新海南客戶端、南海網記者 張宏波 孫學新
三亞大東海畔，椰風輕撫，海韻綿柔。一場覆蓋全城的年貨節，為鹿城升騰起濃濃年味。
2月2日，在持續了7天的年貨狂歡後，“在三亞 過大年”2024三亞年貨節主會場活動落下帷幕。這場年貨消費盛宴堪稱火爆，從一系列數據中均可得到印證。獲得新華社、中央廣電總台中國之聲、人民網、中新網等權威媒體關注，線上線下活動總曝光量超過2.5億；三亞吉陽區、天涯區、海棠區、崖州區一系列分會場，以及各大商圈統一主題、集中促銷，構建年貨節全城聯動效應；大東海主會場7天活動，接待市民遊客36.2萬人次，日均客流量超過5.17萬人次……
此次三亞年貨節，不僅為市民遊客打造了一個年貨採購平臺，滿足群眾一站式年貨消費需求。更是通過政府搭臺+企業“唱戲”+媒體助力的方式，匯聚多方力量，共同探索構建年貨消費新場景，推出系列新穎創意互動，激發了三亞迎春消費市場熱情。
搭建平臺匯聚琳瑯好物 年貨大集7天熱銷不止
“年味兒”隨著開始置辦年貨而變得愈加濃厚。今年，為滿足市民遊客一站式備年貨的消費需求，三亞市商務局聯動各區、牽頭各商貿企業精心策劃了“在三亞 過大年”2024三亞年貨節系列活動，整體活動於1月21日啟動。而作為此次系列活動中的“C位擔當”，2024三亞年貨節主會場活動於1月27日在三亞大東海廣場正式開幕。
據數據統計分析，主會場活動開幕當天，便吸引了超過5萬人次到場。以年貨為媒，當天的大東海廣場人聲鼎沸，熙來攘往，人們比肩接踵。
“太搶手了，開幕當天就賣出我們原計劃7天的銷售量。”海南新林南繁生態農業科技有限公司相關負責人覃琳琳説，他們主打的産品是燕窩果和百香果，這些水果都是一大早到園裏採摘，然後拿到年貨節來賣。因為新鮮，所以深受歡迎。
來自北京的李女士在覃琳琳所在的展臺前品嘗了燕窩果後，當場便包了覃琳琳現場剩下的9箱燕窩果。同時，將地址留給了覃琳琳，讓她再寄21箱到北京。“口感嫩滑清甜、柔軟糯糯、多汁爽口，非常像燕窩。快過年了，多買點送給家人和親朋好友。”李女士説。
隨後幾天，三亞年貨節主會場火爆延續。“木瓜快賣光了，抓緊時間送貨吧！”1月29日上午10點剛過，三亞木瓜協會副秘書長周慧楠便給同事打電話安排補貨。“開幕才2天時間，我們已經賣出了3000斤木瓜了！”周慧楠説。為了拉動銷售，周慧楠還邀請了帶貨主播身穿苗族傳統服飾來到三亞年貨節主會場，通過網路直播，將三亞木瓜在年貨節上的銷售實況展示給全國觀眾。
和各個展臺一樣忙碌的，還有年貨節主會場的順豐快遞點。1月27日，來自上海的張女士在年貨節主會場購買了一些興隆咖啡、貴州煙熏臘肉和上官佛跳墻，當即來到順豐服務點，第一時間將年貨打包寄回家。幾天后，張女士收到了家人的資訊，年貨已經全部收到，一家人等著她回家共同享用。
“現場8.8折寄件優惠活動火爆，每天大量遊客買了年貨現場寄走，發往全國各地。”順豐速運服務點裏，工作人員每天都在忙著打包快遞。各類快遞大小不一，但目的地很一致——遠方的家鄉、敬愛的親友。
據了解，三亞年貨節主會場共設置152個展位，分設春節文化市集、傳統年貨區、精品年貨區、鄉村振興區、風味美食區等多個展區。其中，精品年貨區涵蓋乾果炒貨、海鮮幹貨、臘腸、凍品、糖果、餅乾等傳統年貨食品，以及來自各地的酒水、海南本土特色茶禮、本土特色品牌禮盒等。美食區吸引了30多家各地的爆款小吃商家參展。除食品外，主會場還設有春節文化市集，銷售新春對聯、年畫、福字帖、紅包、燈籠、裝飾花卉、龍年文創、原創窗花、民俗手伴等。新春花市裏，各種年花綠植也應有盡有。
