山東臨清：培優育強電商人才賦能鄉村振興

近幾年，山東省臨清市不斷優化電子商務發展環境，培優育強電商人才，電商發展規模和品質不斷提升，“數字經濟”逐漸成為拉動消費、吸引投資和促進就業等方面的新動力。臨清市下轄的煙店鎮、松林鎮被評為“中國淘寶鎮”；“中國淘寶村”也從零增加到5個，改變了電子商務領域空白的局面。

鄉土人才：縮短農産品城鄉距離

臨清市八岔路鎮前常二莊村有電商20余戶，輻射帶動周邊物流等産業發展人員近100人。而在這個小村莊裏頗具代表性的農産品銷售大戶就要説到由德海了。“這是昨天下午6點到現在的新訂單，我們根據訂單把物流單列印出來，再貼在貨品上，看樣子要幹到淩晨一兩點啦。”由德海説。

30歲出頭的由德海屬於“高實踐型人才”，從事電子商務已經6年了，從最初的零到現在的年銷售額2000萬元，用由德海的話來説也算是苦盡甘來。雖然農産品網路銷售制約因素頗多，但由德海家經營的蜜薯、蘋果卻能持續走俏，他認為村裏的電商環境功不可沒：“我們村裏就有發貨倉庫，還有完備的運營團隊，雖然我們走的是傳統電商，依靠淘寶、拼多多等電商平臺售貨，但發貨快、物流快，銷售上不比直播差。”

八岔路鎮今年4月成立了電商産業園服務中心，負責電商從業人員培訓、網路直播、産品展示等。已舉辦電商培訓班8期，培訓群眾達200余人，涌現出一批優秀農村電商“帶頭人”，如經營奔奇旗艦店的由德海、天貓容鮮旗艦店店主董慶賀、天貓肯味旗艦店店主由福華、天貓碩果鮮旗艦店店主潘海波。在這些電商“賣手”的推動下，臨清市將資訊進村入戶與“網際網路＋農産品”完美融合，使産銷對接成為鄉村振興的新引擎，城鄉距離縮短成為“一個訂單的長度”。

只有扭住人才這個“牛鼻子”，才能下好高品質發展的“先手棋”。近年來，臨清市對地方特色“網貨”産品進行全面摸底排查和重點培育，商務、人社、農業農村等6部門聯合啟動農村電商人才培訓專項行動，加大孵化培育扶持力度，通過開展農村電商政策宣講會暨電商專家下鄉活動，把電商的理念灌輸給農村千家萬戶；網信部門打造了“e起愛臨清”文明實踐品牌，開展網路助農活動，培養壯大人才隊伍，有效激發農産品上行的新活力。

傳統企業：“適網化”轉型帶動周邊

借著“網際網路＋”的東風，臨清市積極引導本土企業對産品開展“適網化”改造，推進精細精深加工，深度開發適宜網上銷售的産品，改進産品包裝設計風格，探索出一條政府積極作為、草根踴躍創業、企業自願轉型的農村電商之路。

8月6日，在“山東抖音品牌計劃”微信群中，字節跳動對臨清提報的品牌“安可欣”銷售情況給予了充分認可。零粉開播、7天時間銷售額從零快速增長至22萬元、列全國直播帶貨榜第19名，一系列數字讓人歡欣鼓舞。

這個業績的達成，全憑正在進行的“抖音——山東‘抖’品牌計劃”活動助力。臨清市商務和投資促進局通過省商務廳向抖音官方推薦了第一批企業名單，配合抖音官方開展山東“抖”品牌打造和孵化計劃。

恒發公司率先“破圈”，早在2015年企業就設立了專門的電商部，建立了自己的電商團隊，僅簽約的專職主播就將近十名。在6月舉行的臨清市人社局組織的職業技能大賽——直播電商科目中，恒發代表隊更是一舉將前5名盡收囊中。2020年度企業網上銷售額達1.5億元，2021年截至目前已實現網上銷售額8000余萬元，輻射帶動周邊600名群眾就業，20名留守鄉村的婦女加入電商隊伍中。

不止恒發，“丁馬甲魚”系列産品也通過真空包裝、改進包裝等擺脫了物流、銷售困局，2021年僅線上銷售額就達500余萬元，佔到總銷售額的70％。

産業集聚：形成人才集聚洼地

2019年，臨清市松林鎮東尚村、西尚村被評為“中國淘寶村”。面積不大的村莊裏，分佈著700多家電商企業和個體經營戶，3000多人投身電商就業大潮。

這裡是松林傢具文化産業集群。如今東尚村、西尚村加入了新的家庭——尚官營聯合黨委，聯合黨委立足傢具産業特色和發展瓶頸，有效化解了産業園區資金、技術、人才等方面的瓶頸問題，吸引了一批前來創業的電商合作人。截至目前，臨清市松林鎮已註冊電商500余家、淘寶店舖280余家，快手、抖音180余家，通過電商渠道銷售古典傢具從業人員達3000余人，年網路銷售額8.5億元。

離開家鄉外出打拼的楊延舉返鄉入駐産業園創辦“天涯閣”傢具品牌，通過電商直播，月均銷售額達到近100萬元，比返鄉前在外地的營業額增長2倍；返鄉大學生崔秀婷創辦的“信達老榆木”、本土“木二代”史曉雨創辦的“榆美人”等品牌，每年銷售額都達到1000萬元以上，其中線上銷售佔到60％以上。2020年新冠肺炎疫情防控期間，尚官營聯合黨委組織20余名返鄉創業大學生、200余名本土“木二代”等專業人才，積極發展線上銷售網路，助力産業園區上半年銷售額達到4億元，與2019年同期基本持平。

臨清市商務和投資促進局副局長劉其輝表示，農村電商激活了鄉村産業發展的“一池春水”，下一步，臨清市農村電商的發展將緊密圍繞“人、貨、場”三要素開展工作，通過政府頂層設計、高校智力支援、電商實戰培訓等，聯手推進培養農村電商人才，通過“村村有主播”培育行動、“優商優品”培育工程等系列活動，不斷提升競爭力，打造農村電商發展的“臨清路徑”。