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國內名牌商標頻遭搶注,為啥受傷的總是咱
中國網 | 時間:2005 年10 月11 日 | 文章來源:新華每日電訊

最新統計顯示,我國商標在國外搶注案件每年超過100起,主要涉及化粧品、飲料、家電等多個行業  

近段時間來,一些境外企業或個人掀起了搶注中國知名商標的狂潮。惡意搶注暴露了國內企業商標智慧財産權境外保護意識薄弱。

相關專家説,在經濟全球化的背景下,人們對智慧財産權越來越重視,商標作為企業的無形資産,以及企業智慧財産權的重要組成部分,其潛在價值不可估量。國內企業急需全面提升商標國際保護意識,加快商標的國外註冊,為産品邁出國門創造條件。

國內企業商標海外頻遭搶注

2003年初,一家名為“加拿大中華老字號商標股份有限公司”的加拿大公司,在當地的麵食商品上申請註冊了桂發祥十八街商標。據加拿大官方網站內容顯示,2003年4月30日公告的桂發祥十八街商標,其商標的文字、圖形設計以及指定商品等項完全套用了天津桂發祥十八街麻花總店有限公司的商標內容。

天津桂發祥麻花飲食集團公司總經理陳復光説,企業聞訊後,隨即委託天津市一家商標事務所,聘請加拿大合作夥伴針對“加拿大中華老字號商標股份有限公司”的惡意搶注,在公告期間向加拿大當地法院提出異議。由於反應迅速,在商標還在公告期內就提出反訴,而且資料組織充分,桂發祥經過3個月的時間終於打贏了官司,拿回了自己的商標,由此在加拿大的銷售沒有受到太大影響。

無獨有偶。天津著名化粧品品牌普蘭娜的遭遇,顯得更為曲折。“普蘭娜是在俄羅斯經營得最為成功的中國化粧品品牌之一,但由於商標在俄羅斯被搶注,銷售受到了嚴重阻撓。”普蘭娜商標國內持有人、天津美倫醫藥集團化粧品科學技術研究院有限公司院長戴為民對記者説。

據了解,波蘭一家代理商以“波蘭XX普蘭娜”公司的名義,在歐洲12個國家註冊了普蘭娜英文商標,並自行生産在俄市場上銷售完全不同於國內普蘭娜的化粧品,影響了正宗的國內産普蘭娜的銷售和聲譽。美倫醫藥多次交涉,但這家公司不僅沒有停止生産,反而要求俄羅斯警方阻止美倫醫藥在俄銷售普蘭娜化粧品。目前,雙方在俄羅斯開庭3次,陷入“拉鋸戰”。

戴為民表示,由於在俄銷售受阻,研究院只能趕快在當地註冊普蘭娜中文商標,同時申請英文的美倫娜商標,重新改換印刷、製版,以新品牌做市場。可沒想到這家公司近日又在俄搶注了美倫娜的設計包裝,並且向中國天津美倫醫藥集團化粧品科學技術研究院提出“侵權”質疑,這一舉動令本已手忙腳亂的研究院非常頭疼,企業裝備好的兩大集裝箱化粧品再次擱淺,使公司至少造成了100萬美元的經濟損失。

惡意搶注暴露國內企業海外智慧財産權保護軟肋

事實上,近段時間發生的類似事件不在少數,國家商標管理部門最新統計顯示,我國商標在國外搶注案件每年超過100起,主要涉及化粧品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業。

國外被搶注者專挑知名度較高、市場信譽好的下手,如天津飛鴿集團的飛鴿牌自行車商標在印度尼西亞被搶注;在我國被列為“國寶級”保護的一得閣墨汁,已經被日本搶先註冊;紅星二鍋頭在歐盟被搶注;今年3月在歐洲市場上,海信與博世—西門子家用電器集團談判索回“HiSense”商標時,博西開出了讓海信無法接受的“轉讓”價格4000萬歐元(合4億多元人民幣)。鋻於國際規則,這些企業只能是“啞巴吃黃連,有苦説不出”。

記者採訪發現,國內企業商標智慧財産權境外保護意識薄弱。有關資料顯示,我國1989年10月4日加入商標國際註冊馬德里系統,到2002年底,我國企業通過馬德里系統到其他國家的所有國際註冊申請共只有2450件,平均每年不到200件。而根據世界智慧財産權組織國際商標註冊報告,僅2002年德國就提交國際商標申請5158件,比我國企業13年申請總和的兩倍還要多。資料還顯示,2002年公佈的100多個中國名牌産品的商標中,近50%未在美國、加拿大註冊;近60%未在香港註冊;近80%未在澳大利亞註冊。

按照國際慣例,商標保護具有地域性,目前世界上大多數國家和地區都採取“註冊在先”的原則,即誰先在該國和該地區註冊商標,誰就擁有商標的專用權,並獲得該國和該地區的法律保護。

山東經濟學院經濟係教授董長瑞説,國外針對我國知名商標的搶注行為主要目的有二:一是搶注中國知名商標已經成為境外公司生財之道。國際上有一批境外商標註冊公司蓄意搶注我國知名商標,目的就是進行商標倒賣,或以侵權之名收取佣金,趁亂“撈一筆”。二是假借商標樹起“市場籬笆”,阻止競爭對手開拓市場。

“中國製造”近年來給國外企業帶來不小壓力,一些國外公司看準中國企業智慧財産權保護意識淡薄的“軟肋”,惡意搶注中國企業商標,搶注者在所在國披上了“合法”的外衣,遏制中國企業進入國際市場的勢頭。

防患未然:市場未動商標應先行

董長瑞教授指出,我國諸多知名品牌的創立和成長,要經過非常堅苦的奮鬥過程,往往需要數十年乃至上百年的不懈努力。而當這些商品剛剛走出國門打開銷路時,要麼被迫“改名換姓”,要麼必須高價索回原本屬於自己的商標,要麼停止外銷,付出代價高昂的學費。因此,國內企業急需全面提升商標國際保護意識。

一、商標是國際經濟活動中的“世界語”,商標註冊先行是企業開拓國際市場的重要準則。秉承“自願註冊原則”和“申請在先原則”,企業應對已經在他國進行交易的商標及時“補過”、儘快註冊,對將要打入他國市場的商標提前、及時註冊。

二、國內企業應樹立“大品牌”戰略意識。面對日趨激烈的國際競爭,我國企業不光要把産品輸出到世界各國,更應儘快提升商標國際保護意識,加快商標的國外註冊,有效防止別人搶注自己的商標,避免多年打造的品牌資産流失,真正實現“走出去”。

三、融入當地市場,良好的商品信譽不可忽視。品牌是商家對消費者的承諾,一旦消費者建立起對産品的信賴,即使有倣冒品牌出現,也不會在實質上影響自己的市場地位,至少不會被後來者趕出市場。 (記者孫洪磊劉寶森)

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