自90年前創業之初起，富士膠片(FUJIFILM)就在持續為人們提供影像産品，從最初的攝影膠捲，到後來的數位相機、instax一次成像産品，富士膠片始終致力於通過各種創新的産品和服務，為人們記錄生活中不同的笑容、五彩斑斕的世界，留下美好的回憶。目前，以富士膠片全新集團使命"為世界綻放更多笑容"為主題的線下照片展正在上海舉辦，眾多題材各異的攝影作品展現出的多姿多彩的"笑容"，也讓我們對富士膠片集團"為世界綻放更多笑容"這個全新價值觀有了更鮮活、更直觀的感觸和理解。

富士膠片（中國）投資有限公司品牌總監史咏華

@X-SPACE富士膠片影像空間——"為世界綻放更多笑容"主題線下照片展

很多人對富士膠片的印象，可能還停留在彩色膠捲時代。其實，在近20多年中，富士膠片已經成功完成了企業轉型，成為一家業務涉及影像、醫療、材料等領域的全球多元化巨頭。在富士膠片(中國)投資有限公司品牌總監史咏華看來，集團能夠完成轉型，都緣于2000年代初富士膠片確立的業務發展新版圖。

成功轉型，用“笑容”引領企業價值觀

1934年，肩負著讓日本實現膠捲國産化的使命，富士照片膠捲株式會社成立(下文統稱為"富士膠片")。彼時，創立於1880年的柯達是全球膠片行業的龍頭老大，也是富士膠片追趕和超越的目標。經過60多年的發展，到2000年，富士膠片已經躋身全球500強公司行列，膠片業務的全球份額也一舉超過了柯達，彩色膠片業務佔據了公司總銷售額的60%。

但是，危機已經開始。當時，數位相機已經在很多領域得到應用，特別是在新聞記者群體裏得到了迅速的普及。這種不需要傳統膠捲，並可以重復使用的數字拍照新方式，對膠捲行業造成了最直接的衝擊。數位相機的發明者柯達公司，也成為自己的掘墓人。

此時，已經是行業老大的富士膠片敏銳地察覺到了這個趨勢。2000年代初，為了應對數字浪潮的衝擊，富士膠片集團對當時公司在膠捲生産中積累的豐厚技術做了盤點。按照"現有技術"與"新興技術"，"現有市場"和"新興市場"等四個象限進行分析。然後，用三個關鍵點來確立公司未來的重點市場和領域：該市場是否具有發展潛力？我們的技術能否被應用到這一領域？我們在這一領域是否具有競爭優勢？

通過認真細緻的梳理，富士膠片明確了集團新的業務版圖，並向醫療健康以及高性能材料等成長型領域投資了更多的管理資源。此後，經過20多年的發展，富士膠片成功轉型為一家多元化的跨國集團公司，業務覆蓋影像、醫療健康、電子材料和商業創新等四大事業領域。

自富士膠片積極轉型以來，為了更好地在重點業務領域發展，在全球範圍內進行了多次的兼併收購。在生命科學領域，從2011年開始公司相繼收購了多家歐美行業先進企業，涉及細胞開發和製造、細胞培養基、生物製劑等。在醫療系統業務領域，收購了日立旗下影像診斷相關業務。在文件處理領域，富士膠片收購了富士施樂全部股份成為集團全資子公司，並更名為現在的富士膠片商業創新。在半導體材料領域，完成了對美國半導體材料廠家Entegris半導體工藝化學品業務的收購。

收購的這些企業所處的國家、行業、母公司，經濟和文化背景差異很大，企業文化風格各異。為了讓集團旗下這些企業能朝著同一個方向前進，富士膠片需要一個能夠超越這些差異的企業價值觀，在更高層面引領大家向一個共同目標前進。

史咏華説，富士膠片集團為此進行了整整一年的內部討論，在這期間採訪了公司各個層面、來自不同國家的員工們，聽到了很多人都提及了"微笑"這個詞，因為這不僅會讓人很容易就聯想到富士膠片的祖業影像業務，也是各個業務領域的員工所追求的終極價值。

