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奧運贏家:美國全國廣播公司(NBC)
中國網 china.com.cn  時間: 2009-02-25  發表評論>>

概述

如果要盤點一下誰是2008年世界上最風光的電視媒體,NBC無疑可以榜上有名,北京奧運會的轉播是使其獲此殊榮的關鍵因素。

成立於1926年11月15日的全國廣播公司(National Broadcasting Company,簡稱 NBC)是美國最早成立的全國性廣播電視網。NBC電視網的臺標是一隻開屏的孔雀,因此孔雀成了NBC的代表標識。NBC是美國最早出現的廣播公司,也是第一個將電視引入美國的公司,1941年NBC就建立了美國第一個商業電視臺。1953年,NBC第一次進行彩色電視廣播。1989年,NBC首次進行了美國制式的高清晰度電視實驗。

20世紀90年代以後,NBC加速了媒體聯合和擴張的步伐,特別是在1996年美國《電信法》通過之後。1996年,NBC與微軟公司聯合開辦了微軟全國廣播公司電視頻道(MSNBC),受眾既可以在家通過電視機收看有線電視的MSNBC節目,也可以通過電腦上網獲取線上MSNBC的資訊。MSNBC很快就成了與FOX和CNN形成三足鼎立的重要的電視新聞臺之一。1998年,NBC又與道瓊斯新聞集團共同創辦了CNBC,在全球經濟類電視頻道中獨佔鰲頭。

NBC現已成長為一家多元化的國際媒體公司,擁有14家電視臺和200多家附屬臺。通過無線廣播、有線廣播、衛星和互聯網提供娛樂節目和新聞,在美國的電視觀眾中收視率一直很高,在國際媒體舞臺上,也有重大的影響。

頻道與節目

作為一個資深的、全方位的媒體公司,NBC擁有一流的新聞,財經、體育和娛樂頻道節目。其主要頻道有:

NBC新聞頻道 在重視新聞采編的同時,NBC新聞重視對新聞背景的分析和對事件的評論。

NBC體育頻道 簽訂了轉播眾多世界頂級體育賽事的長期協議。擁有溫布爾頓網球公開賽、NASCAR汽車賽、XFL橄欖球聯賽及奧運會等著名賽事的獨家轉播權。

CNBC財經電視臺 CNBC的觀眾大多是屬於具有影響力的企業界高層和商務精英階層,其口號是:讓您生財有道的財經新聞頻道。

MSNBC頻道 借助於NBC的強大新聞源,MSMBC每天向近一億的有線電視家庭播放重大事件及深度報道,有2千萬的網路用戶進行線上觀看,通過全面報道重大事件,MSNBC已樹立了其在有線電視及新聞網站中領先地位。

NBC節目和主持人的特點 就新聞節目而言,正是其最早提出“雜誌型節目”成為了世界上所有電視新聞節目的重要模式。NBC在20世紀50年代就創立了兩個名牌欄目——《今日》和《今晚》。前者是一個每天清晨7點開播的新聞雜誌型欄目,後者則是一檔深夜談話欄目,傳播學者稱這兩個欄目是“電視實況演播的最佳範例”。此外,NBC的《亨特利—布林克利報道》是美國電視史上第一個由雙人搭檔主持的新聞節目,從50年代到70年代中的整整14年間,NBC依靠切特•亨利和戴維•布林克利的報道,在晚間新聞收視率方面一直佔據領先地位。1991年,著名主持人凱蒂入主名牌欄目《今日》,她以活潑的形象、平易的風格和出色的採訪能力很快贏得了觀眾,2001年,公司將她的年薪從700萬美元提到1500萬美元,使她成為美國歷史上身價最高的女新聞主播。1992年NBC創辦的雜誌型新聞節目《日界線》,也是一檔十分流行的電視時事雜誌。NBC的晚間新聞是其集團的一檔旗艦節目,這檔新聞節目從1970年8月3日開始播出,其收視率一直是新聞欄目中的佼佼者。據美國權威收視率統計公司尼爾森的數據顯示,從2004年12月到2007年2月,NBC晚間新聞的收視人群達到每週1千萬人左右。就娛樂節目而言,著名主持人約翰尼•卡森從1962年開始,主持了30年的《今夜秀》,在節目的鼎盛時期,該節目的利潤就佔整個NBC利潤額的大約17%,該節目也成為美國最有名的娛樂節目,卡森最後一次主持的《今夜秀》吸引了大約5000萬名美國觀眾。

此外,NBC製作的《仁心仁術》、《老友記》等電視劇集也為各國觀眾所熟悉。在2000年底評選的收視爭奪最激烈的18-49歲年齡的十大黃金時段節目中,NBC電視網有七大節目入選。2003年,NBC引起轟動的劇目《西翼》,曾破紀錄地摘取了第55屆美國電視艾美獎的九項大獎。

經營與管理

由於依託的母公司通用電器(1985年被通用電氣公司收購)一直是世界上最好的公司之一(GE是自道•瓊斯工業指數1896年設立以來唯一至今仍在指數榜上的公司),所以NBC的發展也一直比較穩健。

