杭州離“東方日內瓦”還有多遠

剛剛從SARS危機中恢復過來的長江三角洲，上週末被非常及時地注入了一支“興奮劑”：上海、南京、無錫、常州、蘇州、杭州和黃山等16個城市共同簽署了《長江三角洲旅遊城市合作(杭州)宣言》。

旅遊界人士歡呼雀躍，笑稱：從《宣言》中找到了長三角旅遊業恢復與振興的力量源泉，看到了長三角旅遊經濟圈的繁榮未來。16個城市的市民也在談論著《宣言》帶來的實惠：更豐富的旅遊內容，更便捷的旅遊交通，更人性化的旅遊服務。

悉心回顧，我們發現越來越多的全國性甚至國際性高層次會議在杭州召開，這座城市展現在世人面前的形象正悄然擴展，僅用“觀光旅遊勝地”來涵蓋已經不夠。正如一位杭州市政府官員所説，從這次長三角旅遊城市15＋1高峰論壇，我們感受到杭州的嶄新內涵，而論壇也將給杭州邁向“會展之都”的道路帶來深刻影響。

共同宣言追求15＋1＞16

“15＋1＞16”。這個看似不合常理的不等式，卻飽含著16座城市對旅遊經濟圈的殷殷期盼。15，指的是長三角地區的上海、南京、蘇州、無錫、常州、揚州、鎮江、南通、杭州、寧波、溫州、紹興、嘉興、湖州、舟山。1，指的是安徽省黃山市。

江蘇的古典園林，浙江的自然山水，上海的時尚都市，這些豐富的旅遊資源若合成一體，便凸顯出一個得天獨厚的旅遊優勢品牌。而以往，當我們到這些地理位置相距並不遠的城市旅遊時，景點雷同、交通不便以及嚴重的區域旅遊保護主義，硬生生地阻止旅遊者與景點“親近”。不僅如此，旅行社實現跨省經營十分困難，人力物力浪費嚴重。

“合作”、“互補”、“一體化”……在此次長三角旅遊城市15＋1高峰論壇上，來自16個城市的分管市長、旅遊部門官員和旅行社、景區、景點老總，不約而同地把這些詞語挂在嘴邊。

7月5日簽署的《長江三角洲旅遊城市合作(杭州)宣言》，則充分體現了16個城市的共同心聲：倍加關注旅遊業的健康與安全，共同開放市場和服務，推出旅遊便利化服務措施，把長三角旅遊區建成中國首個跨省市的無障礙旅遊區，積極推進跨區域規劃，整合三省市及黃山旅遊資源，加強旅遊資訊交流，同意打造長三角旅遊整體品牌。欣賞完上海現代化都市的繁華，再去享受西湖水的輕撫，晚上再到舟山吃吃海鮮……或許就在不久的將來，我們能方便地預訂到一個為自己度身定做的“長三角5日遊”，一路上不用頻繁換車，更不用到一個地方換一個導遊。

論壇上，一位杭州市政府官員的話讓人深思。他説，《宣言》的出發點在於旅遊，但它的影響將會輻射長三角地區的各個社會層面。

杭州的抱負打造“東方日內瓦”

“杭州是個開會的好地方！”

論壇間隙，記者採訪16個城市的市長和旅遊部門負責人時，驚訝地發現，這些旅遊界的專家們對杭州竟都抱著同一種感受：杭州是一個開會的好地方！

聽説抵達杭州的當天晚上，幾位與會代表便興致勃勃地遊覽了西湖天地。“西湖天地的景致真美。”上海市旅遊事業管理委員會黨委副書記李民權豎起了大拇指，“如果在一座鋼筋水泥城市和杭州之間選擇一個作為會議地點，我想很多人會選擇杭州。優美的環境能使人身心愉悅，提高工作效率。”

“杭州的歷史知名度很高，如果在這樣一座城市舉辦會議，國內外影響力更大，傳播性更強，主辦方的宣傳目的能達到很好的提升。”紹興市副市長謝衛星這樣認為。

國家發展和改革委員會國土開發與地區經濟研究所所長杜平指著會場上眾多“長槍短炮”，十分感慨。他告訴記者，這次他真正見識了杭州媒體的“厲害”。把會議放到這樣的城市，能在最大程度上調動各種媒體的力量，使會議主題和成果以最快的速度和最優的品質得到傳播，由此會議的附加值就會大大提高。以相同的價格得到更多更好的效果，哪個會議主辦方願意錯過呢？

黃山市副市長鮑小如的目光放得更遠。他非常希望有更多高規格的會議能在杭州召開。屆時，長三角的無障礙旅遊圈真正發揮作用，客人們在杭州開會遊覽的同時，也歡迎他們去黃山走走。

事實上，杭州早已認識到自身的優勢。杭州市委市政府早在幾年前就提出，大力發展會展業。而一年一度的西湖博覽會、2002長江三角洲區域發展國際研討會暨城市市長企業家論壇、人類基因組計劃第十次國際戰略會議等等，許多在全國乃至世界影響頗大的會議，近年來紛紛在杭州舉行。

