綢之府的蠶花發源地、中國美麗休閒鄉村，也是“江南水鄉魚桑文化體驗之旅”上的重要節點。當地依託石淙蠶花、太君廟會等民俗文化，建起蠶花主題場館，舉辦蠶花文化體驗、花海旅遊節、龍蝦節、豐收節、火羊節等節慶活動，不斷提高鄉村“顏值”，豐富旅遊內涵，讓遊客感受到江南水鄉的古樸休閒韻味。

西藏自治區林芝市朗縣嘎貢溝景區擁有林海、花海、古村落、天然牧場、山間溪流、瀑布及雪山等旅遊資源。其中，老堆村古村落目前仍有保留完整的原始風貌房屋、圍墻及村間石板小道。這些具有濃郁高原特色的旅遊項目，成為吸引遊客來此參加鄉村旅遊的差異化優勢。

在40年的發展歷程中，我國鄉村旅遊在脫貧攻堅和美麗鄉村建設中發揮了重要的作用，各地的鄉村旅遊也依託優勢資源打造各自的品牌産品。花海經濟、季節性採摘活動、農耕體驗等是其中的典型代表。此外，伴隨著各地鄉村旅遊發展實踐的深入，人們日益認識到鄉村旅遊最大的魅力在於鄉村獨有的“韻味”，既不能照搬城鎮建設的經驗，還需避免“千村一面”。

後勁十足

近日，文化和旅遊部資源開發司致函寧夏回族自治區文化和旅遊廳，對其鄉村旅遊工作予以肯定。據統計，近年來，寧夏已有40個村和6個鄉鎮入選全國鄉村旅遊重點村鎮，24條精品線路入選“體驗脫貧成就·助力鄉村振興——全國鄉村旅遊學習體驗線路”“鄉村四時好風光”等全國鄉村旅遊精品線路，4個案例入選《全國鄉村旅遊扶貧示範案例選編》；先後認定39名鄉村文化和旅遊能人與帶頭人、支援22個幫扶項目，共有83名村幹部、帶頭人參加了全國鄉村旅遊培訓班。寧夏還出臺了推進鄉村旅遊發展的19條政策舉措，以進一步提升寧夏鄉村旅遊發展品質和服務水準，充分發揮鄉村旅遊的綜合帶動作用，打造鄉村旅遊“升級版”。

從寧夏的鄉村旅遊發展面貌中可見，我國西部地區鄉村旅遊發展後勁十足。我國西部地區擁有山川、河流、草原、戈壁、沙漠等豐富而多樣的旅遊資源，近年成為國內遊的熱門目的地。西部地區的鄉村旅遊發展如火如荼，已涌現出一批因發展鄉村旅遊而脫貧致富的“明星村”。在旅遊大省陜西，已有46個全國鄉村旅遊重點村和6個鄉村旅遊重點鎮（鄉），鄉村旅遊發揮著重要的富民惠民作用。2021年，陜西省鄉村旅遊惠及農村人口171.8萬人，帶動農村人口就業102.63萬人。

甘肅省提出要大力發展鄉村旅遊，通過創建鄉村旅遊示範縣、文旅振興鄉村樣板村等做強産業、豐富業態、增加就業，助力鄉村振興；圍繞建設西部知名鄉村旅遊目的地，積極創建申報國家級鄉村旅遊重點村鎮、等級民宿、鄉村旅遊精品線路；打響“隴上鄉遇”鄉村旅遊品牌，抓住消費熱點，激活鄉村文旅市場。

打造品牌

鄉村旅遊有著較強的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉村旅遊重點村、發佈鄉村休閒旅遊精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉村旅遊發展典型，掀起了鄉村旅遊發展熱，也推動各地鄉村旅遊向著精品化、品牌化方向發展。例如，浙江省杭州市臨安區舉辦的指南村紅葉節，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當地鄉村旅遊的特色品牌；山東省則將省內的鄉村旅遊新地標、鄉村好物、鄉村研學活動等加以整合，打造“好客山東·鄉村好時節”整體品牌形象。

近日，福建省文化和旅遊廳、省發展和改革委員會、省住房和城鄉建設廳聯合發佈2022年福建省“金牌旅遊村”名單，共有31個村入選。據了解，福建自2019年起陸續開展“金牌旅遊村”遴選培育工作，篩選了一批自然與人文景觀價值、旅遊服務設施建設水準和鄉村特色元素俱佳的“金牌旅遊村”。截至目前，福建已評選出109個“金牌旅遊村”，涵蓋星級旅遊村、美麗鄉村、傳統村落、歷史文化名村等，成為福建鄉村旅遊高品質發展的“樣板”。

通過打響地方鄉村旅遊品牌，提升地方旅遊形象，從而吸引更多遊客，帶動當地村民增收致富，成為各地鄉村旅遊發展“上臺階”的重要途徑。