所以，在2024年1月20日富士膠片迎來公司成立90週年之際，發佈了全新的集團使命——"為世界綻放更多笑容"。

紮根中國，曬出笑容、分享快樂

早在1984年，富士膠片就在北京成立了辦事處。目前，富士膠片在中國開展多項業務，通過富士膠片的産品、技術和服務解決方案等，讓本土客戶綻放笑容。

富士膠片之前也曾多次與全球知名的"瑪格南圖片社"在中國聯合舉辦攝影展。FUJIKINA富士膠片影像周這一影像文化交流盛會也于去年在中國首次舉辦。結合集團確定的最新使命，富士膠片今年特別策劃了"為世界綻放更多笑容"照片徵集活動和攝影展。

第25屆上海國際攝影器材和數位影像展覽會（P&I）現場，富士膠片“為世界綻放更多笑容”主題攝影徵集活動開獎儀式舉行

這次活動並沒有強調攝影作品的專業性，單純只是想邀請大家積極地曬出笑容，分享快樂，聚焦"笑容"這一關鍵詞。從6月20日開始到7月20日，本次活動收到了7000多張的優秀投稿作品，線上上也受到大家的關注，曝光量超過8666萬次。投稿的作品涉及很多不同的主題，關於家人、孩子、朋友、萌寵等等，這些笑容的照片有著很強的感染力，也讓大家對"為世界綻放更多笑容"這個主題有了更鮮活、更直觀的感觸和理解。

史咏華也分享了一幅她非常喜歡的投稿作品"隔代的愛"。照片正好抓拍下了(外)祖父和(外)孫兒之間親昵互動的瞬間，讓人産生很強的共鳴：孩子天真無邪的笑容，一點點成長的喜悅，對家人的親昵和依戀，都定格在笑容裏。

史咏華介紹説，從8月23日起至9月17日，這次從收集到的作品中挑選了一部分照片在上海的富士膠片X-Space影像共用空間進行為期3周的線下展示，也歡迎大家到展廳去近距離感受這些照片帶來的溫暖和感動。

讓“笑容”在生活中持續

舉辦攝影展，只是富士膠片踐行和傳遞“笑容”價值觀的一個側面。一直以來，富士膠片都在通過各種方式，讓員工、客戶、消費者能生活幸福、綻放笑容。因為富士膠片集團認為"企業的存在是為了解決社會問題"。

富士膠片集團在2017年制定了企業社會責任計劃："2030年可持續價值計劃"(SVP2030)，在今年還發佈了新的中期經營計劃"VISION 2030"。這兩項計劃提到了3個重點：

第一點是環保。隨著大家對建設低碳社會的重視，今後環保類産品和技術是走向世界的通行證，切實的環保經營也是未來企業在全球競爭的立足之本。富士膠片正在通過積極推出數據流磁帶、印刷免處理版SUPERIA ZX、數位噴墨印表機Jet Press 750S、使用棉纖維及木纖維生産的液晶材料等助力中國産業綠色發展。此外，富士膠片集團工會從1998年開始組織員工志願者到中國內蒙古沙漠地帶進行綠化活動，到現在已經累計種下5萬3千多棵樹，綠化555畝沙地。

第二點是健康。隨著中國人口越來越走向老齡化，癌症的早診早治和克服地區間醫療資源的不均衡尤為關鍵。一方面富士膠片引進優質的醫療設備，例如乳腺DR設備可用於乳腺檢查，內鏡則針對腸和胃，能夠促進這些部位癌症的早期發現；另一方面活用富士膠片的醫療IT技術，可以為醫院提供醫學影像存儲及傳輸系統等多種解決方案，還可以通過擴展利用雲服務幫助實現分級診療、消除地域間醫療資源的不均衡。

第三點是人才。富士膠片努力為集團通過多樣性、公平性和包容性(DE&I)舉措，旨在為公司7萬2千多名員工營造一個相互尊重的環境，尊重大家多元化的背景、才能和價值觀，讓大家能夠充分展示才華、發揮潛力。這也是企業不斷發展的源泉。

史咏華説，富士膠片今後還將充分活用公司內部多樣的思維、出眾的能力以及非凡的人才，助力改變世界，目標成為一家能夠創造更多"笑容"的公司。