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2005年家居建材市場的七件大事
中國網 | 時間:2005 年12 月20 日 | 文章來源:北京晨報

經過了“超級女聲”的層層洗禮,PK一詞在各個行業裏大放光彩,並逐漸取代了VS,成為行業或企業間比較、對抗的橋梁。歲末年終,面對家居産業一年來的市場潮起潮落、風雲變幻,有哪些變化值得我們關注,又有哪些將影響消費者今後的選擇呢?

2005年,是中國家居産業值得記憶的一年。從家居消費的主要場所來看,以居然之家為代表的建材購物中心、以百安居為代表的建材超市和以科寶?博洛尼為代表的家居體驗館並行出現在消費者面前,給了人們更多的選擇。與此同時,中國櫥櫃業巨頭科寶?博洛尼大舉進軍家裝領域,也標誌著家居、家裝企業之間開始新一輪的整合。

“這是典型的鰻魚效應。跨行業發展不僅給行業自身帶來新的經營管理理念,競爭的日益激烈必將給消費者帶來更多的實惠。”中裝協的一位負責人在總結2005北京家裝行業的時候,這樣評價中國櫥櫃巨頭科寶?博洛尼進軍家裝領域。而從另一方面看,以家裝設計為主,帶動其他家居産品消費的新模式開始確立。

北京市場協會家居市場分會一位負責人説,隨著行業的規範,家居行業正在一步步走向成熟。從需求看2005年北京市場沒有出現很大變動,至少總體需求沒有減少降低。由於需求還在,儘管供大於求,許多大賣場銷售比去年同期有了明顯增長。與此同時,市場份額也發生了較大變化,從協會掌握的情況看,強的越強,小的越小,這種趨勢明年還會進一步加大,很有可能會出現市場流通份額的巨變。另外很多家裝公司已在全國到處開花,東易、龍發、業之峰等大品牌家裝公司的戰略觸角目前已經遍佈全國,這是符合市場經濟發展特徵的。再有,2005年市場進一步細分,形成錯位經營。從整個行業來看,聖火連鎖、十里河燈飾城、十里彩虹布藝、李文鎖城等,都很好地體現了只有細分、錯位經營才能充分體現市場資源的有效配置,這些賣場的共同特點就是,集中有限資金和有限團隊向縱深渠道拓展,做專業賣場,向專業要生存,向專業要效益。

一、百安居收購歐倍德在華業務

今年“五一”前,歐洲最大、世界第三的家居建材零售集團英國翠豐集團(百安居母公司)全面收購歐倍德亞洲控股公司在中國投資的零售業務。通過此次收購,百安居一舉躍升為中國建材連鎖行業老大。歐倍德在中國是第二大外資家居建材零售商,擁有13家連鎖店。在得知百安居這次大手筆的收購行動之後,其他建材連鎖超市負責人雖然都一再表示,中國的市場很大,不會對自身的業務造成影響,但是他們在接受採訪的時候也顯露出要和外資合作共同對抗百安居的想法。百安居亞洲區有關負責人表示收購歐倍德在華業務,其門店數從23家一下增加到36家。百安居收購歐倍德中國業務以前,已經是中國建材超市行業的第一位,通過這次收購,將大大鞏固行業第一的位置。“五一”前百安居宣佈收購歐倍德在華業務的消息所引起的廣泛關注至今反響強烈。百安居並購壯大以及其他國外建材超市的涌入,正在攤薄這一行業的平均營業額,並使整個行業面臨洗牌。

二、櫥櫃公司入主家裝行業

一直雄踞櫥櫃行業老大的科寶,2005年正式入主家裝行業。通過家居樣板間設計,將“家居體驗館概念”帶入家裝行業。提出:家居體驗館不再是産品與材料的簡單堆砌,而是給消費者提供了完整、真實、有設計的居室空間和富有情感與性格的精神居所的説法。推出以生活方式為核心的整體家居解決方案,為客戶提供一個完整的從設計到裝修,到整體櫥房,整體衛浴,內門衣帽間,家居飾品的整體家居解決方案。終結以往的家裝公司紙上談兵的時代,消費者也不再只能從設計圖或者電腦上暢想自己的新家,當然更無需遊走于陌生的家裝材料場地,眼花繚亂地尋覓。而是以實體樣板間推廣裝飾公司的設計和實力,在裝飾行業中掀起了“家居體驗館”的流行。之後, 三優實創、業之峰分別在北京和成都等地建立自己的創意生活館。

