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城市節慶活動作為一種重要的城市經濟社會和文化活動形式,在我國城市的發展中正扮演著越來越重要的角色。城市節慶活動的快速發展，已逐步演化為節慶經濟,演化為促進國家、城市經濟發展的節慶產業,成為國家、地區招商引資,提升區域綜合競爭力的重要手段和途徑之一,在我國城市經濟社會發展中扮演著越來越重要的角色。這些節慶活動,既張揚了城市的個性,繁榮了城市經濟、文化生活,也發揮著“依節造勢、因節發展、以節興市”的作用。但也應看到,目前我國城市節慶活動尚處於不成熟階段,需要進一步引導、規範和管理。分析我國城市節慶市場的特點,總結其發展規律,對於正確把握和預測我國城市節慶市場發展方向、促進城市社會經濟的可持續發展,具有重要意義。
一 我國城市節慶市場的沿革
城市節慶活動的歷史源遠流長，差不多都伴隨著城市的產生而產生。城市節慶活動的產生、形成和發展,與各地的自然環境、人文環境、經濟環境和發展需求有著密切的關係。
社會經濟的發展對傳統的節慶活動產生了巨大的影響,如今我國“節慶經濟”風起雲湧,除春節、中秋節等中國傳統節慶以外,近年來,耶誕節、情人節、愚人節、感恩節等眾多舶來的“洋節”也在我國各城市大行其道。
我國城市節慶的繁榮與我國旅遊業的迅猛發展是密不可分的。節慶旅遊是近幾年迅速興起的一種旅遊形式,與傳統的旅遊相比,節慶旅遊的資源依賴性較小,更注重體驗性和參與性,不再像傳統旅遊那樣把旅客排斥在旅遊吸引物之外,且牽動效應比較顯著,對舉辦地政治經濟社會具有廣泛而深遠的影響,因此代表了現代旅遊的一個發展方向。與此對應,為了拉動地方經濟,激活城市旅遊業,一些傳統的節慶在形式、內容甚至舉辦日期上都進行了改動和調整,使之更符合旅客的口味,同時在原有傳統項目的基礎上還增加了商品展示和其他經貿活動,這些節慶已不再只屬於民俗範疇。
另外,許多城市政府為了促進經貿發展,推介旅遊資源,以本地的歷史文化為淵源,新創辦了一些節慶活動,包括文藝演出、體育競技、商貿洽談、經濟文化論壇等多種活動,各類名目繁多的“品牌節日”紛紛走上前臺,成為當前我國節慶市場的主力。
二 我國城市節慶市場發展的動因
目前我國大到各地區、各城市，小至各鄉、各鎮都紛紛舉辦各種形式的節慶活動，全國一年的節慶活動真是數不勝數，讓人眼花繚亂。節慶文化活動為何讓各地趨之若鶩?原因無疑是多方面的。但歸結起來，不外乎節慶活動對經濟效益的帶動作用和對社會發展的影響作用。國內外的實踐證明，節慶活動既可以作為一項休閒旅遊活動發揮直接的經濟作用，同時又能夠為舉辦城市帶來巨大的經濟聯動效益和社會效益。
1杄經濟作用的吸引
節慶活動最顯而易見的魅力就在於其巨大的經濟作用，這也是吸引各地大力發展節慶活動的最主要原因。時下的節慶活動往往規模大、時間長、內容豐富，多包括演出、展覽、研討、觀光旅遊、經貿洽談等內容，所謂“文化搭臺,經貿唱戲”。其經濟作用不僅僅體現在節慶本身的收益，還表現在對相關產業的發展。舉辦期間大量人力、財力和物力的耗用，當地公眾消費的增大，海內外遊客的進入，企業行銷結果的進步，這都非節慶本身的收入，但卻確確實實為當地的經濟發展注入活力。澳大利亞憑藉舉辦“美洲盃”帆船賽這個特殊的節慶活動一躍成為世界上最著名的旅遊地之一，其南部城市墨爾本每年舉辦20多個節慶活動，使這個傳統的工業城市始終保持著強大的生機和活力；德國慕尼黑啤酒節,在近幾年每年都能吸引600萬~700萬人參加各種節慶活動，給慕尼黑市帶來的間接和誘導收入估計在14億馬克左右，慕尼黑因啤酒節而成為歐洲的一顆“明星”，獲得了與巴黎、柏林相比肩的聲譽；美國的玫瑰節，每年節慶活動向60多個國家和地區轉播，全球有收視觀眾4.5億，可以為其帶來1.5億美元的經濟效益；格萊美音樂節也是如此，全球175個國家、約200個城市電視轉播，20億觀眾收看，僅電視轉播收入就達32億美元。現代城市節慶可謂一個蘊含商機的“聚寶盆”，能顯著地促進舉辦城市的經濟發展，成為城市經濟增長的重要載體。