優質産品集中展銷，造就了一場年貨消費盛宴。數據顯示，1月27日至2月2日，大東海主會場接待市民遊客36.2萬人次，日均客流量超過5.17萬人次。
全城商圈同頻聯動促銷 三大特色展位受追捧
“頂流”效果的背後，是2024三亞年貨節舉辦模式的探索和創新。2024三亞年貨節系列活動從一開始目標便是“覆蓋全城”。活動整體採取“1+N+雲”的開展形式，即一個年貨節主會場+N個全城商圈+雲上年貨節，全城商企同頻開展互動，包括吉陽區、天涯區、海棠區、崖州區在內的N個熱門商圈各商企前期已與三亞年貨節進行了緊密銜接，同步聯動三亞各免稅店、商超、農貿市場等，開展豐富多彩的年貨促銷活動，在全城掀起“買買買”熱潮。
日前，商務部發佈《關於組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知》提出，鼓勵組織開展老字號展示展銷，推動老字號守正創新發展，大力發展國貨“潮品”等新的消費增長點。今年三亞年貨節上，佔據主會場“C位”的海南老字號企業集中亮相，受到眾多市民遊客熱捧。主會場開設的海南老字號專區匯聚了13家老字號企業參展，包括海潤珍珠、農墾白沙茶葉、農墾五指山茶葉集團、宇星日用化工、瓊寶食品、緒山刀具廠、沿江飯店、太陽河興隆咖啡、春光食品、南國食品、黎軒釀酒、富椰香等，這些海南人熟悉的老品牌在年貨節上大放光彩。
主會場還精心設置了鄉村振興專區，山蘭米、山蘭酒、燕窩果、貴妃芒、百香果、農家雞蛋等，來自多家農民專業合作社的鄉村振興甄選好物搭配各樣優惠，在年貨節現場熱賣。同時，來自海南省農墾投資控股集團有限公司旗下多款産品銷售火熱，既展現了海墾優質産品，又提升了企業知名度和品牌價值。“此次年貨節，我們帶來了由優質水稻和玉米品種育出的大米和玉米。”海南農墾南繁種業有限公司市場部部長陳祺傑每天都在向市民遊客介紹南繁好物，賣個不停，“通過三亞年貨節，讓南繁好物惠及更多市民遊客，這個事情非常有意義。”
全城聯動商圈中，國藥中服免稅三亞店以“齊樂龍龍迎新春”為主題，開啟新春狂歡嘉年華；新鴻港市場作為三亞年貨節的分會場，專門設置了年貨街和凍品年貨活動區，種類豐富、價格實惠；樂天城人氣旺，對聯、燈籠等傳統年俗貨品熱賣；沃美超市在三亞年貨節中主打潮趣主題，吸引許多年輕群體到超市買年貨；崖州中心漁港魚獲節分會場，成千上萬新鮮海鮮供給節前市場；2月6日，三亞升昌村年貨大集將紅紅火火開業迎客……
引入創新互動打造話題 升騰年味帶動全民迎新狂歡
辭舊迎新的主旋律是快樂，為了吸引更多市民遊客加入年貨盛宴，營造鹿城濃郁年味，今年三亞年貨節在互動環節融入了多種創新元素。
2024三亞年貨節整體活動引入了“為愛接龍”IP形象——“龍小福”，並開啟IP合夥人計劃，面向廣大網友徵集創意龍角，讓更多年輕群體參與到年貨節中來。徵集活動一推出即反響熱烈，不僅有三亞小學生組團畫龍角，還有海南許多島民發揮創意繪畫投稿，更打破地域限制吸引到了湖北、山東、北京等外省網友的響應，活動趣味性強、互動不斷，創意豐富，作品精彩。在年貨節開幕式上，三亞市吉陽區丹州小學的孩子們作為“尋找龍角”線上活動首批響應投稿的代表，還登臺展示了自己天馬行空的作品。主會場核心區域矗立的5米高“龍小福”氣模，每天也吸引了眾多許多市民遊客打卡拍照。