三、整合家裝顛覆傳統

和降價聲一起進入白熱化的是已經進入成熟期的整合家居。今年北京龍發裝飾公司創建的國內首家家居整合5S會員店開業。通過以集團採購、貨櫃儲運、指定加工等多種形式,在保證品質的基礎上提供最優惠的價格,家裝工程價格在原有基礎上再做出優惠。而後,業之峰裝飾提出“完整家居”的概念,通過上下産業鏈各種資源的不斷整合,從設計的風格定位到空間的使用功能佈局,從規範施工到根據地區差異合理增加特殊工藝,從保證客戶明明白白消費到盡善盡美的服務,這些所有的家裝流程涵蓋每一個細節,完整家居生活館一站式提供全程的裝修服務。整合家居由此以更加全面和創新的管理模式,使行業在服務和材料平臺的競爭繼續升級。

實現整合後,家裝的某些部分,如衣櫃、櫥櫃、門及門套等可在工廠預製,有些工種則可以並行施工,整個工期將大大縮短。目前,整合家裝已在北京、上海等地漸成風氣。可以説,整合家居概念的應勢提出,無疑是現代家裝業的一次重大革命,既完善了家裝服務體系,又推動了企業産業化進程。

四、影響中國人生活方式的8大室內設計風格

東易日盛在2005年推出“風格之美,文化之魅??中國家居文化藝術元年之影響中國人生活方式的8大室內設計風格”,引出家裝行業風格設計浪潮。雖然,設計是家裝公司的必修課,但如此大規模、成體系的設計風格發佈,還是有史以來的第一次。“影響中國人生活方式的八大室內設計風格”是基於對3000位消費者的實際調查,綜合消費者當前關注程度,使用頻率最高的室內設計風格推出新中式、新古典、美式鄉村、地中海、歐式古典、現代前衛、現代簡約、雅致主義共八種風格,並對應八種生活方式。繼東易日盛“影響中國人生活方式的8大室內設計風格”之後,同行業隨後推出“後極簡主義”等風格趨勢。從此,風格成為2005年的熱門話題。

五、《傢具使用説明書》國家強制性標準實施

傢具甲醛釋放量是多少?它的主要材料是什麼?市民在購買傢具時都可以從《傢具使用説明書》上看個清楚。國家強制性標準《傢具使用説明書》已經於今年10月1日正式實施,在此項強制性標準(《傢具使用説明書》)中不僅明確規定了傢具産品的化學標準和物理標準,還對傢具所有材料、塗料實際含有的有毒物質做了嚴格規定,對消費者使用傢具的注意事項、防護措施也做出説明。《傢具使用説明書》國家強制性標準雖然已經正式實施,但是它在市場上的執行情況不盡如人意。

六、我國海關對傢具進口正式實施“零關稅”

從2005年1月1日開始,我國海關就對傢具進口正式實施“零關稅”(此前我國此項關稅率為7%)。業內人士分析認為,傢具進口實施“零關稅”所産生的影響的主力方面將是積極的、樂觀的。可以説,我國自己生産製造的傢具已經完全能夠勝任為我國廣大消費市場提供高、中、低檔各類傢具,以滿足不同消費水準和審美層次的消費者的需求。但是也必須看到,我國的民族傢具至少還在以下兩個方面短時期內還無法與發達國家生産的傢具比肩。傢具進口實施“零關稅”後,伴隨越來越多的傢具生産強國的産品進入中國市場,將一方面在較短的時間內,滿足國內近年已經形成的高端消費群體對國際品牌傢具的消費需求;另一方面,眾多國際先進品牌傢具涌進中國市場,又將對引導我國傢具消費時尚,以及提升我國消費者傢具消費品位及審美層次起到推動作用。

七、房地産商大舉涉足家居流通領域

商貿地産“鼻祖”香江集團陸續在全國各地開花:瀋陽香江國際家居博覽中心、鄭州鄭東建材家居城、洛陽百年家居建材城等。

合生創展聯手珠江投資在北京圈地260萬平方米建“北京家居産業示範園”。 美林基業鉅資建“廣州世界家居博覽園”。

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