農業品牌建設是脫貧攻堅和鄉村振興的重要抓手。近年來，我國大力實施品牌強農戰略，各級政府高度重視品牌建設，“品牌強農”走上發展快車道。如何推動“農業品牌化”發展，怎麼提供更好的發展土壤？中國網《農業觀察》推出文章進行解析。
我國農業品牌駛入健康發展“快車道”
近年來,我國實施品牌提升行動，建立中國農業品牌目錄製度，累計認定綠色、有機和地理標誌農産品4.3萬個。品牌化帶動了農業生産標準化，農産品品質安全例行監測合格率連續5年在96%以上，中國農業品牌正駛入健康發展的“快車道”。
同時，我國農業品牌建設仍處於起步階段，農産品分等分級、包裝行銷還不夠，鮮活農産品倉儲保鮮、冷鏈物流設施尚不完善，農産品流通效率不高而成本高，缺乏有世界影響力的知名品牌。品牌農業發展同質化嚴重、“劣幣驅逐良幣”、部分區域農業品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優質農産品競爭力不強，難以滿足價值化的需求。
（中國網製圖，數據來源：中國農業品牌目錄2019農産品區域公用品牌 農業農村部）
通過建立中國農業品牌目錄製度，賦能農業發展，打造一批叫得響、過得硬、有影響力、有國際競爭力的中國農業品牌，加快我國由農業大國向農業強國的轉變。這一批農業品牌將成為促進産業興旺、助力父老鄉親增收致富、推進鄉村振興的重要牽引力。
品牌建設須“尋根塑魂”
打造農業品牌過程中，有諸多問題亟待解決。在消費者心中，建立産地、文化、品種、品質價值差異，是決定農産品品牌成敗的第一因素，也是尋找品牌靈魂的源泉，這是農業的特殊性，是與做工業品品牌最大的不同。
標準問題。我國應儘快構建農産品區域品牌的標準體系。要建立起優質産品的標準。沒有標準的産品，最終是走不遠的。進一步培養和引進標準化建設的人才隊伍，。加強標準執行與監督、反饋的科學管理。
宣傳問題。打造好農産品區域公用品牌，就是在一個區域內，把品牌做出來，建立起來。把産品的品質做好，這是最根本的：有了優品，才可能做成名牌。使用好區域公用品牌，讓品牌效應最大化，讓品牌市場價值最大化。要宣傳好品牌。品牌是一種信任傳遞，只有將信任植入市場，才能獲得更廣泛的接受度。
供應鏈問題。打通生産、加工、流通、銷售全産業鏈，調優産業結構，做優産品品質，加大品質安全管控力度，加強冷鏈物流基礎設施建設，提升農産品分揀分級、預冷保鮮、倉儲物流等處理能力。
渠道問題。突出品牌效應，建設數字鄉村，實施好“網際網路+”農産品出村進城工程，發展農村電商，讓更多的“小而美”“小而特”的品牌農産品行銷全國、走向世界。
2020年我國將全面建成小康社會，標誌著我國農業品牌建設站在了新的歷史起點，進入了新的發展空間，也迎來了新的機遇。加快推進品牌強農，從“特”“優”上下功夫，從科技上支撐保持品牌活力，從運營上賦能實現品牌價值，培育一批優質農業品牌，為提升我國農業競爭力注入品牌動力，全面推動我國從農業大國向農業強國轉變。
本期責編：王靜
製圖：姚宇琛
審稿：魏博
欄目定位：農業是天下之根本。古今中外，各國政府都高度重視農業問題。針對當下農業領域的重要政策以及熱點話題，中國網《農業觀察》欄目通過國際視野、專家視角為您深度解析，挖掘産業機遇，與世界共用農業發展，為推進農業農村現代化進程貢獻智慧。
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