村跑，跑出鄉村一片新天地

快樂村跑。

馬拉松、光豬跑、跑酷……説起跑文化，一連串的名詞立刻浮現出來，那你聽説過村跑嗎？村跑是“最美鄉村越野跑”的簡稱，主打的是“鄉情野趣，自在跑遊”的差異化體驗。與馬拉松、主題跑、越野賽等跑步賽事不同，村跑希望參與者在享受運動樂趣的同時，也能欣賞賽道沿途的美景，體驗鄉村的人文情懷，重拾與土地的聯結。參加村跑者都有一個特別的稱呼“村卷”。目前，村跑增加了“藝造鄉村”“村跑音樂會”“村跑公益”“村跑文創”“風物展集”等元素，融入了文化及旅遊資源梳理、旅行産品研發、導流及整合傳播等服務。

村跑“三境界”

村跑是福建海峽旅遊文化傳媒有限公司（簡稱旅遊傳媒）自主孵化的、具有獨立IP的戶外運動旅行品牌，源於福建武夷山市文化和旅遊局的一次傳播活動，因效果奇好，一朝開跑而不可收拾。該活動自2014年7月在武夷山五夫鎮啟動，曾跑過福建平潭、西藏林芝、湖南芷江、台灣金門、南韓青山島、泰國清邁、日本鳥取、澳洲獵人谷等地。

旅遊傳媒總經理丁曉玲介紹，村跑的發展經歷了三個階段：2016年之前，村跑的定位還是響應當地政府傳播旅遊目的地的需求，主要形式就是一場跑步活動；2016年之後，升級為2.0，更強調文化和旅行體驗，增加了“村跑·陌上客”“藝造鄉村”“村跑音樂會”“村跑公益”“村跑文創”“風物展集”等模組。過去只是簡單地將遊人導流過去，而在2.0時代，更多強調從文化梳理、産品設計層面入手，這使得這一階段變得更加多元；2018年以後進入3.0時代，旅遊傳媒不僅是簡單的宣傳，而是為旅遊目的地從定位到文化及旅遊資源梳理、旅行産品研發、導流及整合傳播等全案式服務。

村跑“小目標”

村跑最初的目標是跑進100個最美鄉村。從最初的一年兩三站到目前的一年12站，村跑的密度有著大幅提升，所以，“最初提出的100站目標很快就能實現，100站絕不是終點，村跑會不停地跑下去。”丁曉玲説道。

現在的村跑追求的是生態圈的打造，致力成為美好生活方式引領者，提供更多的新生活方式體驗。至於未來4.0、5.0的村跑是個什麼模樣，每一個人都很期待。

村跑品牌發展的目標是“激活美好，連接美好”，丁曉玲對這一目標進行了闡釋：一是激活鄉村旅遊目的地的美好，包含但不僅限于風景、住宿、風土人情、美食、手藝、好物推薦、原生態健康農副産品推薦及售賣；二是激活合作商家的內在美好，挖掘與村跑合作的美好生活家（商戶、人物）的美好生活理念，通過村跑實現理念的傳遞與連接；三是激活“村卷”內心的美好，整合歷站村跑目的地、賽道、體驗等內容，提供由村跑衍生出的運動健康生活方式解決方案，並鼓勵“村卷”通過村跑的平臺輸出內容，展示自我。這裡聚合了一批有溫度的人，彼此交換溫暖和善意。

為村跑點讚

政府、商業機構、參與者紛紛為村跑點讚。漳州市文化和旅遊局副局長遊瑛認為，把體育健身、旅遊、文化結合起來舉辦鄉村越野跑，放在最美的鄉村，同時將旅遊景點串成線，這是很有創意的活動，很有特色。

南韓莞島郡觀光政策課課長趙光用對村跑這種形式非常認同，他表示，村跑這種不以競技為目的，鼓勵用奔跑的方式重歸鄉土、感受鄉村文化的形式非常新穎。每一位參加村跑的人也都很享受，玩得很開心。

廈門太古可口可樂公司是村跑的合作方，其代表藍瑩女士説，之所以跟村跑合作，是感覺到所有參與的人，他們充滿快樂的體驗，村跑是能給大家帶來快樂的運動平臺，是值得信任的平臺。

“中國超馬”領軍人物趙紫玉是村跑活動的顧問，見證了村跑運動的成長歷程。他認為，與僅僅是賽事運動本身的活動不同，村跑將體育、旅遊、文化等因素相結合，適合喜歡運動的初跑者，互動性強，老少皆宜，豐富了人們的生活內容。

村跑作為新興的運動方式，將旅遊、文化、健身等因素緊密結合，突出“鄉情”“野趣”“自在跑遊”，吸引了眾多白領精英、親子家庭、跑步愛好者參與其中、樂在其中。在國家大力倡導美麗鄉村建設、全域旅遊、全面健身的背景下，村跑這種形式具有廣闊的前景。