2杄社會效益的誘導
節慶活動的社會效益體現在增加居民就業，展示政府形象，提高區域名聲，促進設施完善，提升精神生活，弘揚民族文化，加強對外交流等諸多方面。現代城市節慶是城市樹立和展示良好形象的重要契機，從政府到市民、從機關到社團，無不努力改善自身形象、提高自身素質，努力將一個文明、開放、欣欣向榮的現代化城市形象展示在世介面前。有了這股動力，在發展節慶活動的同時，當地居民的自身素質和當地基礎設施的建設都會相應有所提高。軟環境和硬環境的雙重進步，也會使區域的名聲得以傳播，知名度將隨之擴大。更多外地和外國遊客的到來，一方面不可避免地使當地的文化對外傳播變成現實，另一方面，遊客的主動參與帶來的國外的文化,也在節慶舉辦地形成多種文化的結合和交流，從而促進中外文化的交流。因此，節慶活動的社會效益也是誘導各地進入這個市場的原因之一。
雖然由於社會制度不同、節慶焦點不同和節慶活動定位不同，節慶文化所帶來的影響也不盡相同,但節慶往往與一個國家、一個城市的品牌緊密相連，給舉辦城市帶來巨大的經濟效益和社會效益，成為經濟發展和社會發展的催化劑和助推器。在我國,節慶活動還是一個新事物，但它的產生與發展不僅較為成功地拉動了一批城市的經濟發展，而且活躍了城市的文化，為大眾的休閒娛樂提供了平臺，通過特色活動達到了塑造、維持和改變城市形象的目的，其積極作用不言而喻。上海旅遊節、大連服裝藝術節、濰坊國際風箏會、南寧國際民歌節、中國海南島歡樂節、中國吳橋國際雜技藝術節等節慶活動都是十分鮮明的例子。正因為如此，全國各地無不在積極地開辦或發展自己的節慶事業，希望從中獲得經濟收益和社會發展的雙豐收。
三 我國城市節慶市場發展態勢
通過收集相關文獻資料，可以發現目前我國城市節慶活動的基本態勢主要表現為以下一些特點。
1杄舉辦城市規模不一、數量眾多、態度積極
從城市規模上看，大到北京、上海這樣的直轄市，小到縣級市乃至建制鎮,幾乎都有各自的節慶活動；舉辦節慶的城市(鎮)數量和每一城市舉辦的節慶數量都還處於陸續增加的趨勢之中。
2杄節慶類型儘管多樣，但選題重復,文化深度欠缺
我國歷史文化悠久、民俗風情濃厚、自然資源多樣，這些都為我國節慶市場的發展奠定了堅實的基礎。
節慶類型儘管多樣，但主要是以資源導向型節慶居多,以物產餐飲型、歷史文化型、民俗風情型和自然景觀型的節慶所佔比例較大,依次是:23%、22%、17%和12%,四者合計佔我國節慶市場的74%。
除了節慶類型上存在明顯的不平衡,還可發現雖然我國節慶活動數量多，呈遍地開花的趨勢，但由於在節慶品牌意識上的缺乏或偏差，國內許多節慶活動不同程度地存在著片面追求“轟動效應”的傾向，在諸如主題選擇、操作方式、活動內容、管理模式等方面存在相互模倣、重復辦節的現象。比如以旅遊為主題的旅遊節慶活動,幾乎各個省市都在舉辦當地的旅遊節慶活動。且多數旅遊節慶活動雖然都宣稱以“旅遊搭臺、經貿唱戲”,但在追求經濟效益的同時往往忽略了旅遊資源與文化內涵的深度挖掘，大多為明星模特表演、電視旅遊大使選秀、民眾巡演等一些活動。
3杄節慶運作政府干預較多，主辦力不從心,但已出現多樣化的運作模式
隨著我國節慶市場的發展，許多節慶活動的策劃和安排都是職能部門或者政府部門負責的弊端正逐步顯現出來。大型節慶活動的投入是相當巨大的，單一依靠政府投資，可能在活動開始階段資金問題勉強能解決，但是隨著活動的進一步深入，政府投資肯定不能滿足實際需要。這種方式不僅給政府帶來了相當大的資金週轉問題，而且在政府職能部門人力資源的問題上也出現弊端。另外，政府主導的節慶活動，不能很好地滿足市場化的發展要求，企業的被動參與，造成節慶產品品質不高，專業性不足，參與性差，商業意味濃，績效不夠理想。
