近年來，山西省高度重視農業品牌建設工作，提出了實施農業品牌戰略和標準化戰略，確立了“品牌立農”“品牌強農”的發展理念。山西省農業農村部門發揮牽頭抓總的作用，聯合有關部門，打出了一系列品牌建設組合拳，在全國叫響了“晉字號”農業品牌。
山西特殊的地理環境孕育出眾多特色農産品。山西圍繞三大戰略、五大平臺、十大産業集群，建立完善“區域品牌＋企業品牌＋産品品牌”體系，評選了山西小米、山西陳醋、山西馬鈴薯、山西藥茶等12個省級區域公用品牌，以及運城蘋果、大同黃花、隰縣玉露香梨等33個市級區域公用品牌，還評選了80個功能農産品品牌，目前正在創建全省“特優”農産品品牌目錄庫。
品質是品牌的基石。山西省大力推進兩個“三品一標”建設，在産品方面，推動綠色、有機、地理標誌農産品生産，推行食用農産品達標合格證制度。截至目前，綠色、有機認證産品數1575個，涉及企業862家，年均增速遠超農業農村部6％的要求；農産品地理標誌産品175個，認證數量居全國第四。
連續舉辦中國（山西）特色農産品交易博覽會、北京展銷周、運城果博會等本省交易活動，借力國內國際各大展會平臺，組織“晉品晉味·揚帆出海”“藥茶出晉”等活動，在上海設立山西特優農産品精品街，在北京新發地設立山西特優農産品展銷中心，在天貓、京東、快手、抖音設立線上旗艦店，一批批品牌農産品走出去，進入了京津冀、長三角、大灣區等國內重點市場。全省35家企業65個産品通過“圳品”認證，進入了深圳市場。今年以來，全省農業農村系統組建了604人的行銷戰隊，持續推動山西特優農産品走出去。