NBC的著名總裁是1986年上任的羅伯特•C•賴特,在長達20多年的時間裏,他大膽引進通用電氣公司的經營方式,組建了一流的經理人班子,制定了長遠的競爭策略並積極擴大業務範圍,同時進行嚴格管理,從而使老牌的NBC一直穩居美國三大電視網之列。從20世紀90年代到21世紀初的十幾年中,NBC的年利潤增長率多次超過了兩位數。

NBC的重要成功經驗是創造了合作共贏的發展模式。合作發展的例子主要體現在與微軟合作的MSNBC和與道•瓊斯公司合作的CNBC兩個電視頻道的建立上。MSNBC的出現是資訊産業與媒介産業結合的産物。MSNBC成立之初的1996年的廣告收入是1.25億美元,1998年就已達到10億美元。進入新世紀之後,MSNBC的收視率與廣告銷售額一直呈兩位數的快速增長,MSNBC.com網站是迄今因特網上最受歡迎的新聞網站。CNBC則創造了一個在全球居領先地位的商業電視。到2004年,這個最高收視人數剛過20萬的專業財經頻道一年的盈利已逾2.5億美元。

奧運經濟

奧運會電視轉播權一向是神奇的點金棒。NBC是電視轉播和奧運經濟的開創者。自1964年NBC開始轉播東京奧運會之後,NBC就加入了奧運會轉播權的爭奪。1995年,NBC以15億美元的競價取得了2006年義大利都靈冬奧會和2008年北京奧運會的轉播權。2003年,NBC又以22億美元的費用贏得2010年冬奧會和2012年奧運會在美國的電視轉播權。奧運會給NBC帶來巨大的利益。2000年,有1.85億美國人收看了NBC對第27屆雪梨奧運會的轉播,使CNBC與MSNBC的平均收視率分別上升80%和115%,吸引黃金時段的觀眾量是普通網路節目觀眾量的兩倍。在對2004年雅典奧運會的報道上,NBC第一次啟用了其七個平臺對每項體育賽事進行24小時全程播報。

北京奧運開幕式 北京演播中心

2008年的北京奧運會更成了NBC大展身手的舞臺。NBC派3000名記者前往北京,旗下的附屬電視臺和網站轉播了3600個小時的北京賽事,平均每天有212個小時的奧運會節目。2008年8月17日的《紐約時報》發表《北京奧運會的大贏家:NBC》,文章稱NBC完全不必擔心為獲得在美獨家轉播權而付出的鉅資得不到回報,北京奧運會是今年夏季最火的事情,NBC平均每晚的收視人口近3000萬,還有好幾百萬有線用戶,再加上3000萬奧運網站的受眾,收視率大大超乎NBC的預料。菲爾普斯奪取個人第八枚金牌的比賽吸引了3990萬觀眾,創下了18年來的記錄。有報道説,NBC的“積累受眾數目”不但遠遠超過雅典和雪梨奧運會,甚至也超過了1996年的亞特蘭大奧運會。在美國,收視群超過亞特蘭大奧運會曾被認為是不可能的,因為亞特蘭大奧運會是在美國舉辦的,而且當時還沒有像今天這樣先進的新媒體技術。

問題與對策

在美國,近年來電視市場的競爭十分激烈。首先,由於有線電視、衛星電視、家庭錄影及新媒體的興起,傳統電視網的觀眾正在迅速流失。其次,節目成本不斷提高,節目資源日益枯竭。第三,電視廣告的增長開始趨緩。2007年,擔任了20多年的總裁羅伯特•C•賴特退休,由《今日》的原製片人傑夫•朱克接任。NBC同時開始面對困難的局面。在2006—2007年,包括FOX在內的四大電視網中,NBC的收視人數為890萬,處於最後一位。年收入從2004年的29億美元跌落到了19億美元。同時,90%的收入來自廣告也使NBC舉步為艱。近年來,NBC的調整主要是通過與維旺迪環球的合併,減少對廣告的依賴,增加節目銷售、主題公園、網路等方面的收入,通過MSNBC吸引新興媒體受眾。可以説,2008年的北京奧運會是NBC的重要一仗,但是前途依然並不十分樂觀。

NBC的新聞報道也與美國其他的電視媒體一樣,存在著問題。就國際新聞報道而言,也存在著數量減少,品質下降,充滿偏見等問題。據對奧運會期間NBC晚間新聞的觀察,其中涉及中國的新聞有41%是與奧運會相關,其中,空氣品質、人權、網路限制等關鍵詞在新聞中頻繁出現,關於中國的負面報道遠遠多於正面報道和中性報道。與此相反,NBC在報道美國新聞時的正面報道則遠遠高於負面或中性報道。這也説明,美國媒體依然受傳統的思維定式與意識形態影響,更多地是以自身的價值觀作為參照物來看問題。如何正確的認識世界、認識自己,也是包括對NBC在內美國媒體的新挑戰。

作者:劉笑盈,中國傳媒大學國際傳播學院教授 圖片為作者提供

責編:張玉寧

供稿《對外傳播》(2009年第二期)

文章來源: 中國網 責任編輯: 雨悅
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