但隨著我國市場經濟的發展和政府職能的轉換，城市節慶已出現運作模式多樣化、市場化的走勢，市場規律也正在發揮著越來越強的作用。如廣西南寧市政府從1999年開始舉辦南寧國際民歌藝術節,當年的廣告集資與票證收入僅為500萬元。政府從2002年起,實行政府辦節、公司經營、社會參與的市場化運作機制。當年籌資總收入達2757萬元,實際支出2694萬元,實現收支平衡略有節余,取得了較好的經濟和社會效益。兩三年後民歌節將全部實行市場化運作,從而率先成為我國完全市場化運作的節事活動。
4杄缺乏個性特色，公眾參與度不高
雖然中國節慶活動數量、類型多,但由於在節慶理念上的缺乏或偏差,國內許多節慶活動不同程度地存在著片面追求“轟動效應”的傾向,在諸如主題選擇、活動內容等方面雷同現象嚴重,城市節慶缺乏特色，因而使得人們對時下的一些節慶活動失去了興趣。此外還有些節慶缺乏與傳統文化和生活方式的連接,知名度不高,種種原因導致節慶參與者人數偏低的現象。由於參與人數未達到理想的門檻人口,導致節慶效益不夠顯著。
通過對相關資料的收集整理可以發現，我國多數城市節慶參與人數一般不超過30萬人次,其中5萬人以內的佔樣本總數的35.5%;5萬∼10萬人的佔16.1%;10萬∼30萬人的佔25.8%。三者合計佔總樣本的77.4%。而100萬人以上的僅佔6.5%。對於一個13億人的人口大國,這樣的節慶參與人數遠未達到理想水準。
5杄舉辦歷史不長，呈現“節慶短路”
與西方一些具有長期舉辦歷史的節慶活動相比，我國多數城市節慶活動舉辦屆數不多，有些甚至曇花一現，只辦幾屆便銷聲匿跡，從舉辦到停辦只有幾年的時間，能持續舉辦併發展成為國際節慶活動的則更是鳳毛麟角。通過對收集資料的分析，可見目前我國多數城市的節慶活動歷史不超過4年(假設每年一屆)。從節慶屆數的分佈上看，節史在1∼4年(屆)的城市佔總樣本數的60%以上，其中僅辦一屆的佔15.88%，二屆的佔17.65%，三屆和四屆的分別為13.53%和14.12%。我國很多節慶很快就完成了成長——發展——衰落這一過程，陷入一種“節慶短路”的怪圈。與此相比，國際上一些經典節慶活動往往具有更長的歷史和更豐富的內容，如西班牙鬥牛節舉辦期已長達4個世紀，節間活動達到156項。
這也與我國城市節慶缺乏創新有關，因而真正具有一定國際化水準的品牌節慶活動更不多見。值得欣慰的是，近年來我國一批大規模、高品位(檔次)的節慶活動正在逐步形成，如中國青島國際啤酒節、大連國際服裝節、中國哈爾濱國際冰雪節等已成為具有一定持久性和國際知名度的節慶活動。
6杄我國節慶市場呈現出季節性
我國城市節慶活動在一年內的安排主要集中于4~5月份(春季),所佔比例為12.06%、8.61%,以及9~10月份(秋季),所佔比例為21.99%、18.44%,而秋季節慶多於春季,兩季共計佔了60.1%。
我國節慶活動的舉辦具有明顯季節性的原因,一是我國城市節慶活動的舉辦往往是依託于當地最具比較優勢的自然資源和物產,節慶活動內容受季節性影響較大，此外,春秋二季氣候適宜,而秋季比春季更宜人,也是旅遊者出遊的最佳時間,以致許多節慶活動都在春秋二季舉辦;二是受季節性影響較小的博覽會展型、娛樂遊憩型、休閒運動型等節慶活動的所佔比例較小。
此外我國多數節慶活動的節期介於2∼10天之間,所佔比率為60.74%，而綜合性的節慶活動,往往節期較長,一般為60天以上,所佔比率為2.5%,說明瞭目前我國許多節慶活動的影響力和範圍都是很有限的,節慶活動往往成了當地人自娛自樂的活動。
