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家電出口:需求明顯下降 北美訂單急跌兩成
中國網 china.com.cn  時間: 2008-04-17  發表評論>>

記者昨日從第103屆中國進出口商品交易會上獲悉,由於美國次級債危機影響加劇,經濟衰退跡像明顯,導致北美家電需求明顯下降,不少家電企業反映,出口北美市場的訂單同比去年跌幅超過兩成。家電企業反映,目前只能通過開發新産品刺激需求和開拓新市場來平衡這種局面。

出口産品被迫調整

志高空調海外行銷本部北美市場總經理梁麗麗昨日在廣交會現場接受本報記者採訪時表示,北美市場受次級債影響很明顯,今年所有客戶中,訂單平均減少了20%~30%,梁麗麗強調,雖然北美市場需求減少,但志高仍會盡全力去做好,不會減少投放的資源,畢竟北美市場仍然是全球消費力最強勁的市場,短期的經濟波動並不會改變其長期向好的趨勢。梁麗麗認為,目前這種局面是每個家電企業都必須面對的,志高主要通過開發新産品刺激需求和開拓新客戶等手段去平衡。

小家電方面的代表企業蘇泊爾也坦言北美市場訂單下滑明顯,其國際行銷中心副經理陳新龍對本報記者指出,美國經濟持續走弱,確實對蘇泊爾的不少海外項目影響很大,訂單數量至少減少20%以上。

而主攻歐洲、中東和南美市場的春蘭則輕鬆很多,春蘭進出口公司總經理馮斌表示,從春蘭目前的訂單數量來看,一季度出口仍有所增長。而美的、海信和海爾等企業的負責人也表示,訂單數量有所下降,但就強調主要客戶仍能維持,未出現訂單大量流失的現象。

家電企業痛苦轉型

中國電子商會副會長陸刃波對此分析指出,北美市場的訂單下降在這种經濟環境中出現很正常,家電企業雖在這個過程中“非常痛苦”,但同時也是轉型的良機,家電企業必須從以前那種依靠數量獲取利潤轉變到依靠品質和品牌的層次上來。同時,也要求各個家電企業全球化的視野更加開放,在全球各個市場中努力尋求平衡以避免大起大落現象的出現。

值得注意的是,家電企業不僅面臨著次級債等經濟不景氣的因素影響,在人民幣不斷升值、成本壓力加大等方面也不斷受到困擾。家電企業目前主要是通過海外建廠和加強自有品牌建設以及一些財務手段來規避這些方面的影響。 (記者劉新宇)

文章來源: 廣州日報 責任編輯: 徐雅平
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