倫敦：取經和推介趕在北京奧運會前

2007年07月19日消息：一個月前，倫敦奧組委驕傲地向全世界公佈了那個“讓人震驚”、“奇特新穎”的奧運會徽——由“2012”4個阿拉伯數字組成的幾何圖形。這個有著太多棱角、動感十足的會徽甫一問世，便遭遇了“傾盆喜雨”與“無情冰雹”。喜歡它和反感它的人鮮明對立：要麼是極端喜歡，盛讚它是“讓倫敦人跳出了百餘年的固定模式”，“反傳統，極具現代感”，“標誌著活力、現代和包容”；要麼是超級反感，稱它是“破裂的納粹標誌”、“正在上廁所的猴”、“醜陋的變形金剛”、“潦草的惡搞”、“用最糟糕的方式讓英國出醜”。

　　拋卻這些來自民間的嘈雜對抗聲音，倫敦官方對這個會徽的創意還是頗感自豪的。在倫敦發展署總裁曼尼·劉易斯看來，倫敦奧運會會徽有著神秘的色彩，而倫敦奧運會也將會辦成一屆色彩斑斕的年輕人的盛會。劉易斯7月9日千里迢迢地從倫敦趕到北京，不僅是作為“學生”，向北京學習籌備奧運會的經驗；更是作為“説客”，向中國推介倫敦，吸引中國人去倫敦投資。這位首次踏足東亞的客人日前接受了記者的採訪。

　　徽標並未遭遇“滑鐵盧”

　　倫敦被視為創意産業的首都，然而，奧運會徽的設計卻讓部分英國人認為“很沒有創意”。英國廣播公司（BBC）不久前在網上進行的一項民調顯示：逾八成受訪者不喜歡該會徽，認為這是一個“十分糟糕的設計”。更有人質疑：40萬英鎊的設計費用究竟花在了什麼地方？

　　對此，曼尼·劉易斯向記者表達了不同的觀點。他和他的同事向記者澄清：這個奧運徽標的設計受到了大部分英國年輕人的歡迎！

　　劉易斯説：“倫敦奧運會徽在設計上主要是針對年輕人，我們希望能夠通過此標誌吸引年輕人的注意力，因為我們的目標是希望通過這個標誌促進社會就業，讓人們特別是年輕人不再處於靜止狀態，提高人們的技能，讓年輕人表現得更加活力四射。這就是我們要向年輕人傳達的。”

　　不久前，國際奧會主席羅格給予這個會徽極大的肯定，認為“這是一個非常具有衝擊力的會徽，它充分體現了倫敦2012年奧運會的主辦理念，它鼓勵所有年輕人跨越體育和地域的界限，手拉手地相聚在奧運五環旗下”。

　　“北京奧組委向我們介紹了北京奧林匹克吉祥物的設計理念，從中我能夠看出北京的奧運會徽和吉祥物有著非常深刻的文化內涵，它得到了中國人民的支援。但是，在不同的城市舉辦奧運會，主辦方會以自己的理解來推出自己的品牌和標記，以此來體現奧運精神。”劉易斯説。

　　倫敦渴望“紅星”照耀

　　記者獲悉，倫敦奧運會將極大可能地復興倫敦，特別是“失業率較高、基礎設施很差”的倫敦東部地區。為此，倫敦發展署官員不遺餘力地來到北京“遊説”，向中國官方、民間組織及企業家“推銷”倫敦。

　　劉易斯對記者説：“倫敦奧運會對於全球企業尤其是對中國企業來説，是一個非常重大的投資機會。我們歡迎中國企業以各種方式參與到倫敦的奧運會中去。”劉易斯還説：“我們希望通過舉辦奧運會解決7萬倫敦人的就業問題，僅就倫敦東部地區而言，我們希望能增加兩萬人的就業。”

　　劉易斯説，中國企業去倫敦發展有兩個優勢：一方面，可以聚集企業發展所需要的資金；另一方面，可以使企業迅速全球化。“倫敦是在歐洲吸收外國直接投資（FDI）最大的一座城市，目前已經有250家中國企業在倫敦投資或者落戶。這給中英經貿合作打下了深厚的基矗目前，已有8萬多名華裔在倫敦定居。”

　　倫敦市長辦公室兼倫敦發展署駐京代表處首席代表劉桐渤向記者透露，為配合2008年北京奧運會和殘奧會，倫敦市市長日前提出了一個更大規模的“中國在倫敦”文化年活動，更多的奧運商機即將涌現。

　　北京倫敦“異床同夢”

　　明年，在北京舉辦奧運會後，倫敦希望它能自豪地從北京接過火炬。因此，與北京光榮地坐在同一條板凳上，成為倫敦的務實選擇。

　　7月10日，曼尼·劉易斯參觀了“鳥巢”、“水立方”和奧林匹克村。他對北京的奧運籌備工作給予了極大褒獎：“北京的奧運建設速度非常快，與時間表對照，已經是大大地提前了，而且設計的品質非常高。這些奧運建築給人們的視覺衝擊非常強烈，這是非常鼓舞人心的。”

　　在舉辦奧運會方面，倫敦和北京一樣都面臨著許多挑戰。然而，在劉易斯看來，倫敦所面臨的一個重大問題，對北京而言可能就會不值一提。劉易斯説，倫敦面臨的一個非常重大的挑戰就是：倫敦奇缺建築工人。“我知道北京有非常好的建築從業人員，但是倫敦缺乏這些人員。我們現在正在考慮對我們的人員進行技能培訓，使他們能夠在建築和工程方面有所作為。”

　　“當北京擁抱世界時，倫敦也在熱烈地擁抱北京。預祝我們成為非常好的強有力的合作夥伴１劉易斯以這樣的表述為這次採訪畫上了句號。