四 我國城市節慶市場未來走向
城市節慶活動的產生、形成和發展,與各地的自然資源、歷史文化、經濟水準、旅遊環境和市場發展需求有著密切的關係。城市的綜合實力狀況直接影響著節慶活動的規模、節期和水準。我國社會經濟的發展和旅遊業的發展在地域上存在著較大的差異。東部地區無論是社會經濟和旅遊業的發展從總體水準上都遠遠超過了西部地區,這就導致了我國城市節慶活動在空間分佈上表現出東部多、西部少的不均衡格局。
此外，隨著我國經濟的快速發展，我國與世界各地的文化、經濟、科技等方面交流越來越頻繁，我們在弘揚民族傳統文化的同時，也汲取了世界各國人民的文化精髓，而這些都為我國節慶的發展與繁榮提供了新的契機，我國五大節慶經濟帶也初現雛形。
1杄環渤海地區節慶經濟帶
北京、天津等城市不僅社會經濟高度發展,而且具有悠久的歷史文化和發達的旅遊業，該地區絕大多數城市都非常重視節慶活動,甚至有的城市一年中舉辦的各種節慶活動多達幾十個。目前我國舉辦屆數較長、知名度較高、影響力較大的節慶活動主要分佈在這些地區,如已舉辦了13屆的中國青島國際啤酒節、舉辦了6屆的北京國際文化旅遊節等。
2杄長三角節慶經濟帶
該地區正在形成以沿江、沿海為兩翼的發展格局。南京、合肥、蘇州、南通；寧波、溫州、義烏、杭州等城市均以上海為龍頭，各自發展區域特色節慶活動。如杭州集會議、旅遊、休閒三位一體的節慶定位，其西湖博覽會就是標誌性的節慶活動；寧波、溫州、義烏則依託當地產業的優勢舉辦各類節慶活動，如寧波服裝產業快速發展，舉辦了全國著名的寧波國際服裝節等。各城市間的節慶活動衝突雖不是太大，但長三角節慶城市之間“整合”和“聯動”尚需時間。
3杄珠三角節慶經濟帶
以廣州為中心，南接深圳、香港，東接東莞、順德、珠海、中山等城市，這一節慶經濟帶將緊密結合當地的產業、經濟、文化等多方面的優勢，把節慶打造成當地特色經濟的名片。
4杄東北節慶經濟帶
以當地獨特的自然和人文資源稟賦為依託,利用好國家老工業基地的有利條件，綜合展示城市旅遊資源、風土人情、社會風貌、經濟改革等的節慶活動。如中國哈爾濱國際冰雪節、長春國際電影節、中國黑龍江國際滑雪節、中國吉林霧凇冰雪節等重大節慶活動。
5杄中西部節慶經濟帶
隨著西部大開發的深入，將有新的突破。尤其是重慶市、四川的成都、雲南的昆明、廣西的桂林,近年來,經濟文化和旅遊業的迅猛發展,為城市節慶活動的開展創造了良好條件,許多節慶活動已在國內產生了較大影響,如南寧國際民歌藝術節、中國昆明國際旅遊節、桂林山水旅遊節等。
總而言之，無論未來我國城市節慶市場發展呈現何種格局和趨勢，城市在發展節慶產業時要與整體經濟、產業佈局相適應，加強區域協作，避免惡性競爭，加強與鄰近地區節慶活動的聯繫，實現人流、物流通暢，通過整合區域內的各種資源，讓它們產生疊加優勢和效益。此外，還應逐步建立符合國際慣例的節慶產業運作、管理機制；扶持符合區域經濟發展現狀及趨勢的節慶項目；實現區域內其他配套產業的主動融合，與節慶經濟發展相配套的交通、餐飲、酒店、旅遊、金融等行業，不能只是被動充當其帶動作用的得益者，而應該主動地擔負起各自的角色，使整個節慶服務過程更趨緊密，從而實現自身的收益。
五 結語
面對我國節慶市場中存在的種種問題和機遇，如何積極引導我國節慶經濟的發展、通過引進國外先進的辦節理念和方法，更好地規範節慶文化活動、最大限度地發揮節慶經濟的拉動作用，促使我國節慶活動儘快走上規範化、理性化的發展道路，這是當今我國節慶市場關注的一個焦點，也已成為擺在決策者和節慶操辦者們面前亟待解決的問題。
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