人們逐漸發現，單純以傳統旅遊城市來定位杭州，已經不太準確。發展會展業，成為全國乃至世界知名的開會好去處，這是杭州打出的“新名片”。

-自然美景、人文積澱、成熟服務構成杭州獨特魅力

“如果在我這個城市召開一個國家會議，就好比有一架飛機在我們頭頂上撒美元”，一位美國市長如此比喻會展的魅力。一次會議能給主辦城市帶來什麼？在法國巴黎，每年接待的國際會議有400多個，連續多年居世界各大國際性城市之首，這些國際會議每年給巴黎帶來近40億法郎的收入。

2000年西博會後，會展經濟對杭州的重要作用已漸入人心。會議與展覽雙軌並進，這是不少專家提出的杭州會展業發展方向。

打造“東方日內瓦”是杭州多年的夢想。若要夢想成真，杭州的優勢何在？純凈秀美的西湖山水，是杭州得天獨厚的優勢。8000年的文明史，2224年的建城史，杭州擁有獨特的文化氛圍。正如溫州市副市長徐育斐所説：“杭州這座城市的人們給人以溫暖的感覺，到這裡，就像回到家一樣。”從經濟角度看，杭州作為地處世界第六大都市圈的重要一員，是長三角南翼的中心城市，地理位置優越，比鄰上海。此外，杭州的賓館服務業較為成熟，為發展會展業提供了必要的條件。

論壇上，上海市旅遊事業管理委員會黨委副書記李民權熱情地為杭州出謀劃策：如今杭州與上海距離這麼近，遊客們大可以在杭州開會，去上海住宿，或者在上海開會，到杭州觀光，真正實現長三角資源共用，經濟共融。

-人才匱乏，會展業之路不平坦

擁有630萬人口的杭州，能完全勝任會議同聲翻譯的人才有幾人？答案是：不超過10人。這個簡單的問題，便能生動描繪出杭州距離“東方日內瓦”的距離。

此次論壇上，一些旅遊專家對杭州會展業的發展提出了中肯的意見和建議。溫州市副市長徐育斐提到，杭州火車站等“大門”周圍，環境不太好，需進一步整治，提高環境品質。

業內人士普遍認為，儘管杭州擁有眾多中高檔賓館飯店，但大都屬於“全而不精”，沒有一家專業的會議酒店。不少旅遊高峰論壇的與會者也提到，以杭州目前的情況，舉辦一般規模的會展沒有問題，展館和賓館都設施齊備。但若舉辦一些更高規格的國際大型會議，則需要建設一些檔次更高的會展中心和會議中心。

據了解，今年3月26日，總投資近20億元、規劃佔地980畝的杭州西湖國際會議中心在錢塘江畔奠基。這是目前國內規劃設計規模最大的國際會議中心。這一項目的啟動將改變杭州缺少大型高檔會展場館的現狀。

市旅委副主任崔鳳軍對杭州打造“東方日內瓦”有著自己的見解。他認為，意識不強是影響杭州打造“東方日內瓦”的主要因素之一。從政府，到企業，到普通市民都應儘快形成一種強烈的意識，積極參與到打造“東方日內瓦”中。另一個亟待填補的空白是專業招展人才與機構。杭城目前獲得會展業務多數是“守株待兔”，招展人才幾乎為零。

據悉，杭州市發展會展業協調辦公室已運作了大半年時間，加強與國外會議仲介機構的聯繫，學習國際會展業成功經驗等舉措正不斷加強。第五屆西博會即將召開，2006年杭州還將迎來世界休閒博覽會，每一次大型會議的召開，對杭州都是一次難能可貴的歷練。我們有理由相信，杭州的“東方日內瓦”之夢，將不再遙遠。

在杭舉行會議一覽

會議名稱：長三角洲旅遊城市15＋1高峰論壇

會議時間：2003年7月5日—6日

會議成果：論壇就長江三角旅遊經濟的構建和發展，後非典時期旅遊業重建，區域旅遊合作和國際旅遊城市市場共同開拓與參與展開了卓有成效的討論。論壇還簽署了《長江三角洲旅遊城市合作(杭州)宣言》，逐步打造中國首個跨省市無障礙旅遊區。

會議名稱：人類基因組計劃第十次國際戰略會議。

會議時間：2001年8月30日—31日

會議成果：會議討論了人類基因組“完成圖”的繪製、決定人類基因組計劃的發展方向等重要戰略問題，為人類在基因工作方面的進步作出了不可磨滅的貢獻。

會議名稱：長江三角洲區域發展國際研討會暨城市市長、企業家論壇

會議時間：2002年10月17日—19日

會議成果：三本集合了會議廣泛討論問題的論文集(《學術論壇文集》、《市長論壇文集》、《企業家論壇文集》)，使得人們對於這次長江三角洲區域發展國際研討會的各項議題，有了更深層次的認識。

會議名稱：“西湖論劍”大會

會議時間：2000年9月10日、2001年11月21日、2003年11月3日

會議成果：“西湖論劍”大會就中國網際網路和世界IT界每年所出現的新問題進行深入的討論與研究。2001年的“經營網路”，2002年的“網際網路改變生活”。“西湖論劍”大會已經成為杭州西湖博覽會的保留項目，同時也成為杭州會展業的金字招牌。

杭州日報實習生柯靜記者葛婷婷