主會場活動精彩紛呈，持續升溫，每天迴圈“與龍共舞”快閃舞蹈，由專業舞蹈老師帶領市民遊客現場跳“科目三”，伴隨著動感的音樂節奏，一隻只“大小神龍”意氣風發，跟隨著舞蹈老師的舞步，開心扭動起來，扭胯搖花手，瀟灑小連步。大吉大利全城吃雞活動十分火爆，大量市民遊客在現場參加吃雞比賽，其中還有外國友人，一個個捧著香噴噴雞肉大快朵頤力爭第一的場景，吸引在場人員紛紛掏出手機拍攝記錄和分享傳播。此外，現場還推出了任意消費送抽獎券抽獎、整點抽獎、年俗知識有獎問答等大量互動活動，現場十分喜慶和熱鬧，為三亞年貨節增添了許多歡樂和活力。
與此同時，“古風之夜”“童趣之夜”“非遺之夜”“奇妙之夜”“音樂之夜”“青春之夜”“三亞之夜”7大主題演出輪番在主會場亮相，通過內容豐富、形式多樣的表演，唱響“消費+文化”雙重奏。
年貨節還發起了三亞“在逃母雞”事件行銷。活動期間，海南萌雞立體人偶“在逃母雞”活躍全城，跑出主會場區域，前往國藥中服免稅、樂天城、天悅城、新鴻港等全城聯動商圈互動引流，只要市民遊客與“在逃母雞”完成合照，便可獲得獎品。“在逃母雞”在聯動商圈巡遊互動，引來大批市民遊客圍觀，共用年貨節盛宴。
“nice！nice！”年貨節也吸引到眾多外國遊客體驗傳統中國年的濃濃年味。主會場活動期間，每天都會看到許多洋溢著笑臉的“洋朋友”。吃美食、買年貨、看表演……外國友人在三亞年貨節主會場開心逛大集。
場內場外迴圈互動的設置，為三亞年貨節帶來巨大的流量和關注，活動線上線下總曝光量超過2億。
探索構建年貨消費新場景 激發迎春消費熱情
一場別開生面的年貨節，為三亞市民遊客端上了一場集“買年貨、看表演、炫美食、觀展覽、賞民俗”于一體的一站式年貨消費狂歡盛宴，激發大眾對快樂的情感共鳴和對“年”的嚮往，無形中為春節習俗文化的傳承添續薪火，也激發了三亞春節消費市場熱情。
消費是經濟增長的重要引擎。為進一步拉動社會消費增長，2023年11月，《2023年三亞市進一步促進消費增長若干措施》印發實施，包含抓好離島免稅消費、大力發展首發首秀首店經濟、鼓勵汽車消費升級、推動家居家電消費、打造消費平臺、發展會展經濟、促進文旅活動和體育賽事消費、支援企業納稅並擴大經營規模、優化消費環境等九項內容措施。
2024年是“消費促進年”。三亞政府工作報告中提出，2024年三亞社會消費品零售總額目標同比增長8%左右。同時，明確將“促進消費提質擴容”寫進了今年的重點工作中，並提出“積極創新消費場景，開展系列促消費活動”。
2024三亞年貨節，是海南謀劃的15個省級重點促消費活動中“2024消費促進年系列活動”的主會場之一，也是三亞促進消費增長的一項具體舉措。活動通過政府搭臺+企業“唱戲”+媒體助力的方式，三亞年貨節匯聚多方，共同探索構建年貨消費新場景，挖掘春節消費潛力，釋放市民遊客消費需求。在營造濃郁年味的同時，打造多層次、全方位消費體驗，進一步激發市場活力，帶火區域經濟，對三亞社會消費增長也有所裨益。
“通過全市聯動的年貨節活動，可以為三亞市民遊客提供採購年貨的平臺。同時，通過年貨節的推進，以及後期消費券的投放，營造三亞新春消費氛圍。”三亞市商務局局長鄭聰輝説。
